Modernes Markenmanagement – aber wie?

Zahllose Kommunikations- und Interaktionskanäle, Hyperpersonalisierung dank KI und Datamining fordern die Markenführung heraus. Durch die Arbeit in Netzwerk-Strukturen werden Marken aber nicht mehr hierarchisch, sondern viral geführt. Sie verändern die Art der Zusammenarbeit, indem sie kreativen Austausch und Zugang zu neuen Zielgruppen ermöglichen. Doch wie gelingt es, die Markenidentität konsistent zu halten? Wie behält man Überblick? Wie geht moderne Markenführung? 

Und schliesslich stellt die explosionsartige Zunahme digitaler Inhalte traditionelle Ansätze auf die Probe. Welche Strategien helfen, diese „Asset Lawine“ zu bändigen und gleichzeitig Effizienz und Markenkohärenz zu sichern?