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Zu Gast im Podcast: Kevin Arenja Kevin Arenja, Gründer und Geschäftsführer von KplusA Communications sowie TÜV-zertifizierter Experte für Verkaufspsychologie. Mit seiner Agentur unterstützt er Unternehmen dabei, Events strategisch, emotional und messbar erfolgreicher zu machen. Zusätzlich ist er als Dozent im Eventmanagement tätig und verbindet Praxis, Strategie und psychologische Ansätze.
 

Grosse Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina oder die Fussball-Weltmeisterschaft 2026 erzeugen enorme öffentliche Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten sie ein attraktives Umfeld für Kampagnen – zugleich aber auch erhebliche rechtliche Fallstricke. Denn auch wenn Sportgrossereignisse als tatsächliche Geschehnisse niemandem gehören, sind zahlreiche mit ihnen verbundene Rechte geschützt.

Erstmalig zeichnet die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung im Arbeitgeber-Ranking die Marken mit dem besten Arbeitgeber-Image aus.

Im Wettbewerb um Talente zählt der direkte Zugang. Die TVB Jobarena des TVB Stuttgart zeigt, wie Clubs Jobangebote effektiv in ihre Vereinsplattform integrieren und so für Unternehmen und Bewerber einen klaren Mehrwert schaffen. Durch massgeschneiderte Arbeitgeberstorys und Job-Highlights entstehen nicht nur passendere Bewerbungen, sondern auch neue Erlösquellen und ein stärkeres Employer Branding. In diesem Artikel stellt jobbiplace diesen innovativer Ansatz vor.

Künstliche Intelligenz ist in vielen Unternehmen längst mehr als ein Chatfenster für Ideen, E-Mails oder Zusammenfassungen. 2026 verschiebt sich der Fokus deutlich: weg vom reinen Copilot, hin zu agentischen Systemen, die Aufgabenketten nicht nur unterstützen, sondern in Teilen selbst ausführen. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von BITECC fünf konkrete Schritte vor, wie man erste Prozesse an KI delegieren kann.

For decades, the world’s greatest venues and arenas have provided the stage, the lights, and the atmosphere, yet they often remain strangers to the fans sitting in their seats. In the current landscape, sports brands pay massive sums to reach their audiences, but third-party platforms end up owning the data. This creates a massive disconnect where roughly $3/4$ of fan engagement never actually converts into a sale. At a time when the Cost of Acquisition (CAC) is rising and ROI is dropping, venues can no longer afford to be “offline”. The shift to a Digital Experience Platform (DXP) isn’t just about technology; it’s about taking back control of first-party data and digital revenue, according to Blocksport.

Seit 2018 kombiniert LODRESSO NFC-Technologie mit Textilien und Sneakern. Der ISE Show Shoe ist eine Innovation, die Marken, Funktion und Erlebnis in einem Produkt vereint – mit Fast-Lane-Zugang zur Messe und direkter Integration ins Event-Erlebnis. Ein Sneaker, der mehr als nur ein Designobjekt ist, sondern Teil der Markenidentität wird.

Das 360° Entertainment Forum markiert sein zehntes Jahr als Branchentreffpunkt im Entertainment-Business. Rund 550 Fachleute kamen in Andermatt zusammen, um Gegenwart und Zukunft des Entertainments zu beleuchten. Am 24. und 25. März traf sich die Schweizer Eventbranche zum zehnten 360° Entertainment Forum. Gastgeber Oliver Niedermann, CEO von Ticketcorner und Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer ESB Marketing Netzwerk, eröffneten den Anlass mit dem Hinweis, wie elementar die Gelegenheit ist, gemeinsam innezuhalten und zugleich nach vorne zu schauen. Das Jubiläum bot den Rahmen für genau diesen Blick auf das Jetzt und auf die nächsten Jahre.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Bevor sich nächste Woche die Event- und Entertainment-Branche zum 10-jährigen Jubiläum von 360° ENTERTAINMENT in Andermatt trifft, richten wir den Blick vorab auf entscheidende Entwicklungen im Hospitality-Bereich. Dabei zeigen Experten aus dem Netzwerk, welche Trends den Markt aktuell prägen und warum standardisierte Angebote längst nicht mehr ausreichen, um Gäste und Partner nachhaltig zu begeistern.

