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Von Apps über Gamification bis hin zu interaktiven digitalen Touchpoints – Experten aus dem ESB Netzwerk zeigen, wie digitale Tools die Community vor Ort aktivieren, warum Marken als integraler Bestandteil von Veranstaltungen auftreten müssen und wie daraus Mehrerlöse generiert werden können.

Mitte Februar fand bereits zum dritten Mal der alljährliche Workshop für die Vereine der ADMIRAL Frauen Bundesliga statt, als ambitionierter Zweitligist kam auch der SK Rapid der Einladung nach. Das von Bewerbssponsor ADMIRAL Sportwetten initiierte und gemeinsam mit dem Österreichischen Fußball-Bund (ÖFB) veranstaltete Weiterbildungs- und Netzwerktreffen am ÖFB Campus stand in diesem Jahr vor allem im Zeichen von Organisation und Abläufe an Spieltagen.

Sowohl Vereine als auch Sport-Events stehen heutzutage vor der Herausforderung, wirtschaftliche Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Zwischen regulatorischen Rahmenbedingungen, steigenden Kosten, Innovationsdruck und dem Bedarf an diversifizierten Erlösquellen wird die richtige Balance zwischen Kapital, Wachstum und Nachhaltigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor nachhaltiger Finanzierung. Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends sie beobachten und wie sich Organisationen finanziell zukunftsfähig aufstellen können.

Neue Technologien verändern Sponsoring in der Planung, Aktivierung und Messung. Sponsoring wird dadurch datengetriebener, dynamischer und messbarer. Partner aus unserem ESB Netzwerk ordnen die wichtigsten Technologien und KPIs im Sponsoring ein.

Zwischen Live-Sport, Social Feeds und Sponsoring-Aktivierung entscheidet heute oft das richtige Kurzformat über Reichweite und Relevanz. Snackable Sports Content hat sich vom optionalen Zusatz zu einem zentralen Baustein moderner Content- und Sponsoring-Strategien entwickelt. Kurze, emotional aufgeladene Videos verbinden das Stadionerlebnis mit dem digitalen Fan-Alltag und schaffen neue Berührungspunkte zwischen Clubs, Ligen, Marken und Communities. Im Expertview erklärt Yannik Michael, Fotograf und Filmemacher, wie Kurzvideos gezielt eingesetzt werden, um Reichweite und Fan-Engagement zu steigern, welche Formate im Sport besonders gut funktionieren und warum Snackable Content frühzeitig in Kampagnen- und Sponsoring-Planungen integriert werden sollte. 

Seit mehreren Jahren nehmen unsere ESB Inside-Artikel die gesamte Welt des Sportsponsorings genauer unter die Lupe – von den grossen Bühnen bis zu spannenden Nischen. Zusammen mit unserem Netzwerk richten wir den Fokus in diesem Artikel auf Eishockey.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

Screenable gestaltet die Zukunft des Live-Marketings durch digitale Erlebnisse, die direkt am Eventort stattfinden. Mit interaktiven Minigames auf LED-Wänden, personalisierten Gewinnen per Smartphone und systemintegrierten Call-to-Actions schafft das Unternehmen neue Formen der Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Aufmerksamkeit, Engagement und Konversion gezielt zu steigern und dabei den Zugang für Nutzer so einfach wie möglich zu halten. Im Expertview spricht Geschäftsführer Philipp Spieck über den Mehrwert interaktiver Sponsoring-Aktivierungen, erfolgreiche Projekte mit EDEKA und Doppelherz sowie über die Frage, wie physische und digitale Erlebnisse immer stärker miteinander verschmelzen.

In dieser Folge spricht Stephan Westerman von devonSPORT mit Philipp Kupfer, Mitgründer von The Sports People (TSP), über die Transformation im Sportsponsoring. Philipp bringt über 20 Jahre Erfahrung mit und erklärt, warum es nicht mehr reicht, einfach nur Logo-Flächen zu verkaufen – und wie Vereine und Marken heute Partnerschaften auf Augenhöhe schaffen können.

How can one of the world’s biggest football clubs engage fans, activate a sponsor from outside football’s traditional sphere, and do it in a way that feels simple, repeatable, authentic, and loved by supporters? FC Barcelona found the answer with Stanley Tools’ “Best Built Goal” – a season-long branded content series powered by Opta data and delivered through Stats Perform’s automated Opta Graphics platform, part of OptaAI Studio.

Unsere ESB Inside Artikel z.B. zum Brand-Purpose-Fit haben gezeigt, dass Werte, Emotionen und authentische Partnerschaften für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache von grosser Bedeutung sind. Eine Möglichkeit hierfür ist die Interaktion und das aktive Teilhaben an Subcultures und Micro-Communities. Unsere Experten aus dem Netzwerk geben einen Überblick, wie diese für die eigene Marke genutzt werden können.

«Fan-Aktivierung am Beispiel der UEFA Women’s EURO 2025»: So lautete das Motto des jüngsten Mitgliederanlasses von Sponsoring Schweiz. Dazu lud der Verband der Schweizer Sponsoring-Industrie vergangene Woche in die ‘ZüriFanzone’ im Herzen der Stadt. Ebenfalls vor Ort: Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz. Sponsoring Schweiz stand sie im Anschluss an den Anlass zum Gespräch über das Engagement der AXA im Frauenfussball zur Verfügung.

Dass Frauenfußball boomt, ist längst kein Geheimnis mehr. Kaum ein anderes Sportgroßereignis verzeichnet von Turnier zu Turnier jedoch ein so rasantes Wachstum wie die UEFA EURO der Frauen. Auch die kommende Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz, die am 2. Juli 2025 mit dem Spiel Island gegen Finnland in Thun startet, wird voraussichtlich neue Rekorde brechen – bei den Zuschauerzahlen, bei den Ticketverkäufen und auch bei den Sponsorings. Sportfive liefert fundierte Einblicke, warum sich ein Sponsoring im Frauenfußball jetzt besonders lohnt.

Auf der Suche nach Sponsoring-Trends taucht im ESB Netzwerk immer wieder der Ruf nach authentischen Athleten auf. Die ESB hat aktuelle Einblicke zusammengetragen.

Die Openair-Saison hat begonnen. Ohne Sponsoren geht nichts: Wir haben gefragt, was 2025 läuft.

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

Im modernen Sportmarketing zählt oft der erste Eindruck – und genau hier setzen hochwertige Präsentationsboxen an. Ob für Sondertrikots und Dauerkarten für Fans oder einzigartige Akquiseunterlagen für potentielle Sponsoren: Individuell gestaltete Boxen schaffen einen Wow-Effekt und hinterlassen bleibende Eindrücke. In unserem Expertview mit Stork und Partner sprechen wir darüber, wie diese massgeschneiderten Verpackungslösungen Vereine dabei unterstützen, Sponsoren nachhaltig zu überzeugen und Fans noch enger an den Club zu binden.
 

Der VeBoost Matchmaker bringt Unternehmen und Sponsoringanbieter datenbasiert und passgenau zusammen. Wie die digitale Plattform genau funktioniert und welchen Mehrwert durch sie generiert werden kann, stellt uns Fabian Reintjes im heutigen Innnovations-Check vor.

Barbara Ableidinger, Head of Marketing bei win2day, gibt Einblicke, wie der Sportwettenanbieter LED-Bandenwerbung nutzt, um Sichtbarkeit für Gleichberechtigung im Sport zu schaffen und wie win2day Sportsponsoring generelll denkt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Andreas Angehrn, Geschäftsführer von fundoo, über die Mittelbeschaffung durch Sponsorenläufe

In der Schweiz gehören Sponsorenläufe, Tor- oder Punktesponsorings zu den wichtigsten Fundraising-Instrumenten im Sportumfeld. Die Software-Plattform fundoo erleichtert die Umsetzung und hat in den letzten Jahren über 25 Millionen Franken für den Schweizer Sport generiert. Das Potenzial für Vereine und Verbände in Deutschland und Österreich ist gross. Wie funktioniert es?

Die Sportart American Football hat sich durch die NFL in den letzten Jahren zu einer weltweit führenden Sportart entwickelt und zieht dadurch auch im DACH-Raum zunehmend Sponsoren an. In diesem Inside-Artikel analysieren wir die besonderen Chancen, welche die Sportart Marken bietet und werfen einen Blick darauf, wie der Hype aus den USA die Sponsoring-Landschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz beeinflusst und verändert.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Gerold Schneider, Inhaber von myFunding.Expert und Mehrwert-Generator, über Major Donor Fundraising.

Fundraising kann mehr als Spendensammeln mit Bettelbriefen, Sammelbüchse oder einmaligem Crowdfunding. Besonders im Bereich Gross-Spenden ist System, Investition und Dialog statt transaktionalen Denkens gefragt. Wie geht man vor, um Millionenspenden bei Bauvorhaben oder anderen Projekten zu akquirieren? Was sind Dos and Don’ts im Major Donor Fundraising?

Die Schweizer Radequipe «Tudor Pro Cycling Team» von Ex-Profi Fabian Cancellara ist seit 2022 mit dem Schild der Genfer Uhrenmarke Tudor auf der Brust unterwegs. SPONSORING SCHWEIZ hat die Projektverantwortlichen am Mittwochabend im Rahmen der Nacht des Sponsorings im Kunsthaus Zürich mit dem 6. SPONSORING EXCELLENCE AWARD ausgezeichnet. Sonderpreise resp. der Publikumspreis gingen an vier weitere Projekte.

Sponsoring ist mehr als eine Logo-Platzierung, wie unser Inside Artikel «Emotion schlägt Logo» gezeigt hat. Aber wie kann der Erfolg einer Sponsoring-Partnerschaft belegt und gemessen werden? Wie bei anderen Marketing-Disziplinen auch, sind Unternehmen und Rechtehalter gefordert die Sponsoring-Aktivitäten mit KPIs zu belegen. Wir haben im ESB Netzwerk nach Messgrössen und ihrer Relevanz gefragt.

„Das grösste Wachstumspotenzial liegt im Frauenfussball, die grösste Chance im Anderssein. Denn wer bis jetzt noch kein Fan des Männerfussballs ist, hat dafür auch einen Grund“, meint Tatjana Haenni, Chief Sporting Officer der amerikanischen Frauenfussball-Liga NWSL, im SPORTFIVE-Podcast.

Bei SPORT MARKE MEDIEN in München verdeutlichte unter anderem der dreifache Olympiasieger Tom Liebscher-Lucz die wachsende Bedeutung und den Mehrwert von Athleten-Marketing. Sportlerinnen und Sportler übernehmen zunehmend die Rolle von Botschaftern und Influencern – für ihre Sportarten, Vereine, Sponsoren und gesellschaftliche Themen. Doch mit dieser Sichtbarkeit kommen auch große Herausforderungen. Heute fragen wir unser Netzwerk: Welche Chancen bietet das Marketing mit (Spitzen-)Athleten und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg?

Veranstaltungen als Plattform für Marken sind eine der meistgenutzten Sponsoring-Arten. Wir haben bei den Profis aus dem ESB Netzwerk nachgefragt, was aus ihrer Sicht Erfolgsfaktoren und Potentiale in der Zukunft sind.

Stickersammelalben zur Fussball-WM oder zur neuen Bundesligaspielzeit kennt jeder. Wie es STICKERSTARS seit über 10 Jahren schafft, den Zusammenhalt innerhalb von Gemeinschaften zu stärken, Identifikation und Austausch zu fördern und das Sammelfieber unabhängig der Zielgruppe ausbrechen zu lassen, erzählt uns im heutigen Experteninterview Moritz Schmidt, Geschäftsbereichsleiter von STICKERSTARS.
 

