Marken managen.
11.03.2024
Die sichtbarsten Marken in der Schweiz im Jahr 2023
Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 316 Marken, sowie spannende "Battles of the Brands" bei denen die Sichtbarkeit verschiedener Unternehmen gegeübergestellt wird, für das Jahr 2023.
Gesamtsichtbarkeit 9.6 Mrd.: ⌀ 30.3 Mio. pro Brand
Die Gesamtsichtbarkeit der 316 erfassten Brands betrug im Jahr 2023 9.6 Milliarden Bruttofranken. Earned-Media dominiert mit 65%, Paid-Media sinkt um 9.4%, während Earned-Media um 13.9% steigt.
Paid-Earned-Ratio zugunsten von Earned-Media
65% der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned-Media, was 6.3 Mrd. Franken entspricht. Dem gegenüber stehen 3.3 Mrd. Franken Bruttowerbedruck (35%).
Fast gleichbleibende Sichtbarkeit im H1 2023 und H2 2023
Die Gesamtsichtbarkeit ist im 2. Halbjahr 2023 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2023 praktisch identisch (-0.12%). Der Rückgang der Earned-Präsenz (-3.3%) wird durch den Anstieg der Paid-Präsenz (+6.2%) ausgeglichen. Grösster Treiber für den Rückgang der Earned-Präsenz war die sich abflachende mediale Diskussion über den UBS/CS Merger. Prozentual den höchsten Sichtbarkeitsanstieg hat die Branche Reinigen (+89%), gefolgt von der Branche persönlicher Bedarf (+48%). Hingegen verbucht die Branche Finanzinstitute die höchsten Sichtbarkeitseinbussen (-26%). Im Vergleich zum Vorjahr 2022 verzeichnet die Gesamtsichtbarkeit einen Anstieg um 4.6%.
Ranking Brand Visibility
Top 10 Brands generieren 30%, Top 20 40% der Gesamtsichtbarkeit; Google, Tesla & Ferrari praktisch ohne Werbepräsenz in den Top 20.
Kontakt
Media Focus Schweiz GmbH
Nicole Brunold (Marketing & Communications Manager)
E-Mail: nicole.brunold@mediafocus.ch
Web: www.mediafocus.ch