Der Onlinehandel zeigt sich zuversichtlich und widerstandsfähig. Zu diesem Ergebnis kommt die Händler-Jahresumfrage des Ecommerce-Plattformanbieters Shopware, an der 360 Online- und Omnichannel-Händler aus Deutschland teilgenommen haben. Die Umfrage wurde im Februar und März 2026 vor bis unmittelbar nach dem Ausbruch des Nahostkonflikts durchgeführt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Jannis Jersch, Abteilungsleiter Digital & Innovation bei Borussia Dortmund sowie, Dr. Thomas Hohendorf, Rechtsanwalt bei SKW Schwarz über KI, Memes & Co im Sport Marketing.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

Hospitality wird oft noch als klassisches VIP-Angebot verstanden – gutes Catering, beste Plätze, gepflegtes Networking. Doch dieses Verständnis greift zu kurz. Hospitality kann weit mehr sein: ein zentraler Hebel zur Monetarisierung von Marken und zur Inszenierung emotionaler Erlebnisse. Was heute noch zu oft eindimensional wirkt, kann mit der richtigen Strategie zur Erlebnisplattform werden. Wie Clubs und Veranstalter dieses Potenzial nutzen können, wo Technologie und Nachhaltigkeit sinnvoll integriert werden – und warum selbst Motel One oder Mr. Wash mittlerweile als Benchmark taugen – das erklärt Jens Leonhäuser, Geschäftsführer von Steilpass, im Expertview.

Kitzbühel greift nach dem nächsten grossen Sportmoment. Neben Hahnenkammrennen und Generali Open soll nun ein Turnier der DP World Tour die Alpenstadt auch im Sommer auf die internationale Bühne heben. Im Interview erklärt Tourismusdirektorin Viktoria Veider-Walser, warum Golf strategisch perfekt ins Portfolio passt, welche Reichweiten das Event bringen soll und wie Kitzbühel damit neue, internationale Golferzielgruppen anlocken will. Wird Golf der nächste grosse Coup der Gamsstadt?

Ausstellerstände oder Live-Marketing-Kampagnen sind gute Möglichkeiten wertvolle Leads und Kunden zu gewinnen. Die effektive Inszenierung und richtige Ansprache der Kunden ist dabei entscheidend. Aktivierungen durch Eventmodule können dabei helfen. In kurzen Pitches haben Partner aus dem Netzwerk während des letzten Partner Updates ihre Eventmodule und -lösungen vorgestellt. So wird dein nächstes Event zum Erfolg:

Erfahre, wie MEININGER mit Eye-Able digitale Barrierefreiheit in Rekordzeit umgesetzt hat. Eye Able zeigt dir, wie sie Inklusion zum festen Bestandteil ihrer Arbeit gemacht haben – sowohl auf der Website als auch vor Ort in ihren Hotels. Als Head of Digital Marketing bei MEININGER Hotels verantwortet Céline Mamane die digitale Strategie der Gruppe. Gemeinsam mit dem Projektteam steuert sie die Integration von Eye-Able, damit Barrierefreiheit auf allen digitalen Plattformen selbstverständlich mitgedacht wird. 

In dieser Folge spricht Stephan Westerman von devonSPORT mit Arne Dirks, Chief Marketing Officer beim offiziellen WRC Promoter GmbH, verantwortlich für Vermarktung, Medien und Partnerschaften um die Rallye-Weltmeisterschaft, sowie Thomas Arnold, Managing Partner und CEO bei BRAND SPIDERS, der mit seinem Team unter anderem das German Language Broadcast Program der Formel E im DACH-Raum betreut.

70’000 Bestellungen, eine überraschend hohe Flock-Quote und ein historischer Anlass mit Symbolkraft: Mit „Sturm & Glanz“ ist dem HSV weit mehr als ein klassisches Sondertrikot gelungen. Im Gespräch erklärt Merchandising-Leiter Sascha Steinbrück, wie Idee, Storytelling und Nachfrage bei diesem Launch zusammengewirkt haben.

Die deutsche Kosmetikmarke Florena ist YouGovs Champion des aktuellen Kunden-Rankings in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Gesellschaftliche Verantwortung im Sport ist längst ein wichtiges Thema. Die entscheidende Frage ist heute jedoch: Wie wird sie so umgesetzt, dass sie für Fans, Partner und Organisationen tatsächlich erlebbar wird? Beim Heimspiel der VET-CONCEPT Gladiators Trier wurde darauf eine überzeugende Antwort gegeben. Gemeinsam mit dem Kultur.Konvoi brachte agenda.N das Format VoiceOn an den Spieltag und machte gesellschaftliches Engagement direkt in der Arena erlebbar.