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In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf 2024 und anstehende Events - vor allem in der ersten Hälfte des Jahres. Wir haben uns im ESB-Netzwerk umgeschaut, vielleicht sind passende Weihnachtsgeschenk-Ideen dabei.

Gesellschaftliche, ökologische und soziale Langfristigkeit sind zentrale Herausforderungen eines Grossevents. Fördergelder des Bundes werden u.a. an die langfristige Perspektive von Veranstaltungsstätten gebunden. Die Vermächtnisstrategie wird von allen gefordert, aber was bedeutet dies in der Praxis? Daniel Bolling (Swiss Ski), Doris Keller (Frauen-Fussball EM 2025), Jürg Capol (Biathlon WM 2025) und Nicholas Bornstein (Protect Our Winters Schweiz) geben Einblicke.

Das Sportgetränk «Le Melo» nutzt Amateur-Radsportler als Absatzturbo. Der Sportwetten-Anbieter ADMIRAL positioniert Sportlerinnen und Sportler für den Reichweitenaufbau der eigenen ADMIRAL Sportshow, die bisher über 800′000 Views auf Twitch und Youtube erreicht hat. Diese und zahlreiche andere Beispiele zeigen, wie Sportfluencer im Sportmarketing dazugehören. Welche KPIs und Plattformen sind für Marken relevant? Kevin Fuchs und Ruzica Goranovic von ML Marketing zeigen an den Beispielen die Antwort auf.

Ende September feierte der LumiFlex Boden von ASB GlassFloor seine Premiere im deutschen Basketball beim Bundesliga-Auftakt des FC Bayern München – eine innovative Lösung zur digitalen Sponsoring-Aktivierung. Aus dem ESB Netzwerk wollen wir wissen, welche weiteren Plattformen und Technologien für Sponsoring-Aktivierungen zukunftsfähig sind und wie diese effektiv eingesetzt werden können.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg, im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Rund 500 Millionen CHF fliessen monatlich in den Schweizer Werbemarkt. Welche Bedeutung hat in diesem Kontext Werbung mit Testimonials? Welcher Werbedruck entsteht durch Influencer & Co? Wie ist die Rolle von Akteuren und Akteurinnen aus dem Sportumfeld einzuschätzen? Pascal Schulte von Nielsen Sports gibt am SPORT.FORUM.SCHWEIZ einen Überblick über die aktuelle Rolle von Influencern und Testimonials im Sport-Werbemarkt.

Die Deutschen geben dieses Jahr zu Weihnachten erneut weniger im Internet aus als im Vorjahr, daran ändern auch starke Verkäufe in der „Black Week“ wenig. Unter dem Strich lagen die Gesamtumsätze mit Warenbestellungen von Anfang Oktober bis Ende November (nicht preisbereinigt) über alle Branchen - 7,7 Prozent niedriger. Zwar fällt die Konsumbereitschaft zum Fest damit nicht so schlecht aus, wie mit Blick auf den bisherigen Jahresverlauf zu erwarten war. Das von Januar bis zum Cyber-Weekend aufgelaufene Umsatzminus liegt jedoch bei 12,5 Prozent und deutet für das Gesamtjahr auf eine noch schlechtere Umsatzentwicklung hin als im schwierigen Jahr zuvor.

Sportsponsoring und Werbung sind nicht vergleichbar. Manch einer würde sogar sagen, dass sie direkte Konkurrenten sind, die um die Aufmerksamkeit und die Marketinginvestitionen der Marken buhlen. Doch wenn Marken über ihre Marketingstrategie nachdenken, wird das Sportsponsoring oft ignoriert und der traditionellen Werbung der Vortritt gelassen. Sportsponsoring wird nach wie vor unglaublich unterbewertet. Tatsächlich bietet es mehr Möglichkeiten und Flexibilität als sein Pendant im Fernsehen. Wie sollte also der Mix bei der Marketingstrategie aussehen?

Im Mai diesen Jahres beschloss der Schweizer Bundesrat erneut die Annahme weiterer Einschränkungen von Tabakwerbung ab 2026. Nach der Annahme der Tabakwerbeverbots-Initiative muss das Schweizer Parlament das Tabakproduktegesetz revidieren, bevor es in Kraft getreten ist. Kevin Suter von JTI erklärt im Interview was die Beschlüsse in der Praxis bedeuten und welche Auswirkungen diese auf das Sponsoring von Veranstaltungen durch das Tabakunternehmen und die gesamte Tabakindustrie haben.

Der älteste Fussball-Club Kontinentaleuropas setzt auf solide Wirtschaftlichkeit und konsequente digitale Transformation in allen Bereichen. Die «Strategie 25», ein HSG- Forschungsprojekt zur Datennutzung sowie die Etablierung des kybunpark als Location für Länderspiele. Matches mit internationalen Topmannschaften und Business Events sollen den Weg in die Zukunft weisen. Was sind die Ambitionen und Ziele? Wie lassen sich sportlicher und wirtschaftlicher Erfolg mit der Fan-Akzeptanz in Einklang bringen? CEO Ivo Forster und Bereichsleiter Digital & ICT Sandro Dal Farra geben am SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke in die Digitalisierungsstrategie des FC St. Gallen.