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y präsentiert aktuelle Ergebnisse aus ihrer umfassenden Sportbusiness-Datenbank. Die repräsentative Analyse unter n=1.492 Personen in der deutschen Gesamtbevölkerung (nach Zensus: Alter, Geschlecht und Region) beleuchtet die Mediennutzung im Sportjahr 2024 und liefert spannende Einblicke in die Präferenzen zu den Kategorien Streaming-Dienste, soziale Medien und Printmedien. Ein besonderer Fokus liegt auf altersbedingten Unterschieden, die den sich wandelnden Medienkonsum sichtbar machen.

Kreativität und Innovation gehören sicher zu den Zutaten einer Erfolgsformel für Events. Wir haben gefragt, was die Event-Professionals sonst noch für Konzeption und Umsetzung «anrühren». Hier eine Art Lieblingsgerichte der Profis.

Sei es im Sponsoring, bei Social-Media-Kampagnen oder im Sportmanagement - Künstliche Intelligenz (KI) ist auch in der Sportbranche ein allgegenwärtiges Thema. Heute befassen wir uns mit einem Bereich, der bisher weniger im Fokus stand: die Nutzung von KI in der Leadgenerierung. Unsere Partner Matthias Jahn (Senior Director Business Innovations & Digital Ads bei SPORTFIVE), Torsten Pfennig (Geschäftsleiter Finanzen, Digitales & New Business der 1972 Haie Eishockey GmbH) und Philipp Ostsieker (Geschäftsführer der TS Transform Sports GmbH) geben exklusive Einblicke in ihre Prozesse und verraten, wie sie KI in diesem Bereich bereits nutzen.

Giuseppe Fiordispina (Marketing Director bei CUPRA), Thomas Rohregger (Director Sponsoring von LIDL International), Alexander Riggers (Managing Director bei RAWR by Webrepublic) und Louis Feldhaus (Marketing & eSport Verantwortlicher beim SC Paderborn 07) geben Einblicke über den Mehrwert von Gamification. Die Experten zeigen, wie Gamification die Interaktion mit Kunden und Kundinnen bereichern kann und wie dadurch die Markenwahrnehmung nachhaltig gestärkt wird.

Philippe Saxer (CEO, Swiss Volley) berichtet, warum die vielfältigen Sponsoring-Möglichkeiten des Verbands Unternehmen jeder Grösse attraktive Partnerschaften bieten. Er erläutert, wie Reichweite, Emotionen und Exklusivität im Volleyballsport zusammenkommen und welche Chancen sich dadurch für Unternehmen eröffnen.

Beim 30. SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern stand die Bedeutung des Sponsorings im Mittelpunkt. Über 800 Branchenexperten und Entscheidungsträger diskutierten Trends, Herausforderungen und neue Ansätze, die den Schweizer Sport nachhaltig prägen könnten.

Der neue Kongress SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der weltweit größten Sportmesse ISPO in München ist der feierliche Rahmen der Ehrung von Ralf Rangnick als Deutscher Fußball Botschafter 2024. Das ESB Marketing Netzwerk und der Deutsche Fußball Botschafter Verein besiegeln zudem eine langfristige Zusammenarbeit.

Die moderne Mitglieder- und Fan-Kommunikation findet zunehmend über soziale Medien und mit dem Ziel der Community-Bildung statt. Wir haben nach Best-Cases gefragt und uns angeschaut, welche Kanäle dabei eine zentrale Rolle spielen.

Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende, es ist Zeit Bilanz zu ziehen. Wir haben Sponsoren gefragt, was die aktuellen Herausforderungen sind und auf welche Gamechanger in Zukunft ein Fokus gelegt werden muss. Mehr zu diesem Thema gibt es auch am 02./03. Dezember 2024 bei SPORT MARKE MEDIEN in München.

Frauensport sucht nach wie vor nach gleicher Aufmerksamkeit, wie es in den männerdominierten Sportarten der Fall ist. Wir haben nach einem Update 2024/25 gefragt. Zum Vergleich: Unsere Befragung Sponsoring im Frauensport aus dem Jahr 2023.

Der Frauensport erlebt einen Aufschwung – sowohl im Sponsoring als auch im Interesse der Marken. In diesem Expertview sprechen wir mit Sophy Coombes-Roberts (Lead Consultant bei Two Circles) über die wachsende Bedeutung von Frauensportveranstaltungen, das Sponsoring-Potenzial der UEFA Women’s EURO 2025 und wie große Events wie die Olympischen Spiele weibliche Athletinnen ins Rampenlicht rücken.

Im Expertview sprechen wir mit Matthias Berger (Founder/Partner) über die neue LED-Folie von sportsevision und deren Einsatzgebiete u.a. im Eishockey.
 

Hendrik Stich gibt Einblicke in die Sponsoring Strategie von Hankook und warum genau die Markenbekanntheit für sie so wichtig ist. Ausserdem erklärt er wieso Engagements bei internationalen Wettbewerben passend sind, wie die einzelnen Zielgruppen effektiv erreicht werden und welchen Herausforderung sich Hankook bei den Aktivierungen stellen muss.

Tech im Sponsoring ist ein Dauerthema, beispielsweise bei SPORT & MARKE mit spannenden Beiträgen. Die Anwendungsfelder im Sponsoring reichen von technologischen Innovationen bei Spielflächen bis zur Erhöhung des Fan Engagements. Wir haben die ESB Partner gefragt, wo «Tech» im Sponsoring aktuell steht.

Innovative Sportformate, die dem Nutzungsverhalten der Fans gerecht werden, bieten für Sponsoren neue Möglichkeiten (vgl. SPORTFIVE-Artikel). Nach dem Launch der Baller League 2023 – u.a. mit den ESB Partnern Ticketmaster als Ticketing Partner und D.LIVE als Veranstalter des Final Four – folgten in diesem Jahr die Infinity- und Icon League. Wie unterscheiden sich diese neuen Ligen von den traditionellen aus Sponsoring-Sicht? Unsere Partner aus dem Netzwerk geben Auskunft.

Im letzten ESB Inside Artikel haben wir uns mit den Sponsoring-Strategien von Banken auseinandergesetzt. Auch der Versicherungssektor bietet eine grosse Bandbreite an Engagements und Sponsoringaktivitäten. Dieser Artikel zeigt, wo die Versicherungen aus dem Netzwerk mit Sponsorings aktiv sind und wo sie sich bewusst nicht engagieren.

Die Rolle von Nachhaltigkeit im Sponsoring hat sich verändert: Von „Nice-to-have“ zu einem strategischen „Must-have“. Insbesondere im Kontext der zunehmenden Regulierung, wie beispielsweise durch die SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) und CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) gewinnt das Thema insbesondere im Finanzsektor an Relevanz.

Finanzdienstleister gehören seit Jahrzehnten zu den aktivsten Branchen im Sponsoring und gefühlt gibt es kaum einen Sponsoring-Bereich, in dem keine Bank engagiert ist. Ob dem wirklich so ist, haben wir mit den Bank-Partnern im ESB Netzwerk näher betrachtet.

Die People Placement Experten von capacity und die Spezialisten für Branding und Signage internationaler Großevents, der APA Brands Events Solutions gründen gemeinsam die Experience Agentur CAPABLE für maßgeschneiderte Live-Events.

Erfolg im Wettbewerb und der Sieg einer Medaille verlangen den Athlet*innen alles ab. Man könnte meinen, dass dieser Triumph automatisch zu mehr Aufmerksamkeit und finanziellen Vorteilen führt. Doch die Wirklichkeit sieht oft anders aus. Nicht jeder Gewinner oder Gewinnerin kann diese Chance für sich nutzen. Wie können Athlet*innen ihren Erfolg also nachhaltig vermarkten? Fünf entscheidende Faktoren, die den langfristigen Erfolg im Sport Marketing von Athlet*innen beeinflussen.

Das Sportsponsoring begann einst mit der Beschriftung von Trikots, Banden und Kugelschreibern. Heute gehören Social Media, Nachhaltigkeitsaspekte und viele neue Sponsoring-Aktivierungen zum Standard. Hans-Willy Brockes, CEO von ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN, zeigt auf, wie aktuelle Trends das Sportsponsoring weiter stark wachsen lassen. 

YouGov veröffentlicht den Report „Volltreffer? Brand-Check der UEFA EURO 2024“.

Während in den USA gerade die NBA Finals stattfanden, steht WM-Sieger Deutschland bereits in den Startlöchern für Olympia. Sponsoring spielt im Basketball eine entscheidende Rolle. Die NBA macht es vor, dort erreicht Basketball-Sponsoring neue Rekordwerte, doch wie sieht das Thema im deutschsprachigen Raum aus? Wir haben bei unseren Partnern nachgefragt.

Die GOING OUT.SIDE-Studie 2022 hat gezeigt, dass kreative, interaktive und erlebnisorientierte Markenaktivierungen bei Festivalbesucherinnen und -besuchern besonders gut ankommen. Um die Sichtbarkeit und das Engagement von Marken zu steigern, sind Aktivierungen auf Veranstaltungen für viele Marken zu einer unverzichtbaren Strategie geworden. Die ESB Markenpartner Migros und Mastercard zeigen auf, wie derartige Aktivierungen bei ihnen aussehen.

Welche Rolle das sogenannte "Leftfield" im Sportmarketing-Mix spielen kann, erklärt SPM Sportplatz Media in diesem Blogartikel.

Infront Expert Insights: Björn Quadt, Marketingleiteiter bei SKECHERS Deutschland im Interview zur Sportsponsoring-Strategie von SKECHERS.

Die UEFA EURO 2024, die Fußball-Europameisterschaft, steht in den Startlöchern. Austragungsort ist Deutschland. YouGov nimmt dies zum Anlass, die Interessierten der EM hierzulande in der aktuellen Zielgruppen-Analyse "UEFA EURO 2024: Ein Heimspiel für Mannschaft und Fans" genauer unter die Lupe zu nehmen.

Trikotsponsoren gehören mittlerweile so sehr zum Erscheinungsbild eines Fußballshirts, dass Trikots ohne Sponsor fast schon befremdlich aussehen. Die meisten Trikotsponsorings folgen dem gleichen Schema: ein großes Markenlogo, das auf der Vorderseite des Trikots prangt. Aber einige Vereine und ihre Partnermarken haben sich entschieden, weniger ausgetretene Pfade zu beschreiten. In diesem Insight stellt SPORTFIVE die innovativsten Trikotsponsorings im Fußball vor.

Nach der Handball-EM ist vor der Handball-EM: Zu Jahresbeginn waren die Männer in Deutschland dran, Ende 2024 steht die Women's EHF EURO in der Schweiz, Österreich und Ungarn an. Aus diesem Anlass zeigen Partner aus dem ESB Netzwerk auf, wo aktuelle Fokusthemen und Trends beim Handball-Sponsoring liegen. Für welche Branchen könnten Sponsorings im Handball besonders interessant sein? Welche Rolle spielt die Frauen-EM? Und wo hat das Sponsoring im Handball noch Nachholbedarf?

Die Digitalisierung treibt einzelne Technologien und damit auch die Individualisierungs- und Monetarisierungsmöglichkeiten im Sponsoring im Eiltempo voran. Beim diesjährigen SPORT & MARKE Kongress in Wien diskutierten Experten und Expertinnen die aktuellen Trends und Entwicklungen rund um die Einsatzmöglichkeiten im Sponsoring. 

Warum Quantität und Qualität großen Marken beim Wachstum helfen: Sportsponsoring ist eine der beliebtesten Marketingstrategien führender Marken. Laut Statista hat der weltweite Markt in 2022 einen Wert von knapp 66 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 auf fast 108 Milliarden US-Dollar anwachsen. Eine bestimmte Strategie hat die Herangehensweise der verschiedenen Unternehmen an das Sponsoring geprägt: das Multi-Asset Sponsoring. In diesem Insight beleuchtet SPORTFIVE diesen Ansatz näher und erläutert, warum sich große Marken für diesen Weg entscheiden.

