Event- & Entertainment-Marketing.

Eventbesuche sind längst mehr als nur ein einzelner Termin im Kalender – sie werden immer häufiger zum Anlass für eine ganze Reise. Von Anreise und Übernachtung über das Rahmenprogramm bis hin zu digitalen Touchpoints eröffnen sich für Veranstalter und Sponsoren zahlreiche Möglichkeiten, das Erlebnis aktiv mitzugestalten. In diesem Artikel zeigen Experten aus dem Netzwerk, warum Events entlang der gesamten Customer Journey gedacht werden müssen und welche Faktoren entscheidend sind, um für Besuchende ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen.

Seit 2018 kombiniert LODRESSO NFC-Technologie mit Textilien und Sneakern. Der ISE Show Shoe ist eine Innovation, die Marken, Funktion und Erlebnis in einem Produkt vereint – mit Fast-Lane-Zugang zur Messe und direkter Integration ins Event-Erlebnis. Ein Sneaker, der mehr als nur ein Designobjekt ist, sondern Teil der Markenidentität wird.

Das 360° Entertainment Forum markiert sein zehntes Jahr als Branchentreffpunkt im Entertainment-Business. Rund 550 Fachleute kamen in Andermatt zusammen, um Gegenwart und Zukunft des Entertainments zu beleuchten. Am 24. und 25. März traf sich die Schweizer Eventbranche zum zehnten 360° Entertainment Forum. Gastgeber Oliver Niedermann, CEO von Ticketcorner und Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer ESB Marketing Netzwerk, eröffneten den Anlass mit dem Hinweis, wie elementar die Gelegenheit ist, gemeinsam innezuhalten und zugleich nach vorne zu schauen. Das Jubiläum bot den Rahmen für genau diesen Blick auf das Jetzt und auf die nächsten Jahre.

Bevor sich nächste Woche die Event- und Entertainment-Branche zum 10-jährigen Jubiläum von 360° ENTERTAINMENT in Andermatt trifft, richten wir den Blick vorab auf entscheidende Entwicklungen im Hospitality-Bereich. Dabei zeigen Experten aus dem Netzwerk, welche Trends den Markt aktuell prägen und warum standardisierte Angebote längst nicht mehr ausreichen, um Gäste und Partner nachhaltig zu begeistern.

Ausstellerstände oder Live-Marketing-Kampagnen sind gute Möglichkeiten wertvolle Leads und Kunden zu gewinnen. Die effektive Inszenierung und richtige Ansprache der Kunden ist dabei entscheidend. Aktivierungen durch Eventmodule können dabei helfen. In kurzen Pitches haben Partner aus dem Netzwerk während des letzten Partner Updates ihre Eventmodule und -lösungen vorgestellt. So wird dein nächstes Event zum Erfolg:

Durch Events sollen Gäste in die Region gezogen, Aufmerksamkeit geschaffen und Wertschöpfung generiert werden. Soweit die Theorie. Doch klappt das wirklich? Unser Netzwerk zeigt, wie hoch der tatsächliche Nutzen solcher Events ist und welche Faktoren dabei eine entscheidende Rolle spielen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Mario Kottkamp, CEO von JAU!Media, über die Streamingtrends in der Sportbranche.

Kurz vor dem Jahreswechsel untersuchen wir die Entwicklungen der Event- & Entertainment-Branche und richten unseren Blick auf das Jahr 2026. Welche Formate, Technologien und Geschäftsmodelle prägen die Zukunft, welche Trends zeichnen sich ab? Die ESB gibt Antworten.

Zu Gast im Podcast: Kathrin Widu, Geschäftsführerin des Vienna City Marathon und eine der prägenden Persönlichkeiten in der österreichischen Sportevent-Szene. Ihre langjährige Erfahrung mit Kooperationspartnern und ihr strategischer Zugang machen sie zu einer Vorreiterin in Community Building, Eventinnovation und zielgruppenorientiertem Running-Marketing. Mit grosser Leidenschaft entwickelt sie den VCM laufend weiter – vom Megaevent zur Plattform, die Menschen das ganze Jahr über bewegt.
 

Wolfgang Peterlik ist Managing Partner der LiveGroup, einer der renommiertesten Agenturen für Eventkommunikation in Österreich. Seit über zwei Jahrzehnten gestaltet er Markenauftritte, Live-Erlebnisse und Eventstrategien mit Fokus auf Storytelling und emotionale Wirkung. Als kreativer Kopf und Branchenpionier steht er für Qualität, Haltung und den Mut, Events immer wieder neu zu denken.

Der Bürgerentscheid zur Olympiabewerbung von München und die Vorschau auf die Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina d’Ampezzo zeigen eine zunehmend positive Sicht auf Olympia und Grossveranstaltungen. Wir haben im ESB Netzwerk und bei Referierenden von SPORT MARKE MEDIEN nachgefragt, was dahinter steckt.

Wenn am 01. und 02. Dezember 2025 die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der ISPO Munich stattfindet, steht das Forum „Olympia 2026 presented by Eurosport“ mit sechs Olympiasiegerinnen und -siegern im Rampenlicht. 

Alles begann mit dem Urban-Run. Daraus entstand Urban-Hike: entschleunigt und gemeinschaftlich. Im Expertview erklärt Gero Behrends, Initiator der «Urban»-Formate und Geschäftsführer von Behrends Marketing, das Konzept.
 

