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Das Sportsponsoring begann einst mit der Beschriftung von Trikots, Banden und Kugelschreibern. Heute gehören Social Media, Nachhaltigkeitsaspekte und viele neue Sponsoring-Aktivierungen zum Standard. Hans-Willy Brockes, CEO von ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN, zeigt auf, wie aktuelle Trends das Sportsponsoring weiter stark wachsen lassen. 

In der technologiegetriebenen Welt spielt Digital Signage eine bedeutende Rolle. Unternehmen suchen effektive Möglichkeiten, ihre Botschaft zu verbreiten und Kunden anzusprechen, und zunehmend mit dem Gedanken, dabei umweltbewusst zu agieren. Bei der Auswahl dieser Produkte hat Nachhaltigkeit daher immer größere Relevanz – insbesondere, weil mit dem Stromverbrauch ein direkter Kostenfaktor verbunden ist.

Zu Gast im Podcast: Florian Neumann. In der Episode #33 spricht er über seineimmersiven Eventmarketing-Projekte und wie er diese um den Menschen herum gestaltet und ihnen eine tiefere Bedeutung verleiht.

In der heutigen digitalen Ära suchen Unternehmen ständig nach Möglichkeiten, ihre Verkaufszahlen zu steigern und ihren Kundenservice zu verbessern. Eine Web-App kann hierbei eine entscheidende Rolle spielen. Doch was genau ist eine Web-App und wie unterscheidet sie sich von herkömmlichen mobilen Apps?

Hutter: Social Media Ads sind essenziell für erfolgreiches Marketing, aber ohne präzise Zielgruppenanalyse, kreative Gestaltung und kontinuierliche Optimierung bleiben die gewünschten Ergebnisse oft aus. Unternehmen müssen ihre Zielgruppen effektiv segmentieren und passende Inhalte für unterschiedliche Altersgruppen erstellen, um relevant und ansprechend zu wirken. Eine durchdachte Strategie und ständige Anpassungen sind der Schlüssel, um die Effektivität von Social Media Ads erheblich zu steigern.

Der Sport hat durch seine emotionale und verbindende Strahlkraft eine große Chance, das Thema Nachhaltigkeit in all seinen Facetten positiv zu beeinflussen und damit gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Eines der vielversprechendsten Instrumente dafür ist die Zusammenarbeit von Sportlern mit Unternehmen und Marken.

Promotion-Tools: In unserem Agenturumfeld stellen wir uns täglich die Frage, wohin die Reise der Kreativen und der kreativen Arbeit geht. Welche Technologien werden uns in Zukunft begleiten? Welche Aufgaben werden durch Maschinen ersetzt, und wo wird der Mensch wichtiger als je zuvor? Wie messen wir echte Kreativität in einer Welt, die zunehmend von Algorithmen und KI bestimmt wird? Und wo ist es notwendig, den Einsatz von KI transparent auszuweisen?

YouGov veröffentlicht den Report „Volltreffer? Brand-Check der UEFA EURO 2024“.

Die UEFA EURO 2024 setzte laut Berichten der UEFA neue Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit und Inklusion. 5,8 Millionen Menschen besuchten die Fanzones, kumulativ gab es weltweit über 5 Milliarden Zuschauer und Zuschauerinnen und bereits vor dem Finale haben 2,6 Millionen Fans die Stadien besucht. War die EM ein Sommermärchen? Was bleibt nach der EM? Welche Auswirkungen bringt sie mit sich? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt.

Die UEFA-Europameisterschaft in Deutschland ist abgeschlossen. Spanien hat Italien abgelöst und sich zum Europameister gekrönt. Und auch dieses Turnier hat auf und neben dem Platz wieder eigene Geschichten geschrieben und die Menschen begeistern können. Entscheidenden Anteil daran haben auch die Ausrichterstädte mit ihren Fan-Zones und der entsprechenden Infrastruktur, um Europa willkommen zu heißen. Die vorliegende Studie der SLC Management - der dritte und abschließende Teil der fortlaufenden Erhebung „EURO-Barometer"- bietet einen einzigartigen Einblick in den Verlauf der Einstellungen und Meinungen der Fans während des Turniers und danach.

