Trikotärmelstudie Fussball Bundesliga 2023

Seit der Saison 2017/18 dürfen die Werbeflächen des linken Trikotärmels für alle Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga eigenständig durch eben diese vermarktet und im Rahmen der Bundesligaspiele und anderen Wettbewerben präsentiert werden. Da es sich bei diesem Vermarktungsprodukt damals um ein Novum für alle Stakeholder handelte und es sich auch heute noch um eine nicht vollständig ergründete Vermarktungsfläche handelt, soll mit der empirischen Untersuchung und qualitativen Analyse von SLC Management der Nutzen und die Wirkung des Engagements auf die Zielgruppe erfolgen, um die damit einhergehenden neuen lukrativen Möglichkeiten und Potenziale für Clubs und Sponsoren besser verstehen zu können.

SLC Management hat sich mit einer umfassenden Analyse hinsichtlich Bekanntheit, Wirkung und Einstellung der Bundesliga-Fans zum Trikotärmelsponsoring der Clubs dem Thema angenommen. Dies wurde im Rahmen einer Langzeitstudie seit dem Saisonstart 17/18 über 7 Messzeitpunkte mit jeweils 5.400 Fußballinteressierten in regelmäßigen Abständen über das einzige repräsentative Fußball-Panel mit registrierten Teilnehmern ermittelt, um einerseits die Entwicklung der Sponsoringwirkung abzubilden und daraus resultierend eine ökonomisch wertvolle Entscheidungsgrundlage für alle Sponsoren zu schaffen.

Die Analyse der SLC Management spiegelt somit ein detailliertes Gesamtmeinungsbild der Kunden/Fans der Bundesliga-Clubs über den Status Quo der Ärmelvermarktung ihrer Clubs wider und setzt die Wirkung des Sponsorings auf den Fan mit dem Engagement des Sponsors in Relation.

In der 7. Auflage dieser Studie werden folgende Fragen beantwortet und Inhalte analysiert:

Insgesamt bis zu 7 miteinander vergleichbare Messzeitpunkte
Über 35.000 befragte Fans
Bekanntheit des Trikotärmel-Sponsorings im Zeitverlauf
Design-Akzeptanz des Trikotärmel-Sponsorings im Zeitverlauf
Trikotärmel-Sponsoring für Wettbewerbe außerhalb der Bundesliga
Akzeptanz des Trikotärmel-Sponsorings im Zeitverlauf
Wahrnehmung des Trikotärmel-Sponsorings im Zeitverlauf
Einfluss auf das Kaufverhalten des Sponsorings im Zeitverlauf
Entwicklung aus Sicht der Fans: Wichtigkeit vs. Beurteilung hinsichtlich Sympathie, Fitting zum Club und Image des Sponsors
Bekanntheit der Sponsoren aus der ersten Fußball Bundesliga
Branchenanalyse zur Eignung als Trikotärmelsponsor
Analyse und Interpretation der Ergebnisse