Die EM bietet für Marken die Möglichkeit, ein Massenpublikum zu erreichen und ist natürlich ein Ticketing-Markt für Anbieter. Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt, was sie bei dem Turnier planen.

Tradition, Premium-Plattform, Gender Equality und ganzjährige (digitale) Reichweite prägen den Tennis Sport – Welche Themen sind beim Tennis im Fokus und welche Entwicklungen sind zu beobachten? Wir wollen von ESB-Partnern wissen, wo speziell Fokusthemen und Trends beim Sponsoring im Tennis liegen. Welche Branchen können davon besonders profitieren und sollten das Engagement ausbauen? Wo hinkt das Tennis selbst im Sponsoring hinterher?

sportsbusiness.at: Die Sponsorenlandschaft im Sport änderte sich in den vergangenen Jahren zum Teil drastisch. Patrick Seitter, Mitglied der Geschäftsleitung beim ESB Marketing Netzwerk, und Reinhard Grohs von der Privatuniversität Seeburg blicken hinter die Sponsoringkulissen.

The Paris 2024 Olympic Games present a significant potential for brands. That's for sure. And while activating at a major event of this scale certainly brings a unique set of opportunities, it also holds some challenges for sponsors. The eyes of the world will not only be on the athletes competing for medals, but also on the partners and their activities. One thing is for sure though: The growing audience offers unparalleled benefits and opportunities to engage with fans around the world.

Die deutschlandweite Studie von ESB Partner devonSPORT unter Sponsoring-Entscheidern zeigt Chancen und Risiken für Vereine.

Als regional operierendes Unternehmen agiert die Aargauische Kantonalbank auch mit ihren Sponsoringtätigkeiten lokal. Welche Besonderheiten bringt das mit sich? Wie wählt die Bank mit einem begrenzten Budget ihre Sponsoring-Partner aus? Monica Caligari, Leiterin Sponsoring & Events, gibt Einblicke in die Sponsoring-Strategie des Finanzdienstleisters.

Als Wettanbieter unterliegt Interwetten besonders in Deutschland starken Restriktionen im Bezug auf Werbung. Wie Sponsoring umso mehr genutzt wird, warum vor allem bei Sportwetten KPIs gut zu evaluieren sind und wieso die enge Zusammenarbeit mit den Partnern besonders wichtig ist, erklärt Fabian Steger, Head of Marketing bei Interwetten. Warum sind ausserdem Money-Can’t Buy Aktionen essenziell und welche Sportarten sind eigentlich am interessantesten für den Sportwettenanbieter? 

Preisgelder, die sich in Sphären grosser Tennis Grand Slams bewegen und Sponsoring-Einnahmen von bis zu 1 Mrd. € in der gesamten Branche belegen die wirtschaftliche Relevanz von eSport. Die Sponsoring-Möglichkeiten sind von In-Game-Advertising bis zu Employer Branding vielfältig. Wie wird der eSport aus Marken-Sicht genutzt und wie werden Sponsorings platziert? Welche innovativen Möglichkeiten gibt es? Und was genau differenziert die eSport-Branche von klassischen Sportarten in Bezug auf Sponsoring?

Seit der Saison 2017/18 dürfen die Werbeflächen des linken Trikotärmels für alle Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga eigenständig durch eben diese vermarktet und im Rahmen der Bundesligaspiele und anderen Wettbewerben präsentiert werden. Da es sich bei diesem Vermarktungsprodukt damals um ein Novum für alle Stakeholder handelte und es sich auch heute noch um eine nicht vollständig ergründete Vermarktungsfläche handelt, soll mit der empirischen Untersuchung und qualitativen Analyse von SLC Management der Nutzen und die Wirkung des Engagements auf die Zielgruppe erfolgen, um die damit einhergehenden neuen lukrativen Möglichkeiten und Potenziale für Clubs und Sponsoren besser verstehen zu können.

In fast allen Branchen ist es essenziell die Gen Z für sich zu gewinnen, um die Kunden der Zukunft an die Marke zu binden. Wie diese Zielgruppe effektiv im Sponsoring aktiviert wird und welche Besonderheiten dabei zu beachten sind, erklären die Partner aus dem Netzwerk.

Ramon Zenhäusern ist seit 2018 das Aushängeschild des Ski-Engagements von BRACK.CH. Der grösste unabhängige Schweizer Onlinehändler unterstützt den Schweizer Skisport vom Nachwuchs bis hin zu den Top-Rennen und -Athlet*innen des Weltcups.

Social Media wird im Alltag immer bedeutender - und auch die Rolle von Sportlern und Sportpersönlichkeiten wächst. Marken und Unternehmen haben diesen Trend erkannt und nutzen daher Athletensponsoring, um vom Einfluss der Sportler und des Sports zu profitieren. In diesem Insight untersucht SPORTFIVE, was genau Athletensponsoring ist und wie Brands davon profitieren können.

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y hat, anlässlich der kürzlich zu Ende gegangenen Handball Europameisterschaft, neue Marktforschungsergebnisse aus ihrer globalen Sportbusiness-Datenbank „ONE8Y DB“ vorgestellt.

Mit Sponsorings gehen auch immer Risiken für Vereine oder Sportler einher. Deswegen gehen wir im Web-Forum am 15. Februar der Frage nach, wie viel Kreativität man den Sponsoren in der Aktivierung überlässt und wie viel man noch kontrolliert, um Risiken zu minimieren. Vorher wollen wir von den ESB Partnern wissen, wie sie zur Balance zwischen Kreativität und Kontrolle bei Sportsponsorings stehen.

Padel ist 2023 mit den ersten BOSS German Padel Open endgültig in Deutschland angekommen. Andere Sportarten versuchen durch neue Medienverträge ebenfalls mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Vor allem die Olympischen Spiele dieses Jahr sind wieder eine Chance für viele Sportarten sich zu präsentieren. Wir wollen wissen, wie hoch das Interesse von Sponsoren an sog. New Sports ist und was diese Sportarten interessant für Sponsoren macht.

Das «Spotify Camp Nou» Naming Right kam für manche Beobachter überraschend. Der FC Barcelona gehört damit zu den Traditions-Vereinen im Fussball, die das Naming Right eines bestehenden Stadions erstmals vergeben haben.

Digital Audio wird dank zunehmender Nutzung und vielfältigem Inventar als Werbemedium immer relevanter. Dem Werbemarkt steht eine Vielzahl an Digital-Audio-Plattformen zur Verfügung. Dazu zählen Webradiostationen, Musik-Streamingdienste wie Spotify sowie Podcasts.

Datengetriebenes Handeln, Budgetdruck und hohes Transformationstempo: Das waren die Top- Herausforderungen im Experience Marketing 2023. Mit welchen Strategien gehen Marketing- Entscheider die Herausforderungen an? Welche Entwicklungen passieren innerhalb eines Jahres? Pascal Kreder (StrategyOne) und Patrick Seitter (ESB Marketing Netzwerk) stellen den Deep Dive in den „Maschinenraum“ des Sportmarketings der Zukunft vor.

Ende September feierte der LumiFlex Boden von ASB GlassFloor seine Premiere im deutschen Basketball beim Bundesliga-Auftakt des FC Bayern München – eine innovative Lösung zur digitalen Sponsoring-Aktivierung. Aus dem ESB Netzwerk wollen wir wissen, welche weiteren Plattformen und Technologien für Sponsoring-Aktivierungen zukunftsfähig sind und wie diese effektiv eingesetzt werden können.

Sportsponsoring und Werbung sind nicht vergleichbar. Manch einer würde sogar sagen, dass sie direkte Konkurrenten sind, die um die Aufmerksamkeit und die Marketinginvestitionen der Marken buhlen. Doch wenn Marken über ihre Marketingstrategie nachdenken, wird das Sportsponsoring oft ignoriert und der traditionellen Werbung der Vortritt gelassen. Sportsponsoring wird nach wie vor unglaublich unterbewertet. Tatsächlich bietet es mehr Möglichkeiten und Flexibilität als sein Pendant im Fernsehen. Wie sollte also der Mix bei der Marketingstrategie aussehen?

Im Mai diesen Jahres beschloss der Schweizer Bundesrat erneut die Annahme weiterer Einschränkungen von Tabakwerbung ab 2026. Nach der Annahme der Tabakwerbeverbots-Initiative muss das Schweizer Parlament das Tabakproduktegesetz revidieren, bevor es in Kraft getreten ist. Kevin Suter von JTI erklärt im Interview was die Beschlüsse in der Praxis bedeuten und welche Auswirkungen diese auf das Sponsoring von Veranstaltungen durch das Tabakunternehmen und die gesamte Tabakindustrie haben.

Die Migros weitet ihr langjähriges Engagement im Schwingsport aus und ist neu Königinnen-Partnerin des Eidg. Frauen- und Meitlischwingfests und oberste Sponsorin des Frauenschwingverbands (EFSV). Damit setzt sie in einem traditionell männlich geprägten Sport ein starkes Zeichen für starke Frauen. Aber wie profitieren Migros und das Frauenschwingen von dieser Partnerschaft? Und was sagen die Männer zum Ganzen? Müssen sich Veranstaltungen hinsichtlich Gleichberechtigung in Zukunft anders positionieren, um relevant für Sponsoren zu bleiben? Franziska Ruch (Eidg. Frauenschwingverband), Martin Koch (Migros) und Rolf Gasser (Eidg. Schwingverband) diskutierten am SPORT.FORUM.SCHWEIZ über die Zukunft des Schwingsports und des Sposorings.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

Gummy.link - das neue Marketingtool für Sportvereine! Mit Spielerkarten, digitalen Sponsorenflächen und innovativer Fan-Interaktion schafft das Team eine Verbindung zwischen Fans, Vereinen und Sponsoren.

Der Wiener Fussballverein zeigt seine unterschiedlichen Leistungen auf, welche Zielgruppen damit erreicht werden und wie sich seine Leistungen von anderen abheben.

Die Reichel Business Group gibt uns Einblicke, auf welchen vier Säulen die Positionierung des WTA Frauentennisturniers beruht und welche Sponsoringmöglichkeiten das Turnier bietet.

Ein Jahr unterliegt Zyklen und saisonalen Gepflogenheiten. Im Frühjahr starten die ersten Outdoor-Veranstaltungen und Menschen und Kunden zieht es in Präsenz auf die Straßen oder zu Veranstaltungen unter freiem Himmel. Du willst dein Zielpublikum genau dort treffen? Mit der modulbox ist das kein Problem.

Die Online-Präsenz von Arenen ist vor allem für Naming-Right-Partner wichtig, um ihre Marke zu aktivieren. Dennoch haben viele Arenen nur wenige digitale Kanäle, geschweige denn nutzen diese – sei es eine eigene Webseite oder einen Instagram-Kanal. Einige Vereine im ESB Netzwerk nutzen aber mit dem richtigen Content die Kraft von Social Media und den Fans, um Reichweite zu generieren und die Partnerschaft zu aktivieren. Diese digitalen «Performer» stellen wir heute vor.

Im Juli 2023 schrieb ASB GlassFloor Sportgeschichte, denn zum ersten Mal wurde ein offizielles Basketballturnier auf einem Glasboden gespielt wurde. Komplett digital & individualisierbar– Welche Chancen schafft der Glasboden für Sponsoren & Veranstalter? Einen Einblick gibt Christof Babinsky, Managing Director von ASB GlassFloor in einem Interview.

