Der Show Shoe von Lodresso: Ein innovativer Sneaker für Marken- und Event-Erlebnisse

Unsere Innovation

Wir verarbeiten seit 2018 NFC-Technologie in Textilien und seit 2020 auch in Sneakern. Ursprünglich haben wir diese Verbindung für Unternehmen entwickelt, als sichtbares Achievement-Symbol, als Ritual-Symbol und als physisches Zeichen von Zugehörigkeit, Identität und Teamkultur.

Im Kontext der ISE entstand daraus ein neuer Ansatz. Die ISE wollte Sneaker für Besucher entwickeln, damit die Messe nicht nur besonders komfortabel, sondern auch als Marke unmittelbar erlebbar wird. Attendees und Aussteller sollten die ISE nicht nur sehen, sondern tatsächlich fühlen können.

Gemeinsam mit unserem IT-Partner Xilancia haben wir uns deshalb die Frage gestellt, wie sich das bestehende Ökosystem der ISE mit einem physischen Produkt sinnvoll erweitern lässt. Das Resultat war der ISE Show Shoe mit integrierter NFC-Funktion und Fast-Lane-Zugang zur Messe: kein Badge, kein zusätzliches Gerät in der Hand – Ticket kaufen, Show Shoe tragen und in die Messe laufen.

Besonderheit der Innovation

Das Besondere am ISE Show Shoe ist die Verbindung von Marke, Funktion und Erlebnis in einem einzigen Produkt. Genau das ist auch typisch für LODRESSO: Wir denken Team- Sneaker nie nur als Designobjekt, sondern als Träger einer Geschichte, einer Haltung und, wenn möglich, einer konkreten Funktion.

Mit dem ISE Show Shoe ist daraus eine echte Neuheit entstanden. Nach unserem Kenntnisstand ist die ISE die erste Messe weltweit, bei der ein Fast-Lane-Zugang direkt über einen Sneaker möglich wurde. Der Zutritt wird damit nicht über einen klassischen Badge oder ein separates Tool gelöst, sondern über ein Produkt, das am Fuss getragen wird und zugleich Teil des gesamten Markenauftritts ist.

Dadurch hebt sich die Lösung klar von bestehenden Ansätzen ab. Der Sneaker ist nicht einfach ein gebrandeter Artikel mit technischer Zusatzfunktion, sondern ein aktiver Bestandteil des Event-Erlebnisses. Design, digitale Anwendung und Markenkontext verschmelzen zu einer Einheit.

Unser Mehrwert

Der Show Shoe wird überall dort relevant, wo Marken nicht nur kommuniziert, sondern spürbar gemacht werden sollen. Im Fall der ISE wurde der Sneaker als offizieller Show Shoe sichtbar getragen und gleichzeitig funktional eingesetzt, konkret als Zugang zur Fast Lane.

Der Mehrwert liegt in dieser unmittelbaren Verbindung von physischem Produkt und realer Anwendung. Besucher und Aussteller erleben die Marke ISE nicht nur visuell, sondern im tatsächlichen Messeablauf: beim Ankommen, beim Bewegen durch die Hallen und im direkten Kontakt mit der Veranstaltung.

So entsteht aus einem Produkt ein echter Berührungspunkt mit der Marke. Der Schuh schafft Wiedererkennung, Gesprächsstoff und emotionale Nähe. Gleichzeitig zeigt er, wie sich digitale Funktion elegant und selbstverständlich in ein physisches Produkt integrieren lässt. Damit geht der Nutzen deutlich über klassisches Merchandise hinaus.

Kosten-Nutzenverhältnis

Die wirtschaftliche Stärke liegt in der Kombination. Ein Produkt wie der Show Shoe vereint mehrere Ebenen gleichzeitig: Sichtbarkeit, Funktion, Interaktion und emotionale Markenbindung. Genau daraus entsteht ein Nutzen, der weit über den reinen Produktwert hinausgeht.

Hinzu kommt, dass sich rund um den Show Shoe zusätzliche digitale und aktivierende Elemente aufbauen lassen. Gerade in Kombination mit einem starken IT-Partner wie Xilancia entstehen Möglichkeiten im Bereich Gamification, Interaktion, Co-Branding und Besucheraktivierung, die einzeln betrachtet kaum dieselbe Wirkung erzielen würden.

Kurz gesagt: Die Rentabilität entsteht nicht nur durch den Schuh selbst, sondern durch das Gesamtsystem, das sich daran anschliessen lässt. Wenn physisches Produkt, digitaler Nutzen und Markeninszenierung sinnvoll zusammenspielen, entsteht ein Modell mit hoher Relevanz für Events, Messen und markengetriebene Erlebnisräume.

Unsere Vision

Was wir heute bereits wissen: Wir sind Show Shoe Partner bis 2028. Gleichzeitig sehen wir, dass auch andere Veranstalter auf dieses Zusammenspiel von Corporate Footwear und digitalem Nutzen aufmerksam werden. Es gibt bereits erste Anfragen, und jede Veranstaltung bringt ihren eigenen Kontext, ihre eigene Zielgruppe und ihre eigene Geschichte mit.

Unsere Vision ist deshalb kein starres Standardprodukt, sondern ein flexibler Ansatz: Jedes Modell kann anders aussehen, jede Anwendung kann individuell gedacht werdesn, und der digitale Mehrwert wird jeweils passend zur Marke und zum Event entwickelt.

Langfristig sehen wir Corporate Footwear als Teil einer grösseren Brand Experience. Produkte wie der Show Shoe können künftig Zugang, Interaktion, Zugehörigkeit und Storytelling in sich vereinen. Dabei geht es für uns nicht nur um Technologie oder Wirtschaftlichkeit, sondern auch um das gute Gefühl, das ein Produkt auslösen kann.

Denn wir sind überzeugt: Mit Freude, Vorstellungskraft und einer starken Idee lassen sich Dinge bewegen, die rein funktional nie dieselbe Kraft entfalten würden. Gerade in einer Zeit, die von Unsicherheit und vielen offenen Fragen geprägt ist, brauchen Menschen nicht nur effiziente Lösungen, sondern auch Produkte und Erlebnisse, die Begeisterung, Identifikation und Mut auslösen. Genau darin sehen wir die Zukunft unserer Arbeit.

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