Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Bevor sich nächste Woche die Event- und Entertainment-Branche zum 10-jährigen Jubiläum von 360° ENTERTAINMENT in Andermatt trifft, richten wir den Blick vorab auf entscheidende Entwicklungen im Hospitality-Bereich. Dabei zeigen Experten aus dem Netzwerk, welche Trends den Markt aktuell prägen und warum standardisierte Angebote längst nicht mehr ausreichen, um Gäste und Partner nachhaltig zu begeistern.

Die Sportart American Football hat sich durch die NFL in den letzten Jahren zu einer weltweit führenden Sportart entwickelt und zieht dadurch auch im DACH-Raum zunehmend Sponsoren an. In diesem Inside-Artikel analysieren wir die besonderen Chancen, welche die Sportart Marken bietet und werfen einen Blick darauf, wie der Hype aus den USA die Sponsoring-Landschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz beeinflusst und verändert.

Sponsoring ist mehr als eine Logo-Platzierung, wie unser Inside Artikel «Emotion schlägt Logo» gezeigt hat. Aber wie kann der Erfolg einer Sponsoring-Partnerschaft belegt und gemessen werden? Wie bei anderen Marketing-Disziplinen auch, sind Unternehmen und Rechtehalter gefordert die Sponsoring-Aktivitäten mit KPIs zu belegen. Wir haben im ESB Netzwerk nach Messgrössen und ihrer Relevanz gefragt.

American Football begeistert Millionen in Deutschland und die Seattle Seahawks gehören zu den Teams, die dieses Wachstum maßgeblich vorantreiben. Als eine der erfolgreichsten Franchises der NFL und bekannt für ihre leidenschaftlichen „12s“-Fans, haben die Seahawks eine starke Fanbasis auch außerhalb der USA aufgebaut.

Während in den USA gerade die NBA Finals stattfanden, steht WM-Sieger Deutschland bereits in den Startlöchern für Olympia. Sponsoring spielt im Basketball eine entscheidende Rolle. Die NBA macht es vor, dort erreicht Basketball-Sponsoring neue Rekordwerte, doch wie sieht das Thema im deutschsprachigen Raum aus? Wir haben bei unseren Partnern nachgefragt.

B2Run verzeichnete nach der COVID-19-Pandemie einen bemerkenswerten Aufschwung mit 260.000 Teilnehmern in der DACH-Region im Jahr 2023. Der Fokus der größten Laufserie Europas liegt dabei auf einem gesunden Lebensstil und starkem Gemeinschaftsgefühl.

Sportsponsoring und Werbung sind nicht vergleichbar. Manch einer würde sogar sagen, dass sie direkte Konkurrenten sind, die um die Aufmerksamkeit und die Marketinginvestitionen der Marken buhlen. Doch wenn Marken über ihre Marketingstrategie nachdenken, wird das Sportsponsoring oft ignoriert und der traditionellen Werbung der Vortritt gelassen. Sportsponsoring wird nach wie vor unglaublich unterbewertet. Tatsächlich bietet es mehr Möglichkeiten und Flexibilität als sein Pendant im Fernsehen. Wie sollte also der Mix bei der Marketingstrategie aussehen?

Die Einbindung der Fans in das Geschehen auf dem Spielfeld oder während einer Aktivität ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu einem engagierten Fan oder Verbraucher. Wir haben uns fünf Trendbeispiele angesehen, die zeigen, wie die Zukunft der Fanbindung im Sport aussehen könnte.

Gutes Personal finden und binden - aber wie? Mit dieser Frage müssen sich Unternehmen dauerhaft beschäftigen, um ihre Arbeitgeber-Attriaktivität konstant hoch zu halten. Dazu geben unsere ESB Partner einige spannende Einblicke, welche Massnahmen sie hierfür ergreifen. 

In den letzten Jahren haben Deep-Learning-Techniken erhebliche Fortschritte im Bereich der Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) gemacht. Eines der beeindruckendsten Modelle ist ChatGPT, das von OpenAI entwickelt wurde.

Im letzten Jahrzehnt haben sich die Technologien zur Verbesserung von Sportproduktionen explosionsartig entwickelt. Automatisierte Produktion, künstliche Intelligenz (KI) und Verbesserungen der Hardware haben es den Plattformen ermöglicht, das Erlebnis der Fans zu verbessern. Die Eigentümer der Sender suchen immer nach Möglichkeiten, ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie die Technologie die Zukunft der Sportproduktion bestimmen könnte.

Purpose Marketing ist in den letzten Jahren im Zuge der zunehmenden Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) immer mehr in den Fokus von Marken gerückt. Was bedeutet es eigentlich und warum ist es für das Sportsponsoring so wichtig?

Im ersten Deep Dive-Webinar zur Zukunftsstudie Brave New Sport von Infront diskutierten Nick Meacham, CEO SportsPro Media & StreamTime Podcast Host, Hendrik Menz, Brand and Agency Sales Director bei Anzu.io und Andre Fäckel, ehemaliger Head of Gaming & Esports bei Infront, wie sich die Rechte von Sportmedien und ihr Wert für Entscheider in der Branche verändert haben, wo die Chancen liegen, welche Tools in Zukunft relevant sein werden und welche es jetzt bereits sind.

Gemäss dem europäischen Lieferkettengesetz werden Unternehmen zunehmend in die Verantwortung gezogen, ihre Lieferketten zu kennen und auf die Environment-, Social- und Governance-Konformität (ESG) zu prüfen. Das bedeutet auch für Sponsoren, dass sie ihre Veranstalter oder Sponsoring-Anbieter auf Erhaltung der ESG-Standards prüfen. Wir haben Anbieter im Netzwerk gefragt, mit welchen ESG-Massnahmen sie ihre Lieferketten bezüglich Nachhaltigkeit optimieren