Versicherungen im Sponsoring

Sponsoring aktivieren.

Im letzten ESB Inside Artikel haben wir uns mit den Sponsoring-Strategien von Banken auseinandergesetzt. Auch der Versicherungssektor bietet eine grosse Bandbreite an Engagements und Sponsoringaktivitäten. Dieser Artikel zeigt, wo die Versicherungen aus dem Netzwerk mit Sponsorings aktiv sind und wo sie sich bewusst nicht engagieren.

Unsere Partner-Versicherungen agieren im Sponsoring-Bereich oft sehr strategisch und selektiv, wobei sie bewusst bestimmte Sektoren ausklammern. Beispielsweise die CONCORDIA, die als Schweizer Krankenversicherung gezielt auf Sponsoring im Fussball und Eishockey auf nationaler Ebene verzichtet. Philipp Lehmann (Leiter Sponsoring und Partnermanagement) begründet diese Entscheidung damit, dass hochpreisige Sponsoring-Aktivitäten in diesen Sportarten in der Öffentlichkeit oft auf Unverständnis stossen und negative Imageeffekte hervorrufen können. Krankenversicherer ständen in der Schweiz in einem besonderen Fokus, da jeder Bürger und jede Bürgerin in der Schweiz versichert sein muss. Daher ist es für die CONCORDIA wichtig, den Nutzen von Sponsorings für die Allgemeinheit klar aufzuzeigen und dabei den schmalen Grat zwischen Präsenz und öffentlicher Wahrnehmung zu wahren.
Laut Michel Menetrey, Brand Activation und Sponsoring Expert bei Generali, verzichten sie bewusst auf politische, diskriminierende und religiöse Themen. Sie konzentrieren sich auf die Themen Running und Musik, die nach eingehender Recherche besonders gut zur Generali passen und bei Kunden, Mitarbeitenden sowie der Öffentlichkeit gut ankommen.
Ähnlich agiert auch die AXA, die sich bewusst aus Bereichen zurückzieht, die nicht mit ihren Werten vereinbar sind. Dazu zählen beispielsweise umweltbelastende Aktivitäten. Rahel Hauser (Head Events & Regionales Marketing) berichtet, dass die AXA auf Engagements setzt, die ihren nachhaltigen Zielen und Unternehmenswerten entsprechen und einen positiven gesellschaftlichen Beitrag leisten.
So konzentriert sich laut Isabelle-Marie Luyet (Cheffe de Projet Senior / Sponsoring & Events) auch die Groupe Mutuel darauf, Branchen zu sponsern, die mit ihren Werten übereinstimmen. Mit Lauf- und Breitensportveranstaltungen setzen sie auf Themen, die ihren Werten entsprechen. Aber auch bei der Groupe Mutuel gibt es Bereiche, in denen sie nicht aktiv sind, wie z.B. riskante Extremsportarten.