Bandenwerbung ist im Sport kaum noch wegzudenken – ganz besonders im Fußball. Am Spielfeldrand können bis zu 660 Meter Werbebanden entlang der Seitenlinien aufgestellt werden. Angesichts der Beliebtheit des Fußballs in Deutschland, aber auch rund um die Welt sind Banden der Platz, wenn man als Unternehmen die Reichweite unter den Fußballfans erhöhen will. Neben dem Trikotsponsoring gehört Bandenwerbung zu den bekanntesten und relevantesten Formen des Sportsponsorings. Aber welche der verschiedenen Formen der Bandenwerbung im Stadion hat die größte Wirkung bei Fans und kann für die Unternehmen den stärksten Impact hervorrufen?

Die Sportwelt hat das immense kommerzielle Potenzial des Sponsorings im Frauensport inzwischen voll erkannt. Ist damit die Geschichte schon zu Ende erzählt? Nein, noch lange nicht. Sie hat gerade erst begonnen.

Je positiver die emotionale Reaktion auf eine Werbung ist, desto wirksamer ist sie. Und wo sind die Emotionen stärker als im Sport? Genau diesen Zusammenhang hat eine globale Studie von OMG FUSE, Agentur für popkulturelles Relevanzmarketing, und dem Marktforschungsinstitut System1 nun untersucht und – viel mehr noch – belegt.

Pünktlich zum Start in die neue Eishockeysaison 2023/24 haben wir bei unseren Eishockey-Partnern einen Blick hinter die Kulissen erhalten. Konnten neue Sponsoren gewonnen werden? Gibt es Entwicklungen in der Sponsoring-Aktivierung? Welche Rolle spielt dabei das Frauen-Eishockey? 

Sport kann viele Rollen haben. Er dient als universelle Bühne, auf der unterschiedliche Menschen die Möglichkeit haben, zu diskutieren, zu feiern, zu jubeln und, was besonders wichtig ist: zusammenzukommen. Genau dieser bemerkenswerte Aspekt, nämlich Menschen zu verbinden, weckt ein Interesse an Sport, das weit über die Leidenschaft der Fans in vollen Stadien hinausgeht. Denn dem Sport gelingt es, Geschichten zu erzählen. 
Gemeinsames Mitfiebern, zusammen Zittern, kollektives Torjubeln: Dank Hospitality lassen sich Business und Leidenschaft ganz einfach zusammenbringen. Denn Sport verbindet – und Fußball sowieso. Warum dieses emotionale Potenzial nicht für die eigenen Unternehmensziele nutzen?

ADMIRAL ist für die nächsten drei Jahre Titel-Sponsor der Österreichischen Frauen Bundesliga. Im Bereich Frauensport ist ADMIRAL bereits Partner des ÖFB-Frauen-Nationalteams, des Frauen-Handball-Nationalteams oder auch des Upper Austria Ladies Linz. Im Interview mit Jürgen Irsigler, Geschäftsführer, ADMIRAL Sportwetten blicken wir auf die Beweggründe für die Partnerschaft und welche Ziele mit dem Engagement verfolgt werden.

Using fan data effectively is a lot like making a great meal. You could have access to the highest quality ingredients in the world, a professional kitchen and all the gadgets you want. But unless you’re using them in the right way, you’re going to end up with a poor experience, annoyed dinner party guests and a lot of washing up.

Sport is a form of entertainment that everybody has access to. The audience, notably referred to as fans, is highly engaged and loyal. Most significantly, sport brings people together emotionally. Partnerships in sports have therefore increasingly captured the attention of marketers as a measure to enhance their marketing mix and reach their goals. Three-quarters of all global sponsoring activities are within sports, which underlines the recommendation that this needs to be part of every marketing mix. In the following, there are five reasons to consider whilst there are many more depending on the actual needs of a brand.

Die Sponsoring Happy Hour von become-a-pro bereitet dich auf ein perfektes Sponsoring vor - von einem Talk zur Prozessoptimierung, über die Erfahrungen der Sponsoren bis zu Trends im Sportsponsoringjahr 2023. Und auch Profi-Speedwayathlet Max Dilger wird uns seine Learnings für ein erfolgreiches Sponsoring teilen.

Are you looking for ways to boost sponsorships in the sports industry? If so, then you’ve come to the right place. In this blog post, we will discuss how best to leverage partnerships with sponsors in order to gain maximum benefit for your respective teams and properties. We’ll look at strategies such as utilizing digital media platforms in the lead-up, understanding key timespans throughout a season or year when promotions work best, and even exploring non-traditional methods that may help boost sponsorships in the sports industry. Join us on this journey as we delve into what it takes to drive value from sponsoring partners within any sports organization!

When working on your ambassador programs, it is important to ensure that the content ambassadors share with their followers matches your requirements and those of the sponsors. Below are some tips from Sportskred on how to effectively share sponsorship content with ambassadors.

SponsoRights ist das erste voll auf die Bedürfnisse von professionellen Sport-Clubs ausgerichtete Sponsoring Management System, mit welchem Vereine ihre Sponsoring- & Hospitality-Erlöse effizient & nachhaltig steigern können. In diesem Expertview mit Co-Founder und Geschäftsführer Marvin Blech, wird genauer auf die Möglichkeiten von SponsoRights eingegangen und erläutert, durch welche Faktoren sich dieses System von klassischen Systemen unterscheidet.

In den letzten Jahren hat Sportsponsoring einen enormen Aufschwung erlebt, der bei dem holprigen Vermarktungsstart in der Fußball-Bundesliga im Jahr 1973 – damals wurde bekanntlich der Kopf eines hiesigen Waldtieres (zugleich Logo der Likörmarke) anstelle des Vereinslöwen auf ein baumwollenes Trikot gedruckt - kaum absehbar war.

Spielerberatungsagenturen und Spielervermittler sind aus dem bezahlten Fussball nicht mehr wegzudenken. Die digitale Plattform TalentIDO steht den Spielervermittlern dabei als objektives Werkzeug zur Seite, um faktenbasierte Entscheidungen treffen zu können. Wie genau das funktioniert, erklärt Hendrik Klein, Gründer von TalentIDO. 

Das Marktforschungsunternehmen FOCUS hat erst vor wenigen Wochen seine jährliche Bilanz für den österreichischen Sportsponsor-Markt veröffentlicht. Dabei ergibt sich ein Gesamtwert von rund 1,27 Mrd. Euro für das Jahr 2022.

Zugegeben, das Wort ist etwas sperrig. Dennoch fasst es eine spannende Entwicklung gut zusammen: Im Entertainment-Business werden von mehreren Akteuren Ökosysteme gebaut, um die Konsumenten noch besser und umfassender anzusprechen. Das bietet auch neue Chancen für Marken und Sponsoren.

Welche Herausforderungen & Schwachstellen begegnen den B2B-Vermarktungsteams der professionellen Sport-Clubs der BBL, DEL, HBL & VBL in ihrer täglichen Arbeit? Aber insbesondere auch hinsichtlich der Unterstützung durch (nicht) vorhandene IT-Worktools?
Um Antworten auf diese und viele weitere Fragen zu bekommen, hat sich SponsoRights in den vergangenen Monaten in der easyCredit BBL, Penny DEL, LIQUI MOLY HBL & VBL umgehört und Experteninterviews mit einigen Sponsoring- & Clubverantwortlichen durchgeführt.

Im Expertview gibt uns Alexander Riggers (Head of Growth & Innovation, RAWR by Webrepublic) Einblicke in die digitalen Aktivierungen der WM 2022 und erklärt, wie RAWR Brands und Fans zusammengebracht hat.

become-a-pro GmbH wants to make an outlook for the upcoming sponsorship year. New innovations and trends will take place. Tools will improve processes and the way of working. We are looking forward to exchange ideas and creative ideas in 2023 with our partners.

Mitte Dezember 2022 feierte das Elfmeterschießen Festival Trier Premiere. Bei der zweitägigen Veranstaltung traten mehr als 50 Mannschaften im Elfmeterschießen gegeneinander an. Für das Event verwandelte sich die Trierer Messeparkhalle in eine Mischung aus Sportarena, Weihnachtsmarkt und Dancefloor; an beiden Turniertagen stieg nach der Pokalübergabe eine Party. Verschiedene Partner nutzten die Veranstaltung geschickt zur Markenaktivierung.

Hochleistungssport und Top-Musik-Acts zeichnen den Big Air Chur aus. Welche Erfahrungen konnte bei der Aktivierung des Big Air Chur gewonnen werden? Wie plant Sunrise die Live-Marketing-Aktivierung ihres Schneesportengagements? Wie gelingt die Emotionalisierung einer Marke bei einem Event? Wieviel Entertainment braucht ein Sportevent? Gabriel Thomann (Head of Sponsoring & Events, Sunrise) und Philipp Radel (CEO, WWP Weirather-Wenzel & Partner) teilten ihre Erfahrungen am  SPORT.FORUM.SCHWEIZ mit uns.

Zu den Sponsoring-Engagements mit Raiffeisen gehören stets auch individuelle Partnerschaften mit Athleten. Die Entscheidungskriterien für eine Zusammenarbeit haben sich aber kontinuierlich verändert. War früher die «Werbefläche multipliziert mit der Reichweite» der Massstab, so sind heute die Grösse der Community, (Social Media) Kanäle und Frequenz entscheidend. Neben arrivierten Athleten unterstützt Raiffeisen auch Nachwuchsathleten regional und über ihre Plattform lokalhelden.ch. André Stöckli (Leiter Sponsoring, Raiffeisen Schweiz) gab uns am SPORT.FORUM.SCHWEIZ weitere Einblicke.

Im Expertview sprechen wir mit Jürgen Irsigler (Geschäftsführer, Admiral Sportwetten) über die Naming-Right-Strategie von Admiral in Österreich und erhalten Einblicke in die Vorbereitungen von Admiral für die Fussball WM in Katar.

Die Marketingplanung für 2023 läuft oder ist bereits abgeschlossen. Wir haben die Partner im ESB Netzwerk gefragt, wo sie die stärksten Veränderungen in Bezug auf Budgetgrösse, Rechte und Aktivierung ihrer Sponsoringaktivität feststellen. Gehen die Sponsoren „neue Wege“ oder halten sie an den (bewährten) Sponsoringmethoden fest?

Bereits vor den eingeschränkten bzw. komplett abgesagten Ski-Rennen in Sölden und Zermatt kam die Diskussion auf, ob die Saison zu früh gestartet werde. Selbst Skigrössen wie Felix Neureuther und Marcel Hirscher hinterfragen die Renntermine. Für uns ein Grund nachzuhaken, wie die Wintersportsponsoren im ESB Netzwerk zum frühen Saisonbeginn und der Kritik stehen.

Vor einem Einstieg ins Sponsoring sollte sich jedes Unternehmen fragen, welche die passende Sportart ist, um die gesteckten Unternehmensziele zu erreichen. Während für die eine Brand die Zielgruppen im Fussball oder eSport interessant sind, finden andere im Handball, Basketball oder Wintersport die idealen Voraussetzungen für eine erfolgreiche Partnerschaft.

Bereits zum sechsten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ zum Abschluß der Saison 2021/2022 die Werbefläche auf dem Ärmel der Bundesligaclubs untersucht und ausgewertet.

DAZN, Sky, Amazon Prime und RTL+ – wer alle Partien der Bundesliga, Champions League, Europa League und Conference League verfolgen will, der braucht eine Vielzahl an Abos bei Streaming-Plattformen. Medienrechte werden immer kleinteiliger aufgeteilt und immer mehr Assets entstehen, die gesponsert werden können.

