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Mit einem Recommend-Score von 84,9 Punkten ist die Versandapotheke medikamente-per-klick diesjähriger Sieger des Kundenempfehlungs-Rankings von YouGov in Kooperation mit Handelsblatt. Die Marke erreichte unter bestehenden Kunden im Beobachtungszeitraum Juni 2023 bis Mai 2024 die höchste Weiterempfehlungsbereitschaft. Im letzten Jahr fand sich medikamente-per-klick auf dem zweiten Platz ein.

Wir haben bereits mit Experten über KI im Sportmanagement gesprochen, unsere Partner zu KI im Sponsoring befragt und auch der Schweizer Markenkongress war zuletzt von Themen im Bereich künstlicher Intelligenz geprägt. Heute geht’s um die Chancen der KI für Social-Media-Kampagnen.

Die Planung, Durchführung und Vermarktung von Veranstaltungen gehören zur Kernkompetenz von Sportorganisationen und Sportveranstaltern. Events sind das Schaufenster für die Sportarten, um Öffentlichkeit und mediale Aufmerksamkeit zu erhalten. Sie bilden die Grundlagen für Sponsoring, Medienrechte, Athletenmarketing und letztlich auch die Verbandstrukturen. Sie sind der Motor, um Nachwuchs für den Sport zu generieren und Hauptquelle zur Finanzierung des Sportsystems.

Im Expertview gibt uns Hannes Magedler, Leitung Finanzen beim SK Rapid, Einblicke in die Neuauflage des Crowdinvesting-Projektes InvesTOR 2.0, erklärt dabei die Unterschiede zur Kampagne von 2015 und zeigt auf, wie Stakeholder in das Projekt eingebunden wurden.

Die zunehmende Digitalisierung und die allgegenwärtige Nutzung von Social Media haben die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Werbung gestalten und verbreiten, grundlegend verändert. Dabei birgt die digitale Vernetzung nicht nur Chancen, sondern auch Risiken, wie zum Beispiel die Gefahr eines Shitstorms.
Eine aktuelle Studie von MediaAnalyzer – einem der führenden Spezialisten für Werbewirkung beschäftigt sich mit genau diesem Phänomen. Joachim Netz, Director bei MediaAnalyzer, wird uns heute erklären, wie Werbung negative Reaktionen hervorrufen kann und welche Auswirkungen das auf Marken hat. 
 

Für alle Marken und Themen – weltweit! Rascasse hat was Neues: Sie beantworten nun auch Fragen nach Marktanteilen auf der ganzen Welt. Ihre Daten reichen vier Jahre zurück und erlauben durch den Y/Y-Vergleich Prognosen für die voraussichtliche Jahrestendenz. Mit Rascasse MARKETS bieten sie eine einmalige Möglichkeit, solche Insights innerhalb weniger Tage, kostengünstig und flexibel zu erhalten. Hier ist eine erste Auswahl von Use-Cases, die sie für ihre Testkunden bereits durchgeführt haben – illustriert am Beispiel Brew Dog von der BrewDog Distilling Co. im Vergleich zu Astra von der Holsten-Brauerei.

Während in den USA gerade die NBA Finals stattfanden, steht WM-Sieger Deutschland bereits in den Startlöchern für Olympia. Sponsoring spielt im Basketball eine entscheidende Rolle. Die NBA macht es vor, dort erreicht Basketball-Sponsoring neue Rekordwerte, doch wie sieht das Thema im deutschsprachigen Raum aus? Wir haben bei unseren Partnern nachgefragt.

Effiziente Ressourcenallokation ist für den Erfolg eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Sie ermöglicht nicht nur die Optimierung der Betriebsabläufe, sondern auch die Maximierung des Gewinns bei gleichzeitiger Minimierung der Kosten.

Der Video-Kosmos ist im Wandel. Wer Bewegtbild konsumiert, kann das auf immer mehr Screens (Geräten) und Bewegtbildkanälen tun. Aus Sicht der TV-Forschung und für die Werbebranche ist interessant, welche Inhalte die Leute auf welchen Kanälen und Geräten konsumieren und inwiefern sich die Gerätenutzung verändert.

BAY: Seit einigen Tagen rollt endlich der Ball bei der Fußball Europameisterschaft in Deutschland. Vor Monaten schon ist das „Merchandising-Geschäft in schwarz-rot-gold“ angelaufen. Seit Jahrzehnten gehören Sammelbilder unserer Fußball-Helden wie selbstverständlich dazu. Diesmal scheint aber vieles anders. Statt wie früher von Panini, werden die Sticker-Alben nun von „Topps“ verkauft. Einige der nominierten deutschen Nationalspieler fehlen, z.B. Manuel Neuer, Florian Wirtz oder Toni Kroos, stattdessen kann man Fotos einkleben von Lothar Matthäus, Oliver Kahn oder Bastian Schweinsteiger.

