AXA stärkt Frauenfussball zur UEFA Women’s EURO 2025

Mit ihrer länderübergreifenden Kampagne «Keep on Kicking» rund um die UEFA Women’s EURO 2025 möchte die AXA Fussballspielerinnen sowie ihre Kundinnen und Kunden dazu ermutigen, an sich zu glauben und nicht aufzugeben. Die Marketingkampagne wird in der Schweiz on- und offline- stark sichtbar sein.

Am 02. Juni 2025 startet die Kampagne «Keep on Kicking» zum Sponsoring der UEFA Women’s EURO 2025. Sie schliesst an die seit 2023 bestehende globale Kampagne «Being a woman shouldn’t be a risk» an, die in der Schweiz seit dem 12. Mai über die Fernsehbildschirme flackert.

Kampagne ermutigt dazu, nicht aufzugeben

Herzstück der Kampagne «Keep on Kicking» ist ein 30-sekündiger TV-Spot. Dieser zeigt fussballspielende Mädchen und Frauen in unterschiedlichen Lebenssituationen und möchte die Fussballspielerinnen sowie ihre Kundinnen und Kunden dazu ermutigen, an sich zu glauben und trotz Herausforderungen weiter Fussball zu spielen.

Diese Botschaft wird im Rahmen der Kampagne auch auf anderen On- und Offline-Kanälen platziert: Nebst einer starken TV-Präsenz ist eine grosse Social-Media-Kampagne angedacht. Auch im öffentlichen Raum macht die AXA ihre Botschaft sichtbar; zum einen auf eigenen und gemieteten Gebäudeflächen, zum anderen auch auf DOOH- und OOH-Flächen. Letztere sind mit QR-Codes versehen, die auf ein Online-Spiel verweisen, in dem sich die Teilnehmenden im Elfmeterschiessen versuchen können. Darüber hinaus haben sie unabhängig des Spielergebnisses die Möglichkeit, nach dem Spiel an einer Verlosung für Finalspieltickets der UEFA Women’s EURO 2025 teilzunehmen.

Nicht zuletzt wird die Kampagne auch in der WintiArena – eine der schweizweit grössten Public-Viewing-Locations unweit des Winterthurer Hauptsitzes der AXA Schweiz –, in den Stadien sowie in den öffentlichen Fanzones zu sehen sein.

«Wir schliessen mit dieser Kampagne an unser Markenversprechen ‹Know You Can› an, mit dem wir unsere Kundinnen und Kunden ermutigen möchten, an sich selbst zu glauben. Mit unserem Fussballengagement setzen wir uns dafür ein, dass Frauen im Fussball – und generell im Sport – die Sichtbarkeit und Anerkennung erhalten, die sie verdienen», kommentiert Antonia Lepore, Head Marketing Communications, die Kampagne.

Der Frauenfussball im Fernsehen

Zusammen mit Swisscom und Miele sponsort die AXA auch die TV-Übertragungen der Spiele durch die SRG. Stolz ist die AXA zudem darauf, dass der erste Schweizer Frauenfussballpodcast «Steilpass» während der UEFA Women's EURO 2025 von SRF gehostet und im TV ausgestrahlt wird. Der Podcast mit Host Sarah Akanji, der von der Podcastschmiede Winterthur mit Unterstützung der AXA  produziert wird, begeistert seit der Ausstrahlung der ersten Staffel im Jahr 2023 mit spannenden Themen rund um den Frauenfussball. Durch die Übertragung des Podcast durch SRF während des Turniers erreicht er nun noch mehr Fussballfans in der Schweiz.

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Kontakt
AXA
Rahel Hauser (Head Events & Regionales Marketing)
Mail: rahel.hauser@axa.ch
Web: axa.ch