Sponsor-View: Die UEFA Women’s Euro 2025

Frau Lepore, seit fünf Jahren ist AXA Förderin des Frauenfussballs in der Schweiz. Wie zufrieden sind Sie mit der Entwicklung des Engagements?

Insgesamt gesehen sind wir extrem zufrieden. Mit unserem Engagement wollen wir unser Markenversprechen «Know You Can» – mit dem wir unsere Kund:innen dazu ermutigen wollen, an sich selbst zu glauben – spür- und erlebbar machen. Dazu haben wir vor über fünf Jahren nach einem Engagement gesucht, das uns dies ermöglicht und bei dem wir auch mitwirken können, um Verbesserungen zu erwirken. In den letzten fünf Jahren hat sich im Schweizer Frauenfussball viel bewegt – unter anderem sind die Strukturen professioneller geworden und die Sichtbarkeit der Spielerinnen ist stark gewachsen. Auch wenn es noch einiges zu tun gibt, sind wir zufrieden, wie es bislang gelaufen ist. 

Welche Milestones lagen oder liegen AXA dabei speziell am Herzen?

Seit unserem Einstieg als Hauptsponsorin der AXA Women’s Super League im Jahr 2020 hat der Schweizer Frauenfussball bedeutende Fortschritte erzielt. Medienschaffende berichten nun regelmässig über die Spiele der AWSL, was bis vor wenigen Jahren noch nicht der Fall war. Diese verstärkte mediale Präsenz hat die Sichtbarkeit des Frauenfussballs erheblich gesteigert und ist uns als Sponsorin auch ein grosses Anliegen. Auch wir wollten unter anderem mit Marketingkampagnen und der Lancierung des ersten Schweizer Frauenfussball-Podcasts «Steilpass» zu dieser Entwicklung konkret beitragen. Ein besonderer Meilenstein für den Schweizer Frauenfussball und dessen Sichtbarkeit ist natürlich auch die Europameisterschaft. Wir sind stolz, dass wir unser Engagement auf dieses Turnier erweitern konnten.

Mit welchen personellen Ressourcen ist AXAs Fussball-Engagement in der Schweiz verbunden?

Aktuell sind wir absolut im EM-Fieber, verschiedenste Teams sind in unser Sponsoring-Engagement involviert. Unsere Präsenz in allen acht EM-Spielorten haben wir beispielsweise für Hospitality-Anlässe genutzt, die von unseren regionalen Marketing-Mitarbeiter:innen und unserem Event-Team organisiert werden. Zu meinem Team gehören auch zwei Personen, die sich zeitweise fast ausschliesslich mit dem Thema Frauenfussball beschäftigen. Sie sorgen mit Blick auf die UEFA Women’s EURO 2025 dafür, dass alle Sponsoringaktivitäten schweizweit aber auch in Abstimmung mit unseren Kolleg:innen aus anderen europäischen AXA Ländereinheiten klappen. 

Teil des besagten Engagements ist auch das Sponsoring der offiziellen Turnier-Volunteers. Wie genau gestaltet sich diese Partnerschaft? 

Wir sind exklusive Partnerin des Volunteer Programms, kommen visuell direkt über das Logo auf den Kleidern der Volunteers mit ihnen und natürlich auch der Öffentlichkeit in Berührung. Diese Visibilität ist für uns  bedeutend, da Volunteers ja häufig der erste Berührungspunkt zwischen den Fans und dem Turnier sind. Wichtig ist uns aber nicht nur der indirekte Kontakt mit den Fans, sondern auch der direkte Kontakt mit den Volunteers selbst. Sie leisten wichtige Arbeit und haben dafür unsere Wertschätzung verdient.

Die EM bewegt nicht nur in der Schweiz. Inwiefern sind auch andere AXA-Märkte auf den Zug aufgesprungen und haben von den Erfahrungen in der Schweiz profitieren können?

Als die Schweiz im Frühling 2023 den Zuschlag für die UEFA Women’s EURO 2025 bekam, war es für uns naheliegend, auch anderen europäischen Ländereinheiten aufzuzeigen, wie gut ein Engagement im Frauenfussball zu uns passt. Mittlerweile hat das EM-Fieber auch unsere Kolleg:innen in Spanien, Italien, Frankreich, Grossbritannien, Belgien und Deutschland erreicht. Generell ist die Begeisterung für die UEFA Women’s EURO 2025 in vielen Ländern spürbar und es macht Spass, rund um unser Engagement in einen regelmässigeren Austausch mit den internationalen Kolleg:innen zu treten.