YouGov und Spikes veröffentlichen erneut die „Werbelieblinge“, dieses Mal mit einer Weiterentwicklung der Methode.

Moderne Technologien und Künstliche Intelligenz (KI) bieten kleinen und mittleren Unternehmen außergewöhnliche Chancen, durch die sie ihre Wettbewerbsposition festigen können. Wie können Mittelständler konkret von KI profitieren? Und welchen Herausforderungen müssen sie sich stellen?

Der Influencer-Marketing-Trendreport 2024 von Reachbird zeigt, dass authentische Inhalte von Influencern nach wie vor an Bedeutung gewinnen. Wenn Influencer als vertrauenswürdig angesehen werden, erhöht sich auch die Kaufwahrscheinlichkeit für beworbene Produkte. Unternehmen, die auf Influencer-Commerce setzen, können nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch direkt den Umsatz durch gezielte und authentische Kundenansprache erhöhen. Wir haben unsere Partner zum Thema Influencer Commerce befragt.

Die Sportdaten-Analysten arbeiten auf Hochtouren, um vor allem den Millionen Fußballfans weltweit ein rundum perfektes und detailliertes EM-Erlebnis zu bieten. Dazu gehört auch Mario Leo, General Manager bei Result Sports, Deutschlands führendem Unternehmen in puncto Social Media Analyse im Sport.

Zu Gast im Podcast: Tommy Kenyeri, Gründer der Brand Experience Company KESCH. In der Episode spricht er mit Lukas Rössler (Leiter ESB Academy Österreich) über die Top 10 Event Trends des Jahres 2024 und welche praktischen Umsetzungen dies für die Branche bringen wird.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz birgt nicht nur rechtliche Risiken. Unternehmen können sich mit dem Einsatz von KI auch in technischer Hinsicht verwundbar machen. Nebst den üblichen Gefahren im Bereich der Informationssicherheit ermöglichen die Besonderheiten von KI auch neue, besondere Formen von Angriffen böswilliger Akteure. Diese beleuchtet VISCHER in Teil 6 ihrer KI-Serie.

KI zählt laut dem Marketing Barometer (Umfrage mit 150 Schweizer Marketingentscheidern) zu den grössten Herausforderungen im Marketing. 91% der Befragten meinen, dass ihr Unternehmen in der Digitalisierung des Marketings nicht gut oder nur durchschnittlich aufgestellt ist. 35% Prozent tun sich dabei besonders mit der Integration von KI schwer. Welche Chancen und Herausforderungen sich durch den zielgerichteten Einsatz von KI für Marken auftun, wurde beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS in Zürich diskutiert.

Nach wie vor hält sich wacker das Stammtisch-Klischee „Marketing ist ja Werbung!“. Aber auch, wenn diese Aussage nicht gänzlich falsch liegt (Werbung ist eine Komponente von Marketing), greift sie deutlich zu kurz. Vor allem im Jahr 2024, wo Marketing in mehr Teilgebiete denn je umfasst und es in immer mehr Nischen-Bereiche aufgeteilt werden kann. Eine davon ist das sogenannte Shopper-Marketing. Dieses stellt die Bedürfnisse der Kundschaft bestmöglich in den Mittelpunkt und lässt sich nicht auf Preisschlachten ein. Aber hat der Ansatz auch das Zeug dafür, breitflächig eingesetzt zu werden?

Die EURO 2024 in Deutschland und Olympische Spiele von Paris werden den Sportsommer beherrschen. Was bedeuten derartige Major-Events für die Deutschen? Werden sie unter dem Eindruck der beiden Highlights fortan eine Bewerbung um die Ausrichtung der Olympischen Spiele unterstützen? Welche Sportart kann das Bewusstsein für Nachhaltigkeit schärfen? Das sind nur einige der Fragen, denen die Marktforschungsagentur Futures Sport & Entertainment und die Full-Service- Agentur Octagon Germany in ihrer aktuellen Marktumfrage in Deutschland nachgegangen sind.

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt.

Mit über 650 Teilnehmern wurde am Schweizer Markenkongress ein neuer Rekord aufgestellt. Die 14 Foren boten reichlich Raum für frische Ideen rund um das Generalthema «Alles Neu mit KI?» und förderten eine inspirierende Atmosphäre des Austauschs und der Innovation.