Marken managen.
28.06.2024
Marktanteile international vergleichen & prognostizieren
Für alle Marken und Themen – weltweit! Rascasse hat was Neues: Sie beantworten nun auch Fragen nach Marktanteilen auf der ganzen Welt. Ihre Daten reichen vier Jahre zurück und erlauben durch den Y/Y-Vergleich Prognosen für die voraussichtliche Jahrestendenz. Mit Rascasse MARKETS bieten sie eine einmalige Möglichkeit, solche Insights innerhalb weniger Tage, kostengünstig und flexibel zu erhalten. Hier ist eine erste Auswahl von Use-Cases, die sie für ihre Testkunden bereits durchgeführt haben – illustriert am Beispiel Brew Dog von der BrewDog Distilling Co. im Vergleich zu Astra von der Holsten-Brauerei.
1. Wie groß ist der Marktanteil meiner Marke im Vergleich zu meinen Wettbewerbern, aktuell und im 4-Jahres-Rückblick?
Hier können wir auch ungleiche Objekte miteinander vergleichen, z.B. Automarken vs. Car Sharing vs. ÖPNV vs. Radfahren. Unser Beispiel für BrewDog und Astra Bier lässt sich erweitern, z.B. um einen Einblick in den Getränke-Konsum an sich: klassisches Bier vs. Craft Beer vs. Weißwein vs. Roséwein vs. Prosecco vs. Aperol Spritz. Nur so lässt sich bewerten, was der Marktanteil tatsächlich aussagt!
2. Wie hat sich meine Marke im Jahresverlauf entwickelt, in der Rückschau der letzten 4 Jahre bis heute?
Das Beispiel zeigt BrewDogs Marktanteil von 2020 bis heute. Für 2024 sehen wir den zweitbesten Jahreseinstieg. Nur 2023 gab es einen besseren Start ins Jahr, und die Prognose ist nach dem Trend der ersten drei Monaten ist positiv.
3. Wie verteilt sich mein Absatz auf verschiedene geografischen Locations?
Das Beispiel zeigt die Verteilung des Absatzes von BrewDog in den deutschen Bundesländern. Hier liegt Berlin mit weitem Abstand vorn. Ebenfalls machbar: Ländervergleiche sowie Regionen in anderen Ländern, z.B. Texas vs. Florida vs. Kalifornien.
4. Wann bin ich im Jahresverlauf stärker oder schwächer als mein Wettbewerb?
Hier lassen sich vor allem saisonale Effekte herauslesen. Im Vergleich: Astra gewinnt die erste Jahreshälfte mit einem Peak im Mai. Je wärmer es wird, desto stärker wird BrewDog: Im August übertrifft deren Marktanteil den von Astra. Diese Tendenz setzt sich bis November fort, bevor Astra als „Winterbier“ wieder vorne liegt.
Mehrwert der Marktanteil-Analyse für Unternehmen
Die Marktanteil-Analyse bietet Unternehmen entscheidende Vorteile. Sie ermöglicht nicht nur eine detaillierte Bewertung der eigenen Marktposition im Vergleich zu direkten und indirekten Wettbewerbern, sondern hilft auch, saisonale und regionale Trends zu erkennen. Durch fundierte Daten und Prognosen können Unternehmen strategische Entscheidungen treffen, um Marktanteile zu gewinnen und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Mit Rascasse MARKETS erhalten Unternehmen ein mächtiges Werkzeug, um Marktveränderungen proaktiv zu begegnen. Schnell. Kostengünstig und super-flexibel!
Kontakt
Rascasse GmbH
Sandra Kröger (CEO)
Mail: kroeger@rascasse.com
Web: rascasse.com
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