Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Nachhaltigkeit ist längst kein Trend mehr, sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor für den Tourismus, wie unsere beiden Nachhaltigkeits-Checks mit Arosa Tourismus und Andermatt Swiss Alps eindrucksvoll zeigen. Doch wie lässt sich nachhaltiges Reisen effektiv promoten - Gibt es eine universelle Erfolgsformel oder hängt die Vermarktung stark an den Gegebenheiten der jeweiligen Destination? Und wie verbessert man effektiv die enormen CO₂-Belastungen durch die An- und Abreise der Gäste? Wir haben unser Netzwerk nach ihren Ansätzen und Best-Cases gefragt.

Ob Konzerte mitten im Skigebiet oder ein internationales Freestyle-Festival - die touristischen Destinationen aus dem Netzwerk bieten in den Wintermonaten eine breite Palette an Veranstaltungen. Wir haben recherchiert, was diesen Winter in den verschiedenen Destinationen ansteht.

2017 veröffentlichte das IOC ihren sog. Legacy Approach, nach dem die Langzeit-Vorteile von Olympischen Spielen in einer Region geplant und offensiv kommuniziert werden sollen. Auch Destinationen in der Schweiz müssten das tun, sollte die Bewerbung für die Olympischen Spiele 2038 erfolgreich sein. Doch wie beeinflusst das Thema Tourismus-Destinationen jetzt schon? Und wie können diese überhaupt nachhaltig von (Sport-)Grossveranstaltungen profitieren? Diese Fragen haben wir Partnern aus dem Netzwerk gestellt.

Gemäss einer Studie von Prof. Dr. Beritelli der Universität St.Gallen beeinflussen Image-Kampagnen von Destinationen kaum, wie sich Besucher für einen Ferienort entscheiden. Vielmehr seien Freunde, Verwandte und Events für die Entscheidung ausschlaggebend. Feriengäste würden dorthin gehen, wo viele Menschen sind. Wir haben die Destinationen in unserem Netzwerk gefragt, wie sie Events nutzen, um Besucher in ihre Region zu locken.

Highlight-Events im Profi- und Breitensport unterstützen Destinationen dabei, sich als Bike- bzw. Rad-Metropole zu positionieren. Aber was sind die – mehr oder weniger – sportlichen Radtouristen? Wir haben bei uns im ESB Netzwerk nachgefragt.

Für 75% der Experience Marketing Entscheider ist “Nachhaltigkeit” der Mega-Trend schlechthin. Das ist ein Ergebnis des Experience Marketing Barometers 2023 von StrategyOne und dem ESB Netzwerk. Wir befinden uns im Jahrzehnt der Nachhaltigkeit: die Herausforderung für Unternehmen, Veranstalter und Verbände, hier die richtigen Weichen zu stellen ist anspruchsvoll.   

Auch im Wintersport gewinnen Nachhaltigkeitsaspekte an Bedeutung. Aber wie kommuniziert man positive Entwicklungen am sinnvollsten? 

Wir haben ESB Partner befragt, welchen Beitrag sie zur Nachhaltigkeit leisten und wie sie dies kommunizieren.