Seit über 25 Jahren machen wir bei der ESB Seminare und Workshops zur Sponsorenakquise. Ich selbst mittlerweile seit über 10 Jahren für weit über 1000 Teilnehmer aus Sport, Entertainment und Event. Dabei gibt es Dinge, die sich nicht verändern: Erfolgreich sind diejenigen, die eine gute Akquisestruktur haben, ein gutes Selbstmanagement und individuell passende Leistungen für den jeweiligen Sponsor anbieten.

Fünf Studienbasierte Thesen zur Zukunft im professionellen Sportbusiness.

Lessons learned - Teil 2: Grundlagenarbeit vernachlässigt, Systeme gewinnen keine Sponsoren & der Star ist die Mannschaft.

Der SK Rapid Business Club bietet einen exklusiven Zugang zu Spielen des österreichischen Rekordmeisters, pulsierende Stadionatmosphäre, ein tolles Catering, direkten Kontakt zu Gästen und Entscheidungsträgern aus Wirtschaft und Politik sowie zahlreiche Vernetzungsmöglichkeiten über den Spieltag hinaus. Doch was gibt es im grün- weißen Business Club, was es bei anderen Vereinen nicht gibt? Und wie schafft man es, Unternehmen trotz herausfordernder Zeiten bei der Stange zu halten? Wir haben die verantwortlichen Direktoren der Hütteldorfer zum Gespräch gebeten.

Seit Jahren wird von eSport und Gaming als aufsteigender Bereich des Sponsorings gesprochen. In der Realität sind es in der Schweiz aber eher kleine Engagements, die eingegangen werden. Viele Unternehmen wagen den Schritt erst gar nicht. Warum sind Unternehmen so zurückhaltend und was muss passieren, dass Sponsoren den Gaming-Market erfolgreich für sich nutzen?

Sportsponsoring muss mehr sein als pure Logopräsenz in Stadien, um Wachstum zu befl ügeln. Michael Bart (Leitung Marketing & Verkauf von Lakers Sport) und Sandro Tschuor (Business Director von Wunderman Thompson) erzählen beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022, wie der Top-Club der Schweizer Eishockey-Liga neue Wege geht, um die Fans und die Sponsoren gleichermassen zu inspirieren.

Laut des Reports von Nielsen Sports «Fans are changing the game» steigt die Second-Screen-Nutzung während eines Sportevents: 47% der Fans, die sich ein Sportevent im TV oder auf digitalen Plattformen anschauen, konsumieren gleichzeitig anderen Live-Content – eine Zunahme um fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, ob die Sponsoren sich entsprechend in den sozialen Medien «einmischen» bzw. bemerkbar machen sollen.

Wie ADMIRAL, der größte Wettanbieter Österreichs und offizieller Bewerbssponsor der beiden höchsten Spielklassen Österreichs, sein Sponsoring Engagement digital aktiviert und Fans einzigartige Erlebnisse ermöglicht, zeigen Lorenz Kirchschlager, Sponsoring Manager von Admiral Sportwetten, und Michael Litschka, Geschäftsführer von ML Sport, auf.

5G im Stadion, Smart Stadium und Digital Signage sind Schlagworte der Stunde im Stadien- und Arenenumfeld. Christof Babinsky (ASB GlassFloor), Harald Fux (Raumkunst ZT), Stefan Pagenkemper (PMS Perfect Media Solutions) und Wolfgang Klein (Klein Computer System) diskutieren darüber, wie eine Eventstätte zukunftsfit wird, welche neuen Möglichkeiten sich in einer digitalen Arena für Fans und Sponsoren ergeben und welche neuen Erlöspotentiale erschlossen werden können.

2.8 Millionen Euro und nur rund 7 Monate Bauzeit wurden für die neue Heimspielstätte des UVC Weberzeile Ried benötigt. Die 12m hohe Halle bietet Platz für rund 1.000 Zuseher:innen und genügt auch den Anforderungen für internationale Spiele. Dr. Wolfgang Puttinger, Vorstand vom UVC Weberzeile Ried, zeigt auf, was andere Vereine von dem Projekt lernen können und welche neuen Chancen sich hinsichtlich Vermarktung und Fanaktivierung bieten.

Die EM in England wird mit bisher mehr als 400.000 verkauften Tickets und insgesamt 700.000 verfügbaren Tickets zum Rekordturnier. 75.000 Zuseher:innen werden alleine beim Eröffnungsspiel zwischen Österreich und England im „Theatre of Dreams“ erwartet. Alain Bauwens (PLANET PURE), Irene Fuhrmann (ÖFB), Michael Schmid (ÖFB) und Thomas Wieser (United Synergies) sprechen u.a. darüber, wie der EM-Hype zu einer nachhaltigen Entwicklung des Frauen-Fußballs in Österreich führt.

Qualifizierte Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen sind aktuell für viele Unternehmen ein grosser Engpassfaktor, somit stellt sich die Frage, welchen Beitrag Sponsoring leisten kann. Kann ein Sponsoring-Engagement die Mitarbeiter-Identifikation erhöhen und eine positive Auswirkung auf das Recruiting von neuem Personal haben? Unsere ESB Partner liefern Antworten.

Pure Encapsulations stellt Mikronährstoffe her und unterstützt über 20 Spitzen-Athleten aus verschiedenen Sportarten. Wie werden Sportler Teil des Teams? Nach welchen Kriterien werden Partnerschaften ausgewählt? Ist heutzutage im Testimonial-Sponsoring die Social Media Performance wichtiger als der sportliche Erfolg? Max Hofstätter (pro medico / Pure Encapsulations) und Simon Eder (Österreichischer Biathlet) gaben bei SPORT & MARKE in Wien spannende Einblicke.

LAOLA1 hat als Vermarkter ein umfangreiches Paket an Sponsoringpartnerschaften für win2day geschnürt. Erfahren Sie hier im gemeinsamen Interview von Georg Wawer, Managing Director, win2day & Tom Berger, Head of LAOLA1 mehr über die Sponsoringpartnerschaften von win2day & warum der Einstieg von win2day in das Sportsponsoring als „sporthistorischer Tag“ zu werten ist.  

GamerLegion bleibt im eSports auf der Überholspur und siegt mit dem besten Coach der Liga gegen die Spandauer Orga von Influencer Hand of Blood. Nach einem knapp verpassten internationalen Titel 2020 (Vize-Europameister) ist die Motivation gross!

Die patentierte Technologie von Dynavisual ermöglicht die Visualisierung von Daten auf textilen Trägern. Das IoT (Internet of Things) erlaubt die Vernetzung und die Interaktion mit den intelligenten Textilien sowie die Datensammlung und Datenanalyse von relevanten Nutzerinformationen. Intelligente Textilien ermöglichen eine grosse Anzahl von Einsatzmöglichkeiten in sehr unterschiedlichen Märkten, wie zum Beispiel Sport- und Freizeit, Arbeitssicherheit, Gesundheit und Mobilität. 

Weltweit verfolgten in der Spitze fast 74 Million Zuschauer die Spiele der Weltmeisterschaft im Spiel League of Legends 2021, was eine Steigerung von mehr als 60 Prozent im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Diese Reichweiten sind auch für Werbetreibende und Sponsoren von grossem Interesse. Die ESB hat sich bei ihren eSport-Experten im Netzwerk erkundigt, wie sie die aktuelle Lage von Sponsoring-Deals im eSport einschätzen und wie sich diese in Zukunft entwickeln wird.

Mario Dietsche (Raiffeisen Schweiz) Oliver Rosa (Gadget abc Entertainment Group), Darko Soolfrank (MAAG Music & Arts / Halle 622) und Martin Koch (Migros-Genossenschafts-Bund) diskutierten beim 360° ENTERTAINMENT 2022 über die Auflagen und Anfroderung seitens der Sponsoren.

Die Raiffeisen Gruppe hat ihre Nachhaltigkeits-Strategie entwickelt und setzt diese konsequent um. Mario Dietsche und Michael Mattle (Raiffeisen Schweiz) zeigten beim 360° ENTERTAINMENT 2022 u.a. auf, welche Konsequenzen daraus für das Sponsoring und Marketingpartnerschaften entstanden sind, inwiefern Nachhaltigkeit «Ausschlusskriterium» oder Positionierungs-Chance bei der Entscheidung für Partnerschaften ist und was aus Sicht des Sponsors «Nachhaltigkeit von Live-Entertainment» bedeutet.

Seit seiner Gründung im 1946 hat sich das Locarno Film Festival als eines der wichtigsten Filmfestivals weltweit etabliert. Ein Erfolg, der den Event zu einem der acht Swiss Top Events macht und wesentlich auf langjährigen Partnerschaften basiert, die eine nachhaltige Entwicklung ermöglichen. Wie kommen Veranstalter und Sponsoren beide auf ihre Rechnung? Welche Faktoren sind besonders wichtig, damit der Veranstalter seine Unabhängigkeit nicht verliert? Diese Fragen beantwortete Raphaël Brunschwig, COO von Locarno Film Festival, beim 360° ENTERTAINMENT 2022.

Wien, 01. April 2022 – LAOLA1, der größte Sportvermarkter Österreichs, hat einen neuen, starken Partner für den heimischen Sport akquiriert. win2day, die Spieleseite der Österreichischen Lotterien, engagiert sich als maßgeblicher Sponsor für Eishockey, Basketball, Beach Volleyball und Tischtennis. Zudem unterstützt das Unternehmen den Österreichischen Behindertensportverband (ÖBSV) und den Österreichischen Gehörlosen Sportverband (ÖGSV).

Strategische Markenführung und Logopräsenz sind die Themen der Keynote von Christoph Kullnig von der RBI bei "Sport & Marke" am 3. Mai. Im exklusiven Vorab-Interview gibt er einen Einblick in das Sponsoring der Bank.

Von gleicher Bezahlung bis hin zu Rekord-Zuschauerzahlen und neuen Medienangeboten steht der Frauensport aktuell im öffentlichen Diskurs. Die ESB hat sich bei ihren Markenpartnern im Netzwerk erkundigt, wo sie Sponsoring im Frauensport betreiben und was ihre Gründe für diese Engagements sind.

In den letzten Jahren ist der Frauensport stärker ins Rampenlicht gerückt und hat gezeigt, dass Wettkämpfe auf höchstem Niveau nicht geschlechterspezifisch sind. Infront nennt fünf Gründe, warum Marken in das Sponsoring von Frauensportarten investieren sollten.

Im Expertview sprechen wir mit Marisa Reich u.a. über die Sponsoring-Divergenz im Sport, welche Zielgruppen mit Sponsoring im Frauen-Sport angesprochen werden und welche Rolle dabei Social Media spielt.

Im Finale einer spannenden Saison setzte sich am Sonntag das Team GamerLegion mit 3:0 gegen Eintracht Spandau durch und krönte sich zum DACH-Meister des Strauss Prime League Spring Splits. 

Was unterscheidet Kunden von Fans? Die einen kaufen ein Produkt, die anderen empfeheln, lieben, leben es. Daher sollten Unternehmen wie Sportclubs agieren und ihre Kunden zu Fans machen.

Mit pET (dem placeit EventTokenizer) erhält placeit eine Gamification-Komponente, die zur Aktivierung von Sponsoren und Partnern sowie zur Besucherlenkung eingesetzt werden kann. pET nutzt das Konzept des Sammelns von Tokens, um Verhalten aufzubauen und Aufmerksamkeit zu generieren.

Im heutigen Expertview erfahren wir von Anna-Lena Forster, Goldmedaillengewinnerin bei den Paralympics 2022, welche Perspektive und Bedeutung Sponsoring im Parasport hat, wie wichtig dabei das Medieninteresse ist und welche Ziele sie für die Zukunft hat.

