Corporate KI: Vom Nice-to-have zum Business-Must

Marken managen.

Weg von ChatGPT – hin zu einem massgeschneidertem KI-Chatbot für die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens. Hört sich das nur vorteilhaft an oder kann damit wirklich derart zum Datenschutz und der Optimierung von Geschäftsprozessen beigetragen werden, dass Unternehmen hierfür Ressourcen freimachen sollten? ESB klärt auf.

Personalisierung und Datenschutz mit CorporateGPT

Eines ist mittlerweile glasklar: KI ist gerade im Marketing, Vertrieb und Personalwesen ein echter Game-Changer. Die Relevanz von Sprachmodellen wie ChatGPT ist enorm: Die Anzahl der ChatGPT Visits belief sich im Juni 2025 auf rund 5,4 Milliarden. Nutzer verbringen ca. acht Minuten auf der Plattform (Quelle: Statista). KI-Tools unterstützen bei der Datenanalyse, Content-Erstellung, Übersetzung, Fotobearbeitung und Storytelling. Unsere Plattform, CorporateGPT by LOBECO bietet für all das eine personalisierte und datenschutzkonforme All-in-One-Lösung, die in wenigen Schritten in die betriebseigene IT implementiert wird. Dank Templates müssen Mitarbeitende keine Prompts mehr mühsam selbst formulieren, sondern füllen einfach Prompt-Textmasken aus. Zudem wird das gesamte Unternehmenswissen als fundierte Wissensbasis für alle Mitarbeitenden einfach zugänglich, bleibt dabei aber geschützt auf deutschen Servern, anstatt den großen Anbietern wie OpenAI und Co. Futter für ihre Trainings zu geben.

In unserem AI Solution Lab testen wir alle neuen KI-Tools, die im Bereich digitales Marketing oder Vertrieb sowie in vielen anderen Unternehmensbereichen nützlich sein können. Unsere LLM- und Tool-Empfehlungen, wie z. B. Claude Sonnet 4 für besonders kreative Textverarbeitungsaufgaben oder Flux 1.1 Pro Ultra (vom deutschen Anbieter Black Forest Labs) für realistische Bildgenerierungen, sind in unsere Plattform CorporateGPT bereits zusätzlich integriert. Somit muss sich der User nicht erst durch den Dschungel von KI-Tools kämpfen, sondern arbeitet automatisch mit den besten und nützlichsten Toolversionen. Sehr spannend für Marken sind weiterhin die Möglichkeiten der KI-Videogenerierung, beispielsweise durch Google Veo 3. Diese Technologie generiert überzeugende Videos aus einfachen Textprompts oder Fotos. In Kombination mit KI-Stimmen von Anbietern wie ElevenLabs können sogar komplette Kurzfilme entstehen – eine wahnsinnige Entwicklung für die digitale Markenkommunikation.

Niklas Ben el Mekki, Head of AI Services, LOBECO GmbH

Markenspezifische Corporate KI ist der Gamechanger im Brand Management

Eine markenspezifische Corporate KI verändert das Brand Management grundlegend: Sie befähigt Mitarbeitende an allen Touchpoints, ermöglicht konsistente, markengerechte Kommunikation und schützt sensible Daten – ein klarer Vorteil gegenüber generischen KI-Tools. Richtig eingesetzt, ersetzt sie subjektive Interpretationen durch neutrale, effiziente Prozesse und spart dabei wertvolle Ressourcen und Zeit.

Dank modularer, skalierbarer Setups lässt sich eine Corporate KI heute deutlich einfacher integrieren als früher – mit klar definierten Use Cases oft innerhalb weniger Wochen.
Zusätzliche Potenziale bieten KI-gestützte Tools für Content-Erstellung, Brand Performance Monitoring und interne Markenaktivierung. Wichtig ist dabei ein integrierter Einsatz: Nur als Teil eines ganzheitlichen Markensystems entfalten diese Tools ihre volle Wirkung.

Das Ergebnis ist ein intelligentes Marken-Ökosystem, das Brand Management einfacher, effizienter und messbarer macht – bei gleichzeitig maximaler Klarheit und Kontrolle für alle Beteiligten.

Christoph Hack, CEO, Brandification GmbH

Corporate KI muss der Standard sein

Die Zeit, in der eine unternehmenseigene KI, die auf sensible Daten zugreifen kann, ein Alleinstellungsmerkmal war, ist vorbei. Was gestern noch als besonders fortschrittlich galt, ist heute Standard. Wir beobachten, dass Organisationen, die ihren Mitarbeitenden den unkontrollierten Umgang mit allgemein verfügbaren generativen KI-Angeboten gestatten, einem hohen Risiko ausgesetzt sind. Der Schutz ihrer sensiblen Daten ist dabei, anders als bei integrierten Corporate KIs, nicht gewährleistet.

Wir sind überzeugt, dass eine maßgeschneiderte Integration generativer KI den wahren Wettbewerbsvorteil bringt. Eine individuell angepasste Lösung, die in der Infrastruktur eines Unternehmens sicher betrieben wird und exakt auf dessen spezifischen Anwendungsfall zugeschnitten ist, ist innerhalb weniger Tage implementierbar und sofort einsatzbereit. So stellen Unternehmen nicht nur die Kontrolle über ihre Daten sicher, sondern maximieren auch den Mehrwert und die Effizienz ihrer digitalen Transformation.

Christian Hammer, Team Lead AI Advisory, adesso SE

Komplexe Aufgabe mit viel Potenzial

Ein unternehmensspezifischer KI-Chatbot, der auf einer internen Corporate KI beruht, kann Mitarbeiter im Arbeitsalltag unterstützen, das Wissensmanagement erleichtern und für effizientere Abläufe sorgen. Gerade in Europa ist es für Unternehmen essenziell, dass sensible Daten datenschutzkonform verarbeitet werden – hier kann eine eigene Corporate KI-Infrastruktur einen echten Mehrwert bieten.

Die Implementierung einer eigenen KI-Lösung kann, je nach Unternehmensgröße und Datenmenge, sehr komplex werden. Sie erfordert eine leistungsfähige Infrastruktur, spezialisiertes Know-how und eine durchdachte Datenstrategie. Das Training des Modells mit unternehmenseigenen Daten bindet Ressourcen und bedarf kontinuierlicher Pflege. Im Gegenzug profitieren Unternehmen von individuelleren Ergebnissen, größerer Kontrolle und einer besseren Integration im Vergleich zu Standard-KI-Anwendungen wie ChatGPT – allerdings zu höheren Kosten und mit größerem Aufwand.

Geht es nicht um sensible Unternehmensdaten, können auch herkömmliche Sprachmodelle und KI-Tools eine praktikable Lösung sein, um Arbeitsabläufe zu vereinfachen und zu beschleunigen. Zusätzlich bieten Automatisierungstools wie make oder n8n viele Möglichkeiten, um KI-gestützte Workflows effizient im Unternehmen zu etablieren.

Matthias Wienemann, KI-Experte, web-netz GmbH