Seit Anfang des Jahres ist Mountainbiker Stefan Garlicki offizieller Markenbotschafter von OnlyFans. Ihm folgen seitdem zahlreiche Sportler auf dieser Plattform. Marken setzen indes scheinbar vermehrt auf Discord, um eine Community aufzubauen und zu aktivieren. Wir wollen von den Social-Media-Experten aus dem ESB Netzwerk wissen, welche Trends sie wahrnehmen und wie sie diese für 2024 einschätzen.

Das Fanartikel-Barometer ist eine seit 26 Jahren von PR MARKETING erstellte jährliche Umfrage zum Stand des Klubmerchandising im professionellen Fußball Deutschlands. Im Herbst eines jeden Jahres werden mithilfe einer standardisierten Befragung die Merchandising-Manager der 36 DFL-Klubs der laufenden und der vorherigen Saison sowie die Merchandising- Verantwortlichen in den selbständigen Vereinen der 3. Liga schriftlich befragt. Die Ergebnisse werden aggregiert und unter Wahrung vertraulich erhaltener Daten als kostenlose Kompaktinformation für die Teilnehmer und als vollständige Studie gegen eine Kostengebühr für Interessierte publiziert.

PROPROJEKT unterstützt beratend unter anderem Sportarchitektur-Projekte. Dass Nachhaltigkeit beim Bau von Sportstätten ein Muss ist, ist nicht neu. Wie dies jedoch durch die Betrachtung verschiedenster Stakeholder realisiert werden kann, hat uns Christian Alfs im Interview erläutert.

Die Migros weitet ihr langjähriges Engagement im Schwingsport aus und ist neu Königinnen-Partnerin des Eidg. Frauen- und Meitlischwingfests und oberste Sponsorin des Frauenschwingverbands (EFSV). Damit setzt sie in einem traditionell männlich geprägten Sport ein starkes Zeichen für starke Frauen. Aber wie profitieren Migros und das Frauenschwingen von dieser Partnerschaft? Und was sagen die Männer zum Ganzen? Müssen sich Veranstaltungen hinsichtlich Gleichberechtigung in Zukunft anders positionieren, um relevant für Sponsoren zu bleiben? Franziska Ruch (Eidg. Frauenschwingverband), Martin Koch (Migros) und Rolf Gasser (Eidg. Schwingverband) diskutierten am SPORT.FORUM.SCHWEIZ über die Zukunft des Schwingsports und des Sposorings.

Das neue Schweizer Rad-Team Tudor Pro Cycling konnte direkt namhafte Sponsoren als Partner gewinnen. Was hat die Partner vom jungen Radsportteam überzeugt? Günstiger Einstieg und langfristige Entwicklungsmöglichkeit? Wie gelingt es den Erfolg gemeinsam zu skalieren? Diese und mehr Fragen beantworteten uns Kilian Pfyffer und Raphael Meyer vom Tudor Pro Cycling Team am SPORT.FORUM.SCHWEIZ.

Was agile Führung ist und wie es Unternehmen voran bringen kann, wird nächste Woche in unserem Webforum "Agile Führung" besprochen. Wir wollen vorher von ESB Partnern wissen, wie sich die Rolle der Führungskräfte in den letzten 10 Jahren in ihren Augen verändert hat, welche Tipps sie für zukünftige Entscheider geben können und wie sie die Zukunft von Führung sehen.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

In der riesigen Welt des digitalen Handels sind die meisten Onlineshops kaum voneinander zu unterscheiden. Viele halten sich an bewährte Modelle, die zwar gut funktionieren, aber sich seit den neunziger Jahren kaum verändert haben. Angesichts der Vielzahl technologischer Neuerungen und mit einem besseren Verständnis der menschlichen Psychologie wird es jetzt aber endlich Zeit für etwas Neues.

How do recruitment, talent acquisition and employer branding specialists use social media in 2023? Content Stadiuminterviewed 100+ professionals in the UK, Germany, the Netherlands, France and Belgium to uncover their latest insights.

Best Ager fühlen sich leistungsstark, karrieremäßig aber abgehängt. So ist das Interesse an Karriere und Weiterentwicklung bei den älteren Erwerbstätigen weiter vorhanden – sie schätzen die Umsetzung ihrer beruflichen Ziele jedoch signifikant schlechter ein als die jüngeren Altersgruppen.

In einer Welt, in der der technologische Fortschritt unaufhaltsam voranschreitet, ist es für Sportorganisationen und Fitnessstudios unerlässlich, innovative Lösungen zu integrieren, um konkurrenzfähig zu bleiben. Hier kommt PhysioScan ins Spiel – eine KI-gestützte Haltungsanalyse-App, die das Potenzial hat, das Sportbusiness zu transformieren.