Der Report „Fans are changing the game“ von Nielsen Sports zeigt auf, wie Veränderungen des Fanverhaltens seit Beginn der Corona-Pandemie bestehende Sponsoring- und Partnerschaftsmodelle beeinflussen und wie sie sich auf Content-Strategien sowie Distributionskanäle im Sportbusiness auswirken. Ein detaillierter Blick fällt zudem auf die Bereiche Kryptowährungsanbieter, E-Sport und Frauensport.

Total Fansports macht Amateur- und Breitensportvereine fit für die Zukunft. Mit Lösungen wie «Vereinsticket» oder der «VT Fansports App» bietet das Startup professionelle Services an. Gregor Demmer, CEO von Total Fansports, zeigte auf dem SPORTS.TECH.FORUM 2022 auf, wie der Business-Case funktioniert und welche Mehrwerte Sponsoren und Werbepartner auf der Plattform haben.

Jürg Schwarzenbach ist Investor und wurde durch die Sendung «Höhle der Löwen» bekannt. Sein Portfolio umfasst über 30 Beteiligungen. Wie fällt er Investment-Entscheide? Wie wichtig sind publikumswirksame Auftritte im TV? Welche Relevanz hat die Sports-Tech-Branche bzw. Swissness für ihn?

In October, Borussia Dortmund became the first Bundesliga club to work with Horizm, the digital asset monetization specialists, joining leading clubs like Real Madrid, Chelsea, Inter Milan, Benfica and Olympique Lyon and many other sports rights holders around the world. How Horizm is working with BVB to help them better understand the digital relationship with their fans – in particular the inherent value it represents - and how their digital channels can be used to deliver more value for their partners?

Seit Anfang Februar laufen die Winterspiele in Peking und Österreich durfte bereits über fünfzehn Medaillen bejubeln. Grund genug für Wiens Brand Intelligence Unternehmen »OBSERVER«, die mediale Präsenz von Österreichs MedaillengewinnerInnen und den Sponsoren des ÖOC genauer anzusehen.

Raiffeisen engagiert sich für eine starke Schweizer Tourismusbranche und lädt ihre über 1,9 Mio. Mitglieder ein, Ferien in der Schweiz zu verbringen. Schweiz Tourismus unterstützt Raiffeisen in der Angebots Konzeption und Kommunikation der Angebote. Nebst regionaler und thematischer Abwechslung gewinnt die Dimension von nachhaltigen Angeboten in Zukunft an Bedeutung. Wie aktiviert Raiffeisen diese Partnerschaft? Und welche gemeinsamen Ziele verfolgen die Unternehmen? Diese und viele weitere spannende Fragen beantworteten Mario Dietsche, Leiter Mitgliedermarketing, Raiffeisen Schweiz Genossenschaft und Letizia Elia, Leiterin Business Development, Schweiz Tourismus am diesjährigen SPORT.TOURISMUS.FORUM in St. Gallen.

Der BMW M2 Cup hat sich ganz der Nachwuchsförderung im Motorsport verschrieben. Damit die jungen Talente optimal auf die Saison 2022 vorbereitet sind, werden die Wintermonate intensiv für Trainingscamps, Leistungsdiagnostik und Schnuppertage mit dem BMW M2 CS Racing genutzt.

fairplaid Crowdfunding ist mit über 40 Crowdfunding Förderplattformen und Partnern der Initiator neuer und nachhaltiger Sponsoring- sowie Förderansätze für Sport & Soziales. Mit dem Verband Kommunaler Unternehmen startete fairplaid die Initiative “Kommunales Crowdfunding”, spezialisiert auf Förderplattformen für kommunale Unternehmen. Mit der Toyota Crowd wurde eine wirkungsstarke Förderplattform im Breitensport etabliert.

In seiner neuesten Kolumne erklärt uns Markus Kleber (LEAGUES), was die Medien-Vermarktung in den unteren Ligen so besonders macht und warum es unumgänglich für Vereine ist Medieninhalte direkt an den Fan zu vermarkten.

Seit 2011 gestaltet Steilpass die Entwicklung des Namingright Sponsorship «BERLIN RECYCLING Volleys» für die Berlin Recycling GmbH. Im Expertview erzählen Jens Leonhäuser, Inhaber der Strategieberatung Steilpass, und Stephan Hartramph, Geschäftsleitung Vertrieb, Marketing/UK und Kundenservice Berlin Recycling GmbH, wie alles begann und welche Pläne es für die kommenden Jahre mit der Partnerschaft gibt.

WWP vermarktet Sponsoring und Hospitality bei den Hahnenkammrennen in Kitzbühel seit dem Jahr 1997. Die Vision «die weltbeste Sport-Hospitality» trifft durchaus zu. Mit starken Partnern wie HUGO BOSS, Waterdrop und VELO wird das Rennwochenende zu einem einzigartigen Erlebnis. Wie sich die Faszination Hahnenkammrennen in Zukunft weiterentwickeln wird und was die Farbe des Schnees ausmacht, erfahren Sie im Interview mit Philipp Radel, Co-CEO WWP.

Sportler und Sportlerinnen sind je nach Sportart auf persönliche Sponsoren angewiesen oder haben die Möglichkeit als Markenbotschafter, Sportfluencer oder Sportspeaker sich ein Nebeneinkommen zu sichern. Die Markttransparenz, welche Agenturen und Berater bei der Suche nach Sponsoren unterstützen, fehlt. Daher hat die ESB im Netzwerk recherchiert und folgende Antworten bekommen:

In diesem Artikel blickt die ESB auf Sponsoring-Partnerschaften, die im ersten Moment nicht «direkt» zusammenpassen. Auf den zweiten Blick aber – vielleicht – doch strategisch sinnvoll sind und damit die Vielfalt des Sponsoring-Kosmos aufzeigen.

Das Sport-Engagement ist Teil der Unternehmens-DNA des Geflügelunternehmens frifag märwil ag. Neben dem FC St.Gallen 1879, dem HC Thurgau, LC Brühl Handball, Volley Amriswil, dem VBC Aadorf und Floorball Thurgau werden auch die Einzelsportler Samuel Giger (Schwingen), Maurus Sparr (Ski Alpin) und Cornel Villiger (Para-Cycling) unterstützt. Gemeinsam mit Sascha Heyer (Koch Sports) zeigte Andi Schmal (frifag märwil) beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021, wie frifag die Sponsoring-Engagements mit ausgeprägtem Ostschweizer Schwerpunkt für sich nutzt und aktiviert und wie die crossmediale Kommunikations- und Contentstrategie in einem zunehmend kritischen Marktumfeld ausgerichtet ist.

Technologie ist sicher nicht die Lösung für alle Probleme im Sportbusiness, aber ohne eine klare Tech-Strategie verlieren Rechtehalter und Sponsoren ganz sicher den Anschluss. Welche Technologien, Tools, Lösungen sind relevant? Was schafft wirklich neue Werte, was ist nur Show? Patrick Seitter lieferte mit der ESB Sponsor-Tech Map beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021 einen Überblick in ein immer komplexer werdendes Feld von MarTech, AdTech und Co.

Der Erfolg von Sponsoring-Engagements liegt in der Aktivierung! Längst ist es nicht mehr mit dem reinen Rechteeinkauf getan – Sponsoren wollen und müssen ihre Engagements vernetzt aktvieren, um eine Wirkung zu erzielen.

Die Wirtschaft wird auf Nachhaltigkeit umgebaut. Was bedeutet dies für Sponsoring- Beziehungen? Entstehen neue Potentiale? Brauchen Sponsoren im Transformationsprozess auch die emotionalen Plattformen des Ausdauersports? Wie kommuniziert man «ohne Shitstormgefahr»? Was nutzen Zertifizierungen und Greenlabels? Sven Schäfer (UBS) und Piergiorgio Cecco (Genesis Schweiz) diskutierten beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021 diese Fragestellungen und zeigten die neu geschaffenen Perspektiven für Veranstaltungs-Sponsoren auf.

Wie viel Geld fließt in den deutschen Sponsoringmarkt und welchen Effekt hat die aktuelle Covid-19-Pandemie darauf? Welche Marken investieren am stärksten ins Sponsoring? Welche Branchen engagieren sich besonders intensiv und welche Sportarten profitieren vom Investment der werbenden Marken?

Das auf nur fünf Monate begrenzte Hauptsponsoring zwischen Hertha BSC und Homeday ist aussergewöhnlich, wie die Marktforschung zeigt.

Bis mindestens Sommer 2027 besitzt die Deutsche Bank die Namensrechte am Frankfurter Stadion und ist Premium-Partner von Eintracht Frankfurt. SAP ist Namensgeber und zugleich Technologie- und Innovationspartner des SAP Garden in München. PreZero ist Naming-Right-Partner des Stadions und Nachhaltigkeitspartner der TSG Hoffenheim. Beim eps ARENA SUMMIT am 06./07. Oktober stellten die drei Unternehmen ihre aktuellen Strategien und Ziele im Rahmen ihrer Naming-Right-Sponsorings vor.

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert.

Im Interview spricht Marco Gasser von der Goldbach Group über die neu geschaffene Unit "Content & Sponsoring" im Eventbereich, die er als Leiter im August 2021 übernommen hat, und über die kürzlich kommunizierte Kooperation der Unit mit der im Sport verankerten Agentur IBIY Media.

Die andauernde Suche nach Sponsoren vereint den Spitzensport mit dem Breitensport, alle kulturellen Organisationen und Veranstalter genauso wie Wissenschaft, Standortmarketing und Soziales. Eine Mammutaufgabe. Unterstützung bieten zahlreiche Dienstleister an. Die Angebote reichen von Marktforschung und Zielgruppen-Daten über Sales-Power bis hin zur Digitalisierung des Sponsoringvertriebs. Wir geben einen Überblick zu Dienstleistern aus dem ESB Netzwerk, die Rechtehalter in der Akquise unterstützen.

Im Expertview besprechen wir mit Konstantin Fuhry von sporteo, was Botschafter im Sport für Marken interessant macht und wie diese richtig positioniert werden. Dies wird anhand des Beispiels Adi Hütter, Chef-Trainer bei Borussia Mönchengladbach und dessen Partner, iDM Wärmepumpen aufgezeigt. Zudem erfahren Sie, wie ein authentischer Brand Fit zwischen Marke und Testimonial hergestellt wird.

Im Expertview sprechen wir mit Peter Kaiser, CEO von Kaiser Promotion über kreative Recycling-Möglichkeiten und die Bedeutung von nachhaltigen Werbemitteln für die Kunden. Welche Produkte lassen sich aus Fischernetzen, PET-Flaschen und Kaffeesatz erstellen? Welche nachhaltigen Produkte lassen sich besonders gut verschenken?

Sport und Politik werden in Zukunft nicht mehr trennbar sein. Aktivierungen von Großsportveranstaltungen werden zunehmend global gedacht und der öffentliche Druck auf die Sponsoren von „Major Events“ wird weiter steigen. Das waren drei zentrale Aussagen in der Key Note von Dennis Trautwein (Octagon Germany) auf Europas größtem Sportbusiness-Event.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach. Diese Kooperation erfolgt zeitgleich mit der Lancierung der neuen Digital Sports Sponsorship Platform von Fanpictor für Sportvereine, Verbände, Rechteinhaber und Sponsoren. Die skalierbare digitale End-to-End-Lösung ermöglicht es Teams auf allen Ebenen des professionellen Sports, einen hochmodernen Technologie- und Datenbetrieb zu einem erschwinglichen Preis aufzubauen.

Bereits zum fünften Mal in Folge wurde von SLC Management im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ die Werbefläche auf dem Ärmel der Bundesligaclubs untersucht und ausgewertet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 25.000 Befragten, in der diese Art des Sponsorings auf ihre Wirkung und Wahrnehmung untersucht wurde.

