Die sichtbarsten Marken in der Schweiz im Jahr 2023

Marken managen.

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 316 Marken, sowie spannende "Battles of the Brands" bei denen die Sichtbarkeit verschiedener Unternehmen gegeübergestellt wird, für das Jahr 2023.

Gesamtsichtbarkeit 9.6 Mrd.: ⌀ 30.3 Mio. pro Brand

Die Gesamtsichtbarkeit der 316 erfassten Brands betrug im Jahr 2023 9.6 Milliarden Bruttofranken. Earned-Media dominiert mit 65%, Paid-Media sinkt um 9.4%, während Earned-Media um 13.9% steigt.

Paid-Earned-Ratio zugunsten von Earned-Media

65% der Gesamtsichtbarkeit entfällt auf Earned-Media, was 6.3 Mrd. Franken entspricht. Dem gegenüber stehen 3.3 Mrd. Franken Bruttowerbedruck (35%).

Fast gleichbleibende Sichtbarkeit im H1 2023 und H2 2023

Die Gesamtsichtbarkeit ist im 2. Halbjahr 2023 im Vergleich zum 1. Halbjahr 2023 praktisch identisch (-0.12%). Der Rückgang der Earned-Präsenz (-3.3%) wird durch den Anstieg der Paid-Präsenz (+6.2%) ausgeglichen. Grösster Treiber für den Rückgang der Earned-Präsenz war die sich abflachende mediale Diskussion über den UBS/CS Merger. Prozentual den höchsten Sichtbarkeitsanstieg hat die Branche Reinigen (+89%), gefolgt von der Branche persönlicher Bedarf (+48%). Hingegen verbucht die Branche Finanzinstitute die höchsten Sichtbarkeitseinbussen (-26%). Im Vergleich zum Vorjahr 2022 verzeichnet die Gesamtsichtbarkeit einen Anstieg um 4.6%.