Studie zur Nachhaltigkeit in der Fussball Bundesliga

Seit Jahren gewinnt das Thema Nachhaltigkeit gesellschaftlich immer mehr an Bedeutung. Und auch der Profisport, insbesondere der Fußball, nimmt sich der Thematik immer mehr an. Spätestens seit der Einführung der neuen nachhaltigen Lizenzierungskriterien müssen sich die Clubs der Bundesliga mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Daher hat auch SLC Management die Engagements der Bundesligisten näher betrachtet und hierzu über 5.500 Bundesligafans im einzigen repräsentativen Bundesligapanel mit registrierten Teilnehmern befragt.

Insights zu Beurteilung der Nachhaltigkeit der Clubs

Wie unterscheiden sich die Engagements der Bundesligaclubs zum Thema Nachhaltigkeit?
Welche Art des nachhaltigen Engagements ist den Fans am wichtigsten?
Wie werden die Engagements der Clubs von den Fans beurteilt?

Diese Analyse spiegelt ein detailliertes Gesamtmeinungsbild der Kunden/Fans der Bundesliga-Clubs über den Status Quo der Nachhaltigkeitsengagements ihrer Clubs wider.

Es lassen sich grundsätzlich drei Arten von nachhaltigem Engagement bei Bundesliga-Clubs unterscheiden:

Große Investitionen in die Stadion- und Vereinsinfrastruktur, die Effekte für den Club haben
Anreize schaffen, um das Verhalten der Fans während des Spieltagsbesuchs hin zu nachhaltigerem Verhalten zu verändern
Clubs nutzen ihre Vorbildfunktion für ihre Fans zur Motivation zu nachhaltigerem Verhalten im Privatleben

Am wichtigsten ist den Befragten die Vorbildfunktion (Note 2,33). Platz zwei nehmen hier die Investitionen (Note 2,51) ein und am wenigsten wichtig ist den Bundesligafans deren eigenes Verhalten am Spieltag (Note 2,72).

Des Weiteren wurde untersucht, wie die Fans die Nachhaltigkeitsaktivitäten ihrer Clubs beurteilen. Hierfür haben die befragten Kundinnen und Kunden der Bundesliga, die Nachhaltigkeitsaktivitäten ihrer jeweiligen Clubs mit Noten bewertet.

Die Top 3 werden in diesem Ranking vom VfL Wolfsburg (Note 1,75), der TSG 1899 Hoffenheim (Note 1,80) und RB Leipzig (Note 1,83) gebildet. Das war so auch zu erwarten, da diese Clubs durch große Investitionen Aufmerksamkeit für deren Engagement erzeugt haben.

Darauf folgen mit dem SC Freiburg (Note 1,84) und dem VfL Bochum (Note 1,98) kleinere Clubs, die bei ihrem Engagement andere Strategien verfolgen. Während der SC Freiburg sehr stark vom nachhaltigen Image der Stadt profitiert, zeigt insbesondere der Case des VfL Bochum, dass auch ohne große Infrastrukturprojekte mit dem Einbezug seiner Stakeholder der Bereich Nachhaltigkeit öffentlichkeitswirksam gestärkt werden kann.

Die komplette Studie kann über den Webstore der SLC Management bezogen werden.