Das Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ hält sein Versprechen. Am 1. und 2. Dezember 2025 trifft sich die Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Auch für Frauensport wird ein unter anderem eigenes Forum verschiedensten Sportarten und Akteuren eine Plattform bieten.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

Effizienz, Nachhaltigkeit und einfache Handhabung werden in der Getränkebranche immer wichtiger. Wie lassen sich diese Anforderungen auch bei der Reinigung von Schankanlagen erfüllen? Im ESB Innovations-Check spricht Thorsten Scheel, Geschäftsführer von Rei-Sys Reinigungssysteme, über ihre innovativen Ansätze, die den Reinigungsprozess vereinfachen und gleichzeitig Qualität und Hygiene sichern sollen.

Die Anforderungen an hochqualitative TV-Produktionen steigen stetig. Um den wachsenden Ansprüchen gerecht zu werden, bedarf es innovativer Technologien und effizienter Lösungen. Wie sieht die Zukunft der TV-Produktion in der Schweiz aus? Im ESB Innovations-Check spricht Jonas Zurbriggen, der COO von brutal güet, über den S12 – den modernsten Übertragungswagen der Schweiz. Er gibt Einblicke in die Entwicklung, die besondere Technologie und den Mehrwert dieses revolutionären Systems, das die Schweizer TV-Landschaft nachhaltig verändern wird.

In diesem Inseide Artikel wollen wir einen Blick auf die Zukunft von (Sport-)Events richten. Zusammen mit Experten klären wir, wie Events in Zukunft von Veranstaltern gestaltet und von Sponsoren genutzt werden müssen, damit wichtige Zielgruppen erfolgreich angesprochen werden.

Harald Reiweger ist der kreative Kopf hinter Tag8, einem Unternehmen, das aus alltäglichen Orten faszinierende, filmreife immersive Erlebniswelten macht. Vom Politikwissenschaftler und Jazzpianisten wurde er zum Pionier für immersive Events, die Storytelling, Schauspiel und Rätsel miteinander verbinden. Im Gespräch erzählt er, wie er mit Tag8 Träume in Realität verwandelt, Menschen zu Helden ihrer eigenen Geschichten macht und welche Visionen er für die Zukunft hat.

Veranstaltungstechnik ist mehr als Kabel, Ton und Licht – sie schafft Emotionen, Atmosphäre und einen reibungslosen Ablauf. Das Schweizer Unternehmen Stagelight plant, steuert und realisiert technische Gesamtlösungen und sorgt dafür, dass Technik begeistert – von Bühne, Ton und Licht bis zu komplexen Broadcast-Produktionen. Ein gutes Beispiel ist das langjährige Engagement als technischer Partner der SummerDays seit 2007. Im Expertview spricht Jan Lemmenmeier über die Weiterentwicklung der Festivaltechnik, neue Planungsanforderungen, Nachhaltigkeit in der Eventproduktion und technologische Trends, die die Branche aktuell prägen.

In diesem Inside Artikel steht der Hospitality-Bereich unserer Partner im Vordergrund. Lest nach, welche Entwicklungen den Markt prägen, welche Angebote wie vermarktet werden und welche Strategien und Tools sich als erfolgversprechend erweisen.

In der Jubiläumsfolge blickt Lukas Rössler (Leitung ESB Academy Österreich) zurück auf 5 Jahre „Der Event Talk hosted by ESB Academy“ und 49 Gespräche mit den unterschiedlichsten Persönlichkeiten der Eventbranche – von etablierten Profis bis zu aufstrebenden Newcomern.

Im Rahmen des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN am 1. und 2. Dezember 2025 in München feiert ein neues Veranstaltungsformat Premiere. Der „AI Sports Summit“ wird als Kongress im Kongress fungieren.

Er kennt die Kommunikationswelt wie kaum ein anderer: Armin Rogl ist ehemaliger Ö3-Moderator, CEO der Social Media-Agentur MediaBrothers, Speaker und Dozent für digitale Kommunikation. In dieser Podcast-Episode dreht sich alles um Social Media für Events. Armin erklärt, warum Likes allein nicht ausreichen, wie man echte Community-Bindung schafft und welche Kanäle für Events heute wirklich Wirkung zeigen. Außerdem gibt’s persönliche Einblicke in seinen Werdegang — vom Radiostudio bis zur eigenen Agentur.

In diesem Inside Artikel dreht sich alles um Dynamic Pricing: Wer nutzt es bereits, was sind die Erfahrungen und warum entscheiden sich manche Partner bewusst dagegen? Die diversen Antworten aus dem ESB Netzwerk findet ihr hier.

Wie digital muss Tourismus sein? Wie kann User Experience erfolgreich gestaltet werden? Sind Kooperationen unterschiedlicher Akteure sinnvoll? ESB fragt – das Netzwerk antwortet.

In dieser Episode ist Roland Krenn zu Gast. Roland ist Eventmanager, der internationale Marken wie SAP, General Motors, Red Bull, IKEA, Coca-Cola und Puma betreut hat. Zudem ist er Canyoning-Guide, Keynote-Speaker und Head of Creative bei KLIQUE – einem Netzwerk, das Grenzen im Eventdesign neu definiert. Mit Inszenierungen wie der Visualisierten Klangwolke setzt er Maßstäbe für außergewöhnliche Live-Erlebnisse. Als Creative verbindet er künstlerische Energie mit der Kraft des Eventbusiness und entwickelt Konzepte, die Räume, Ideen und Markenbotschaften wirkungsvoll inszenieren.

In dieser Episode ist Marie-Louise Prinz zu Gast. Marie-Louise ist Gründerin und Inhaberin der Eventagentur movents, die sich auf hochwertige Live-Kommunikation spezialisiert hat. Neben ihrer Tätigkeit als Unternehmerin ist sie auch als Moderatorin, Lektorin an der ESB Academy Österreich im Seminar Eventmarketing aktiv. Eines ihrer bekanntesten Projekte ist der Ball der Wiener Wirtschaft mit über 3.000 Gästen.