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Zum dritten Mal in Folge kürt die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die beliebtesten Marken unter jungen Familien, in diesem Jahr mit aktualisierter Methode.

Content Creator sind im Sport längst mehr als zusätzliche Reichweitenkanäle. Sie prägen, wie Fans Vereine, Athleten, Marken und Events wahrnehmen, schaffen Nähe zu Communities und verlängern Sportmomente weit über den Spieltag hinaus. In diesem Inside-Artikel zeigen Experten aus dem ESB Netzwerk, warum im Creator Marketing nicht Reichweite allein entscheidet, sondern Authentizität, exklusiver Zugang, Community-Engagement und die Fähigkeit, kurzfristige Aufmerksamkeit in langfristige Fanbindung zu übersetzen.

Im Innovationscheck zeigt modulbox mo systeme, wie mobile Markenräume für Roadshows, Pop-ups und Markenaktivierungen einfacher, flexibler und nachhaltiger umgesetzt werden können. Das modulare System lässt sich ohne Kran oder Stapler transportieren und von einer Person in kurzer Zeit aufbauen. So entstehen hochwertige Markenflächen mit grosser Fernwirkung, die auf Festivals, in Innenstädten, bei Sportveranstaltungen, auf Messen oder an schwer zugänglichen Standorten eingesetzt werden können. Durch die Wiederverwendbarkeit über viele Jahre verbindet die modulbox effiziente Logistik, reduzierte Kosten und nachhaltige Markenpräsenz vor Ort.

Marketing steht vor einem grundlegenden Wandel. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

In dieser Ausgabe steht die These «Go Big or Go Home – die Mitte verschwindet» im Fokus. Warum dieses Thema an Bedeutung gewinnt, welche Risiken und Chancen daraus entstehen und wie Unternehmen heute die richtigen Weichen stellen können, liest Du im folgenden Beitrag.

Künstliche Intelligenz schreibt Texte, entwirft Bilder und liefert in Sekunden Ergebnisse, für die Teams früher Tage gebraucht haben. Je mehr die Maschine kann, desto lauter wird eine Frage: Wo bleibt der Mensch eigentlich unverzichtbar? Marvin Schenk verbindet dabei zwei Welten. Bei EBERLE & WOLLWEBER ist er Geschäftsführender Gesellschafter, mit seiner Marke KI³ trainiert er Unternehmen und Institutionen im praktischen Umgang mit KI. Im Expertview erklärt er, warum eine Maschine, die nur aus Daten ableitet, zwar die Ideallinie findet, echte Kreativität aber woanders entsteht. Im Bauchgefühl, in der Emotion und im Mut, vom optimalen Weg abzuweichen.

Pipeup bietet Vereinen, Veranstaltern und Sponsoren ein skalierbares Tool für Fan Engagement: schnelle Integration, beeindruckende Interaktion und attraktive Vermarktungsmöglichkeiten. Im Expertview berichtet Stefan Prindl (Managing Director & Sales, Pipeup) über Nutzungserfahrungen, Engagement-Werte und das neueste Feature „Pipeup LIGHT“.

Bei grossen Sponsoring-Events oder exklusiven VIP-Anlässen ist die individuelle Wertschätzung der wichtigste Hebel für Begeisterung. Die Zielgruppe im professionellen Marketing weiss längst, dass Standardlösungen heute nicht mehr ausreichen, um anspruchsvolle Gäste nachhaltig zu beeindrucken. Dennoch scheitern viele Projekte an der technischen Umsetzung, wenn tausende Teilnehmende gleichzeitig betreut werden müssen. Erfahre von evenito, wie personalisierte Erlebnisse Dein Event verbessern und wie moderne Technologie dabei hilft, jedem Gast das Gefühl zu geben, die wichtigste Person im Raum zu sein.

Im Innovationscheck zeigt Circus Monti, wie mit MontiNova eine temporäre Eventlocation entsteht, die sich unabhängig vom Untergrund einsetzen lässt. Entwickelt mit NÜSSLI (Schweiz) AG, verbindet das Strukturzelt flexible Podest- und Gerüstbaulösungen, modulare Seitenwände, hohe Innenräume und geprüfte Sicherheit für Firmenanlässe, Festivals, Messen und Veranstaltungen an anspruchsvollen Standorten.

KI-Musiktools wie Suno oder Udio machen es möglich, innerhalb weniger Minuten Musik für Kampagnen, Social Content oder Live-Inszenierungen zu erzeugen. Was für Marketeers, Veranstalter und Rechtehalter zunächst nach Effizienzgewinn klingt, wirft jedoch komplexe rechtliche Fragen auf. Der heutige Inside-Artikel beleuchtet, welche Chancen KI-generierte Musik für Sport, Entertainment und Markenkommunikation bietet, wo urheberrechtliche Risiken entstehen und warum Lizenzierung, Transparenz und kreative Eigenständigkeit wichtiger werden denn je.

