Purpose Marketing: Markenpositionierung durch Sinn und gemeinsame Werte

DEFINIERE DEN ZWECK EINES UNTERNEHMENS

Der Zweck eines Unternehmens ein wesentlicher Bestandteil des übergreifenden Rahmens für das soziale Engagement. Er ist der Ausgangspunkt dafür, wofür es steht und an welche Werte es glaubt:

Wenn eine Marke ihren Zweck nutzt, um in der Öffentlichkeit zu sozialen Themen Stellung zu beziehen und gleichzeitig ihr eigenes Profil zu schärfen, liegt zweckorientiertes Marketing, offiziell Purpose Marketing, vor.

Ein aktuelles Beispiel ist die Art und Weise, wie Hummel das Design und die Werbung für das FIFA World Cup™-Trikot von Dänemark angegangen ist. Die Marke nutzte die Gelegenheit einer globalen Bühne, um ihre Meinung über das in Katar stattfindende Turnier zu äußern.

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