13.12.2022 // Infront

Purpose Marketing: Markenpositionierung durch Sinn und gemeinsame Werte

Purpose Marketing ist in den letzten Jahren im Zuge der zunehmenden Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) immer mehr in den Fokus von Marken gerückt. Was bedeutet es eigentlich und warum ist es für das Sportsponsoring so wichtig?

DEFINIERE DEN ZWECK EINES UNTERNEHMENS

Der Zweck eines Unternehmens ein wesentlicher Bestandteil des übergreifenden Rahmens für das soziale Engagement. Er ist der Ausgangspunkt dafür, wofür es steht und an welche Werte es glaubt:

Wenn eine Marke ihren Zweck nutzt, um in der Öffentlichkeit zu sozialen Themen Stellung zu beziehen und gleichzeitig ihr eigenes Profil zu schärfen, liegt zweckorientiertes Marketing, offiziell Purpose Marketing, vor.

Ein aktuelles Beispiel ist die Art und Weise, wie Hummel das Design und die Werbung für das FIFA World Cup™-Trikot von Dänemark angegangen ist. Die Marke nutzte die Gelegenheit einer globalen Bühne, um ihre Meinung über das in Katar stattfindende Turnier zu äußern.

ZUM VOLLSTÄNDIGEN BEITRAG