Weit über das Kerngeschäft hinaus leistet die AXA einen nachhaltigen Beitrag für die Gesellschaft. Mit ihrem Markenversprechen «Know You Can» sind nachhaltige Vorhaben auch fest in die Unternehmensführung integriert. Was macht der Finanzdienstleister, um diesem Anspruch gerecht zu werden? Wie wichtig ist unternehmerische Verantwortung für die Marke in der Gesellschaft? Antonia Lepore, Head of Marketing Communications von AXA, gab auf dem SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2021 einen umfangreichen Einblick in die Nachhaltigkeitsstrategie.

„Sportler legen auf“ (SLA) als Marketing- & Aktivierungsmaßnahme für Ihre Handelspromotions, als Teil Ihres Sponsorings oder als hybrides Veranstaltungsformat für Kunden, Mitarbeiter und Partner. SLA bietet Ihren Teilnehmern und Gästen vor Ort als auch an den Bildschirmen ein ganz besonderes Entertainment Highlight, das wunderbar aktiviert (bspw. durch eine Sampling Box) werden kann. Das Format kann optimal in unterschiedlichste Maßnahmen eingebunden werden, um diese unterstützend zu begleiten.

An welche Werbebotschaften von heute erinnern Sie sich noch? Auch das Sportsponsoring ist vom bekannten Info-Overload geprägt und erschwert Werbetreibenden die gewünschte Aufmerksamkeit und Aktivierung der potenziellen Zielgruppe.

Der digitale Boom bedeutet für Rechtehalter im Sponsoring deutlich mehr Arbeit, aber auch Chancen auf höhere Erlöse. Beim Schweizer Eishockeyclub ZSC Lions hat sich der Marketing-Aufwand in den letzten Jahren nahezu verdoppelt. Es wurden aber auch viele neue Integrationsmöglichkeiten für Sponsoren in den digitälten Kanälen geschaffen, die zur Überbrückung der Corona-Krise nötig waren und in Zukunft zusätzliche Erlöse bringen werden. Wie die Schweizer Grossbank UBS die digitale Entwicklung im Sponsoring beurteilt und für sich nutzt und wie sich der Markt generell entwickelt, haben Adrian Wyss (UBS), Roger Gemperle (ZSC Lions) und Andreas Knupfer (Nielsen Sports) mit Patrick Seitter (ESB Marketing Netzwerk) diskutiert.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen 4 Dienstleister vor, die auf die Automatisierung von Sponsoringentscheidungsprozessen spezialisiert sind. Bauchentscheidungen waren gestern, heute bestimmen Daten den Erfolg!

In Österreich werden jährlich rund 100 Mio. Euro von in Mitgliedstaaten der EU lizenzierten Online-Glücksspiel- und Wettanbietern in die österreichische Sport- und Medienlandschaft investiert. Die angekündigte Glücksspielreform gefährdet diese Beträge. Was muss sich ändern, um auch zukünftig den Spitzen- und Breitensport unterstützen zu können? Wie wird das Thema in anderen EU-Mitgliedstaaten gehandhabt? Christian Feichtinger (Geschäftsführer, bet-at-home ICE Hockey League), Claus Retschitzegger (Präsident, Österreichische Vereinigung für Wetten und Glücksspiel) und Stefan Sulzbacher (Speaker of the Board, Interwetten) diskutierten diese Fragen gemeinsam beim Forum "Potenziale und Risiken" bei SPORT & MARKE.

Unter der Initiative „Turbo für Talente“ engagiert sich Porsche für den Jugendsport. Die Sportwagenmarke ist dabei u.a. Sponsor der Fußballjugend bei RB Leipzig und Borussia Mönchengladbach. Welche Rolle spielt das CSR-Sponsoring im Unternehmen? Und wie werden die Partnerschaften aktiviert? Einen Blick hinter die Kulissen gibt Ihnen Dr. Sebastian Rudolph (Vice President Communications, Sustainability and Politics, Porsche).

Die Covid-19-Pandemie wirkt sich weiterhin massiv auf die Sport- und Entertainmentbranche aus. Marken stehen unter Druck, hinterfragen Sponsorings stärker und reduzieren ihre Webeausgaben. Stark davon betroffen sind Sportartikel, Wettindustrie, Tourismus, Luftfahrt und die Automobilindustrie. Wie haben sich Sponsorings und Partnerschaften seit dem letzten Jahr verändert? Welche Rolle spielen Nachhaltigkeit und CSR? Und welchen Herausforderungen muss sich das Sportbusiness im Bereich Fanbindung- und interesse stellen? Antworten auf diese Fragen lieferte Andreas Knupfer (Director Business Relations, Nielsen Sports) im Forum Sportperspektiven 2021 bei SPORT & MARKE.

Von der legendären DTM mit leistungsstarken Rennwagen als Herzstück über die neue und innovative DTM Electric, die DTM Trophy für junge Talente, digitalen Motorsport in der DTM Esports bis hin zur DTM Classic. Die DTM positioniert sich als Plattform für alle Generationen. Erfahren Sie im Vortrag von Martin Michel (Director Commercial, ITR GmbH) wie die Transformation gelingt, welche Rolle strategische Partnerschaften spielen und was die DTM-Plattform für Sponsoren attraktiv macht.

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen als Katalysator für notwendige Wandels- und Modernisierungsprozesse, beispielsweise hin zu mehr Digitalisierung und neuen Partnerschaftsformen.

Sportsponsoring ist seit Jahrzehnten eine gesellschaftlich akzeptierte Werbeform und ein nicht wegzudenkender Teil des Sports – sowohl im Profi- als auch Amateurbereich. Die Art und Weise jedoch, wie Marken ihre Engagements nutzen bzw. nutzen sollten, um den größtmöglichen Mehrwert zu erzielen, hat sich grundlegend verändert. Wo beispielsweise 1973 ein Hirsch-Logo auf der Brust für mächtig Aufruhr sorgte, muss heutzutage schon mehr passieren, um zum einen die mediale Aufmerksamkeit, viel mehr aber noch die Aufmerksamkeit und Loyalität der Fans zu erhalten.

Im Expertview spricht Claus Retschitzegger, Head of Communications & Legal, bet-at-home und Präsident der österreichischen Vereinigung für Wetten- und Glücksspiel über die Sponsoringstrategie von bet-at-home. Zudem besprechen wir die aktuellen regulatorischen Veränderungen und welche Auswirkungen diese auf die Sponsoringpartnerschaften haben.

Anzu unterstützt Engelbert Strauss bei der aktuellen Recruiting-Kampagne. Der Fokus liegt aber abseits der etablierten Kanäle. Per In-Game Promotionen werden die Werbeanzeigen in Videospielen platziert. Was sind die Hintergrundgedanken? Wie sehen die Rückmeldungen aus?

Nach dem Motto „Beweise deinen Durst“ konnte man in den Schweizer Skigebieten an Rivella-Automaten um kostenlose Durstlöscher spielen. Die intelligente AR-Lösung mit Gestensteuerung für das kontaktlose Markenerlebnis vermittelte ein spassiges Produkt-Sampling. Wie funktioniert eine solche Sampling-Aktion und welche Ergebnisse wurden erzielt?

Mit LIVEDAB erreichen Sportvereine, Sponsoren, Marken, Events und Gastronomen spielend-einfach sowie crossmedial neue Zielgruppen. Per Fotofilter werden Erlebnisse und Momente mit Branding per Social Media geteilt, wodurch eine authentische Reichweite im persönlichen Umfeld des Interessenten bzw. Fans erzeugt wird.

Wie in jedem businessrelevanten Bereich, zählt auch in der Sportkommunikation: Um eine solide Basis für den Erfolg zu schaffen, muss die Strategie stimmen. Dabei engt eine gute Strategie nicht ein, sondern macht Unternehmen flexibler. Insbesondere wenn sich externe Rahmenbedingungen ändern. Doch wie genau finde ich die richtige Sponsoring-Strategie? Welche Fragen muss ich mir stellen und beantworten? Was sind Must-Haves, was absolute No-Gos? Wir nehmen sowohl Sponsoring-Einsteiger als auch vermeintliche alte Hasen an die Hand und führen durch den Sponsoring-Strategieprozess.

become-a-pro bietet eine Online-Plattform, die über intelligente Tools Sponsoringprozesse vereinfacht. Dies reicht von der intelligenten Partnerfindung über Social Media Analyse der Athleten bis hin zu automatisierten Sponsoringprozessen und Produktplatzierungen. Zusätzlich bietet die Plattform einen Online-Marktplatz zum Verkauf von Produkten direkt in die Zielgruppe. Im Actionsport ist das Startup bereits bestens vernetzt und bietet Marken Zugang zu über 900 Sportlern. Im Expertview gibt Gründer Martin Werz einige Hintergrundinfos zur Funktionalität und den weiteren Entwicklungsschritten des Unternehmens.

Im Expertview erläutert Jörg Michaelis, Co-Gründer der Motorsportagentur tolimit, das Konzept der neuen Serie BMW M2 Cup. Dieser geht ab Juli in seine erste Saison und bietet Talenten die Möglichkeit auf identischen Rennfahrzeugen, die bei jedem Rennen neu zugelost werden, einen fairen Wettbewerb auszutragen. Dem oder der Siegerin der Serie steht eine Profi-Chance bei BMW in Aussicht. Damit wird die Tradition der «Deutsche Post Speedacademy» fortgesetzt. Diese brachte namhafte Rennfahrer wie Timo Glock, Nico Hülkenberg, René Rast, Adrian Sutil und Pascal Wehrlein hervor. Auch Sponsoren haben eine «faire» Einstiegschance, bereits ab 60'000 Euro wird man Partner eines kompletten Rennfahrzeuges inklusive eines umfangreichen «Live-Erlebnis-Programms».

Eine gemeinsame Studie von IRIS und YouGov zur Wirksamkeit des Sportsponsoring von Banken und Versicherungen in D/A/CH.

In diesem Artikel hat LIVEDAB 6 Best-Cases zusammengestellt, wie Filter Kampagnen für Events, Sportvereine, Sponsoren, Marken & virtuelle Messen eingesetzt werden können.

Sports sponsoring offers a wide variety of opportunities to put your own brand in the limelight and to use the emotional stage of sport and its stars. As the organizer, we have the task of presenting our sponsors with new and innovative marketing formats.

Die Challenge für Netto Marken-Discount: Leeres Stadion! Wie erreichen wir die Fans trotzdem emotional mit unserer Marke?
Behrends Marketings Antwort: Digital!

Als einer der ersten Investoren ist Julius Bär in die Formel E eingestiegen. Die Privatbank fördert aber auch historische Luxuskarossen. Wie das für die Bank zusammenpasst, und welche Sponsoring-Strategie verfolgt wird, das verrät Marco Parroni, Head Global Brand Programs, Partnerships and Sponsoring.

Tech ist in aller Munde: Wir haben zuletzt das SPORTS.TECH.FORUM veranstaltet und beim letztjährigen SPORT.FORUM.SCHWEIZ habe ich selbst die nächsten Entwicklungsschritte im Sponsoring unter dem Begriff „SPONSOR-TECH“ zusammengefasst.

Eintracht Frankfurt bündelt alle digitalen Strategieprojekte in einer 100% Tochtergesellschaft. In welche Geschäftsfelder und Themen investiert die EintrachtTech GmbH? Was sind die Ziele? Welche Mehrwerte erwartet sich die Eintracht aus der Bündelung? Wie profitieren Fans und Sponsoren von der Ausrichtung? 

Gero Behrends, Behrends Marketing, hat für den Hauptsponsor NETTO die Sponsoring-Aktivierung „Virtuelles-Jahnstadion.de“ realisiert. Im Expertview beantwortet er: Wie funktioniert die Charity-Aktion? Wie wird das Konzept von den Fans und Mitgliedern angenommen? Werden demnächst weitere „virtuelle Stadien“ entstehen?