Ob im TV, auf BVoD oder Social Media: Die aktuelle Screenforce-Studie DACH untersucht, wie Werbung wirklich auf Menschen trifft – also nicht unter Laborbedingungen. Wie steht es um Kontaktqualität und Werbewirkung unter maximal realistischen Bedingungen? Wie wird Werbung wahrgenommen, wie aufmerksam wird sie betrachtet und wie häufig wird sie vermieden? Das sind die zentralen Fragestellungen der Studie.

YouGov veröffentlicht aktuellen Report zur Social-Media-Nutzung in Deutschland.

Durch die Sorgfaltspflicht des im April verabschiedeten EU-Lieferkettengesetzes sind viele Unternehmen dazu verpflichtet, Menschenrechte und Umweltstandards entlang ihrer Lieferketten einzuhalten. Darüber hinaus muss regelmässig Rechenschaft über die Massnahmen abgelegt werden. Wir haben Kanzleien und Event-Zulieferer aus dem Netzwerk zu den Auswirkungen befragt.

Nur damit es klar ist: Sport und Bewegung lösen nicht alle deine Probleme! Es wäre zu schön, wenn die Joggingrunde am Abend, die Yoga Session am Morgen oder die Wanderung am Wochenende alle Probleme aus der Welt schaffen würden. Weshalb sich Bewegung und Sport für die Stresstoleranz, die Krisensicherheit und die Stärkung der seelischen Widerstandsfähigkeit dennoch lohnen, erklärt dir hier UNIK Sports.

Im Innovations-Check stellt Carsten Neumann das Sponsoren-Feature von leoticket vor. Er zeigt wie das Feature Vorgänge im Umgang mit Sponsorentickets durch eine digitale Lösung vereinfacht und wie somit Zeit eingespart und Fehler vermieden werden können.

Storykit: Summer is coming. Offices become empty and beaches more crowded, but social media never takes a break. Consistency in your content distribution is crucial, and to achieve that, you need to plan in advance.

In unserem Think Tank «Sponsoring & Finanzierung», dessen Ergebnisse im Dezember in den Kongress SPORT MARKE MEDIEN einfliessen, wurde bereits über die Schwierigkeiten der Finanzierung von Breitensport diskutiert. Wir haben die Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt: Was kann den Breitensport für Sponsoren attraktiv machen? Wie grenzt sich Breitensportsponsoring vom Spitzensport ab?

Grosse Ideen, wenig Zeit: Im Februar 2024 war der Kickoff für den gemeinsamen Gastaufritt der Stadt Wil und des Hof zu Wil an der Landesgartenschau in Wangen im Allgäu. Trotz Zeitdruck und knappen Ressourcen gelang es der migagentur, das Projekt, dank effizienten Meetings und agilem Projektmanagement, bis zum 26. April 2024 zu realisieren.

Seit 2004 verwendet Silhouette International, Hersteller randloser Brillen im Premiumsegment, die CELUM-Plattform, um ihre digitalen Inhalte zentral zu verwalten. Der Media Hub ist inzwischen eine vielseitige Service-Plattform für Silhouette geworden. Die CELUM-Plattform ist mit vielen anderen Systemen verbunden und hilft dabei, die Unternehmensabläufe zu verbessern. Über die Markenportale können die Nutzer selbst auf die für sie wichtigen Inhalte zugreifen. Das CELUM Copyright Management unterstützt dabei, Nutzungsrechte einzuhalten. Mit CELUM Reporting kann Silhouette die Bedürfnisse seiner Nutzer analysieren und besser erfüllen. Silhouette setzt weiterhin auf CELUM und plant, die digitale Transformation ihres Geschäfts noch weiter voranzutreiben.

sporteo: Der Erfolg des österreichischen Nationalteams unter der Leitung von Teamchef Ralf Rangnick bei der UEFA EURO 2024 in Deutschland ist nicht nur sportlicher Natur, sondern eröffnet auch neue Vermarktungsmöglichkeiten.

Im Expertview sprechen wir mit Florian Wettstein (Co-CEO & CFO, Verein Kinder-Camps) u.a. über Sportcamps für Unternehmen und wie diese in Mitarbeiterzufriedenheit & Work-Life-Balance einzahlen.