Werbung kann einen messbaren Einfluss auf die Weiterempfehlungsbereitschaft von Unternehmen haben. Das zeigt die weltweit erste skalierte Untersuchung zum Impact von Werbung auf den Net Promoter Score (NPS). Der NPS ist eine Kennzahl, auf die zwei Drittel aller Fortune-500-Unternehmen ihre Strategie ausrichten. YouGov und Spikes haben in einer gross angelegten Studie mit mehr als 41.000 Befragten untersucht, welche Werbung die Weiterempfehlungsbereitschaft am stärksten beeinflusst.

In einem dynamischen Marktumfeld stehen Eventverantwortliche vor einer doppelten Herausforderung. Die Erwartungen an die Erlebnisqualität steigen, während die Budgets oft strengen Kontrollen unterliegen. Effizientes Eventmanagement bedeutet heute nicht mehr nur Sparen, sondern die intelligente Allokation von Mitteln. Mit den richtigen Event-Budget-Hacks von evenito lässt sich der ROI steigern, ohne die Qualität der Gästebindung zu gefährden.

Das zweite Halbjahr 2026 markiert für den E-Commerce eine regulatorische Zäsur. Innerhalb von gut drei Monaten treten gleich drei neue Anforderungen in Kraft, die Unternehmen im B2C-Bereich unmittelbar betreffen: Ab dem 19. Juni 2026 sind Online-Händler verpflichtet, auf ihrer Website einen Widerrufsbutton bereitzustellen; Grundlage hierfür sind die Änderungen der Verbraucherrechterichtlinie.

In dieser Folge spricht Stephan Westermann (devonSPORT) mit Philipp Klotz (Gründer & CEO von Transform Sports) darüber, warum Sportorganisationen gerade jetzt entscheiden müssen, ob KI zum Katalysator echter Transformation wird oder nur zum Turbo für alte Strukturen.

Beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS wurde nicht mehr darüber diskutiert, ob Künstliche Intelligenz relevant ist. Vielmehr stand die Frage im Mittelpunkt, wie Unternehmen KI künftig sinnvoll in ihre Markenführung integrieren. KI ist somit gekommen, um zu bleiben.

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Faktor der Markenidentität und durch gesetzliche Anforderungen essenzieller Bestandteil von Marketing- und Eventstrategien. In kurzen Pitches stellen ESB Partner ihre Cases vor und zeigen auf, wie Nachhaltigkeit in der Praxis erfolgreich umgesetzt werden kann. Hoffmann Liebs gibt außerdem einen kurzen Überblick, was aus rechtlicher Sicht bei Events und für Vereine auf Grundlage von EU-Vorgaben im Nachhaltigkeitsreporting beachtet werden muss.

PR Marketing komprimiert in Zusammenarbeit mit dem ESB Marketing Netzwerk die wichtigsten Merchandising- und Sportmarketing-News zur WM 2026.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur grösser als frühere Turniere, sondern auch digitaler und interaktiver. Fans verfolgen Spiele längst nicht mehr ausschliesslich linear, sondern wechseln zwischen Live-Momenten, Social Media, Statistiken und Diskussionen. Für Marken entstehen dadurch neue Möglichkeiten, Teil der Fussballkultur zu werden. Im Expertview spricht Maurits Schön, COO von OneFootball, über verändertes Fanverhalten, datengetriebenes Storytelling und die Frage, wie Sponsoren mit relevanten Inhalten langfristige Wirkung erzielen können.

„Destination Max Mustermann (Name geändert) ist deine sportlich-alpine Homebase. Bei uns findest du alles – und davon reichlich. Im Sommer wie im Winter schlägt unser Herz für Bergsport, für Bike-Trails und Wandertouren, für Piste und Powder. Bei uns erlebst du die stille Seite und einsame Gipfel genauso wie urbanes Flair, grandiose Abenteuer und beste Unterhaltung.“

Welche alpinen Destinationen sind international tatsächlich im Relevant Set? Was unterscheidet Gäste aus Nahmärkten von Reisenden aus Fernmärkten? Und welche Bedürfnisse entscheiden darüber, ob alpine Räume als attraktive Erlebnis-, Reise- und Markenräume wahrgenommen werden?

Nähe, Authentizität und echte Begegnungen sind entscheidend, um langfristige Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen. Ein einmaliges Live-Erlebnis reicht dafür nicht aus – der Mehrwert entsteht durch die kontinuierliche Betreuung vor, während und nach dem Event. Expertinnen und Experten aus dem ESB-Netzwerk zeigen, wie Unternehmen mit durchdachtem Content, gezielten Touchpoints und Community-Aktivierung aus einzelnen Veranstaltungen nachhaltige Markenkontakte generieren können.

Mit seiner bereits am 13. November 2025 veröffentlichten Entscheidung hat der Bundesfinanzhof (BFH) nun geklärt, dass auch gemeinnützige Sportvereine grundsätzlich steuerbare Leistungen für ihre Mitglieder erbringen. Das Resultat: Mitgliedsbeiträge können damit grundsätzlich ein Entgelt für die Bereitstellung von Sportangeboten darstellen und somit der Umsatzsteuer unterliegen. Im folgenden Artikel von SKW Schwarz werden die Konsequenzen dieses Entscheids genauer erläutert.