Storytelling gewinnt als Aktivierungsmassnahme im Sponsoring an Bedeutung. Yoo-Jin Shin und Lena Berglez von Octagon Germany definieren in diesem Expertview, was Kriterien für „gutes“ Storytelling sind und warum Storytelling nur bei „echten“ Partnerschaften funktionieren. Beispiele wie „REWE & DFB“ oder die „All Blacks & AIG“ zeigen wie die „Shared Story“ aussehen kann. Dann passen Marke, Plattform und Zielgruppe zusammen. Ob der Ankauf von Reichweite durch Paid Media notwendig ist, wird im Expertview ebenso beantwortet, wie die Nutzung von Influencern als Verstärker einer guten Story.

Höher, schneller, weiter – um aus der breiten Masse hervorzustechen wird es immer wichtiger Marken erlebbar zu machen und spannende & authentische Geschichten zu erzählen. Welcher Content funktioniert als Sponsoring-Plattform 2021? Wie können Marken im (Nischen-)Sportumfeld inszeniert werden?

Die Agentur nplussport veranstaltet im April 2021 den ersten virtuellen Frauenlauf und wird damit von der Eventagentur zum Community-Builder. Nicht Zeit und Spitzenleistung, sondern Selbstliebe, Achtsamkeit und „female empowerment“ sind die zentralen Themen, die kommunikativ gespielt werden. So sollen Frauen aus ganz Deutschland (und darüber hinaus) in einem 10-tägigen Zeitraum zur Teilnahme bewegt werden. Wie die Plattform für mögliche Sponsoren und Partner interessant wird und welches Vernetzungspotenzial der virtuelle Frauenlauf auch für andere Veranstalter hat, erklärt Nina Körner im Interview.

Digitales Networking für B2B-Kunden und digitale Reichweite für Sponsoren, die die Fans erreichen möchten. So lautet das Rezept, um auch während der Corona-Krise und Eishockey ohne Zuschauer neue Sponsoren gewinnen zu können. Im Expertview gibt Daniel Schultes, Leiter Vertriebsstrategie der Kölner Haie, Einblicke in die Vermarktungsaktivtäten des DEL-Clubs und zeigt auf, wie trotz Krise Firmen wie BikeLeasing und das Food-Startup MaKe als neue Partner gewonnen wurden.

Kein Ding der Unmöglichkeit: Auch während der Corona-Krise und einer weitestgehenden Sport- und Event-Pause werden neue Partnerschaften abgeschlossen. Aber der Markt hat sich aber verändert: Videocalls statt persönliche Termine sind der neue Standard. Sponsoren legen noch mehr Wert auf digitale Assets und Storytelling.

Die ständige Suche nach Sponsoren vereint den Spitzensport mit dem Breitensport, alle kulturellen Organisationen und Veranstalter genauso wie Wissenschaft, Standortmarketing und Soziales. Aber wie gewinnt man Sponsoren für sich? Dies insbesondere auch nach der Corona-Krise?

Bei der Finanzierung von Sport-, Entertainment- und Kultur-Projekten durch Sponsoring sind zwei völlig unterschiedliche Sichtweisen relevant. Auf der einen Seite ist die Frage, welcher Mittelbedarf durch Sponsoren und Partner gedeckt werden muss. Das ist häufig die Ausgangsbasis für die Planung und Struktur von Sponsoring-Angeboten. Auf der anderen Seite ist die Frage, welchen Wert das eigene Sponsoring-Inventar hat.

Sponsoring bedeutet Partnerschaft und wie in der zwischenmenschlichen Partnerschaft stimmt es manchmal und manche Beziehung ist irgendwie „schöngeredet“.

Auch ohne Zuschauer werden die Weltcuprennen in Adelboden und Wengen weit über die skiinteressierte Öffentlichkeit hinaus bewegen. Für Publikum und emotionale Momente im Zielraum der beiden Oberländer Skistationen wird Swisscom mit einer Videowand sorgen.
Update: Das Lauberhornrennen in Wengen wird wegen der hohen COVID-19 Zahlen nicht stattfinden.

Fannähe in Zeiten von Corona? Der persönliche Kontakt zum Lieblingsspieler und Besuche im Stadion sind aktuell nicht möglich, was Vereine und Sponsoren vor die Herausforderung stellt, den Kontakt zur Fangemeinschaft aufrechtzuerhalten. Gerade zur Weihnachtszeit sind kreative Ideen gefragt, die oftmals digital umgesetzt werden, aber ihren persönlichen Charakter nicht verlieren dürfen.

Die Sponsoring-Szene ist durch Corona extrem gefordert und hat schwere Zeiten vor sich. Aber das Virus ist nicht das einzige Problem: Sponsoring muss in vielen Bereichen neu gedacht werden. Verantwortlich dafür ist die Digitalisierung des Marketings und der Werbung: Ad-Tech und Mar-Tech verändern das Sponsoring-Business substanziell. Sponsor-Tech könnte die Antwort lauten. Aber wo stehen wir in dem Prozess? Welche Chancen diese Entwicklung bietet, aber auch welche Risiken damit einhergehen und auf welche Frage die Sponsoring-Szene noch keine Antwort hat, beantwortet Patrick Seitter (ESB Marketing Netzwerk) in seiner Keynote vom SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2020: Sponsoring 2021: Es ist kompliziert.

Joko Vogel, Velo-Unternehmer und Mitgründer der Schweizer Radsport-Agentur Cycling Unlimited, hat in den letzten Jahren immer wieder betont: „cycling is the new golf“ – also eine attraktive Plattform für Sponsoren, die eine zahlungskräftige Klientel ansprechen möchten.

Das Schweizer Management Tool Partnerwise wurde ursprünglich für die digitale Behandlung von Sponsoring-Anfragen entwickelt. Mittlerweile wird Partnerwise bei Unternehmen und Institutionen aber für jegliche Entscheidungsunterstützung eingesetzt: Ob für Entscheidungen von Rivella, welches Fest oder welcher Event beliefert werden soll bis zu Entscheidungen der BKW, welche Anfragen für Beiträge, Unterstützungen und Sponsoring wie behandelt werden sollen. Wie fest kann man sich auf den „Partnerwise“-Empfehlungsroboter verlassen?

Andreas Schmich, Geschäftsführer von Asphalt Art International GmbH berichtet im Interview darüber welche Wirkung sich durch am Boden befestigte Aufkleber erzielen lässt und worauf beim Kauf zu achten ist.

Nachhaltigkeit & Klimaschutz ist inzwischen auch in der Sportwelt angekommen. Immer mehr Vereine haben (hatten) das Thema Klimaschutz auf Ihrer Agenda. Und auch Sponsoren haben vermehrt Aktivierungen im Zeichen der Umwelt gesetzt. Was bedeutet Corona nun für den Klimaschutz im Sportbusiness? Sind Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit vereinbar? Oder muss das Thema Nachhaltigkeit dem wirtschaftlichen und sportlichen Überleben weichen?

Das Web-Forum startet mit dem Interview mit Max Barth, Marketing und Kommunikationsleiter, IFAA und welche Herausforderungen für Sponsoren bestehen, um die Fitness-Zielgruppe anzusprechen und warum die Digitalisierung auch positiv in der Fitnessbranche wirkt. In der darauffolgenden Diskussionsrunde tauschen sich Philipp Lehmann, Leiter Sponsoring und Partnermanagement, CONCORDIA Versicherungen, Karin Locher, Leiterin Marketing, SPAR sowie Patrick Riedlmaier, Marketing Manager Austria, Trinity Bet Group (HPYBET) über Sponsoring im Breitensport zu Coronazeiten aus.

Werbekunden, die in TV-Formaten im Umfeld der Fußball-Bundesliga regelmäßig werblich vertreten sind, können ihre Performance-Indikatoren nachhaltig steigern. Denn ein Markenauftritt auf der 360°-Plattform zahlt messbar auf die Marke ein.

Beim BVB wirbt mit 1&1 ein weiteres Telekommunikationsunternehmen in der Bundesliga. Welche Potenziale für 1&1 aus dem Sponsoring der Telekom beim FC Bayern München abgeleitet werden können, hat die Intelligent Research in Sponsoring GmbH (IRIS) vor Saisonstart untersucht. CEO Peter Weber im Expertview.

AVAQUE fokussiert sich auf die individuelle Beratung von Rechtehaltern, Agenturen und Unternehmen. Die Vermarktung der Special Olympics in 2023 ist ein Projekt davon. Wie löst die junge Agentur die Sponsoring-Vermarktung in Zeiten der COVID19-Pandemie? Geschäftsführer Arndt Jaworski im Interview.

Trotz Corona-Krise hat die Deutsche Eishockey Liga mit Penny erstmals ein Namens-Sponsoring für die Liga abgeschlossen. Gernot Tripcke, Geschäftsführer der Deutschen Eishockey Liga zeigt auf, für welche Werte die DEL steht, wie der Deal mit PENNY zustande kam und welche gemeinsamen Potentiale bestehen.

Sponsoringverträge müssen zukünftig individueller gestaltet werden. Pauschale Empfehlungen sind aufgrund der vielfältigen Konstellationen im Markt schwierig. Thomas Hertl (ARNECKE SIBETH DABELSTEIN), Prof. Dr. Peter Duvinage (DUVINAGE Rechtsanwaltsgesellschaft), Dr. Tim Bagger von Grafenstein (Lentze Stopper Rechtsanwälte) und Moritz Jäggy (VISCHER AG) waren sich einig: Wenn man versucht im Vorfeld zu viel zu Regeln, entstehen meist mehr Fragen als Antworten. Daher ist die offene Kommunikation und kreative Lösungsfindung zwischen Sponsor und Rechtehalter nicht durch Vertragsklauseln zu ersetzen.

Die Krise hat ziemlich schonungslos aufgezeigt, wo Sponsoring noch Professionalisierungsbedarf hat: Bei der Messbarkeit, in der Skalierbarkeit und im Bereich des digitalen (Performance-)Marketings.

Wer Kunden zu Freunden machen will, darf nicht (nur) Produktwerbung betreiben, sondern muss die Herzen seiner Zielgruppen erreichen.

Promotionfahrzeug und Fotobox in einem. Promotionaktionen lassen sich mit Social Media und Gewinnspielen verbinden, um Produkte und Dienstleistungen zielgruppengerecht zu platzieren.

Welche Unternehmensziele kann Sponsoring erreichen? Bekanntheitssteigerung, Imageförderung, Mitarbeitermotivation oder Produktverkauf? Oder alles gemeinsam? Oder steht der messbare Umsatz langfristig im Fokus? Mit diesen Fragen muss man sich auseinandersetzen, wenn es um die „Aktivierung“ von Sponsorships geht.

Unter der «Aktivierung» von Sponsoringrechten versteht man diejenigen Massnahmen, die ein Sponsor trifft, um «mehr» aus den erworbenen Sponsoringrechten zu machen. Das Verhältnis des «Aktivierungsbudgets» zum «Rechtebudget» wird regelmässig diskutiert. Worauf Sie dabei achten müssen, geben folgende Gedankenanstösse.

Neben dem klassischen VIP-Bereich bieten Kundenclubs, Testimonial-Einbindung und Side-Events viele Chancen für die B2B-Kommunikation. Die Basis des Erfolges ist die richtige Auswahl an Kunden. 7 Regeln, die Hospitality-Massnahmen zum Marketing-Erfolg machen.

Die ESB arbeitet seit einem viertel Jahrhundert im professionellen Sponsoring-Markt von Sport über Kultur bis Entertainment. Ob im regionalen oder grossen Sponsoring, immer wieder sind folgende 3 Fehler vorzufinden.