Hauptsponsoring neu gedacht – Wie die SUN AG und Schalke 04 die Fan-Aktivierung gestalten

Sponsoring aktivieren.

In der Welt des Sport-Sponsorings reicht ein Logo auf der Bande längst nicht mehr aus. Als Hauptsponsor des FC Schalke 04 hat die SUN AG 2026 bewiesen, wie moderne Partnerschaften aussehen: Weg von passiver Werbung, hin zu echter Community- Transformation. Die SUN AG nutzt ihre Position als Hauptsponsor, um die Verbindung zum Verein tief in den Alltag der Fans zu tragen. Die Fatburn Challenge 2026 ist das Leuchtturmprojekt dieser Zusammenarbeit. Anstatt nur Markenpräsenz zu zeigen, wird das Kernprodukt – das SUN Minimeal© – zum aktiven Bindeglied zwischen Sponsor, Verein und Fanbase.

Von der Nische zum Massenphänomen: Ein strategisches Wachstum

Dass dieser Ansatz funktioniert, belegen die Zahlen der mittlerweile zweiten Challenge-Auflage nach dem erfolgreichen Start 2025:

Explosives Teilnehmerwachstum: Während 2025 bereits beachtliche 2.300 Teilnehmer verzeichnet wurden, hat sich die Zahl 2026 auf über 7.000 Teilnehmer mehr als verdreifacht.
Sportliche Historie: Die Kooperation ist geprägt von emotionalen Highlights wie dem 100-km-Marsch im Vorjahr, der im Anschluss der Challenge direkt in der Veltins-Arena startete und zum Eventhof von Joey Kelly führte.

Gelebtes Hauptsponsoring: Ergebnisse, die überzeugen

Die Integration in die Vereinsmedien schafft eine enorme Hebelwirkung für die Glaubwürdigkeit der Marke:

Messbare Erfolge durch Schalke-TV: Die mediale Begleitung von 12 Fans dokumentierte den Erfolg der Challenge eindrucksvoll. In nur 40 Tagen verloren die Teilnehmer insgesamt 150,8 kg an Körpergewicht.
Community-Engagement unter „FBC Team 2026“: Durch den Live-Kick-off am 18.02.2026 mit den Markenbotschaftern Joey Kelly, Jörg Löhr, Jochen Schweizer und Ralf Möller wurde die SUN AG nicht nur als Geldgeber, sondern als Mentor für die Gesundheit der Schalker Community positioniert.

Fazit für Entscheider: Die Kraft des „Active Sponsorship“

Die Partnerschaft zeigt, welches Potenzial in einem Hauptsponsoring steckt, wenn es über die reine Sichtbarkeit hinausgeht. Durch die Kombination aus physischem Produkt, digitaler Betreuung und emotionalem Storytelling hat die SUN AG eine Markenbindung geschaffen, die weit über das Spielfeld hinausreicht.

Für B2B-Entscheider ist dies die Blaupause: Ein Sponsoring erzielt dann die maximale Wirkung, wenn der Sponsor zum Enabler für die Ziele der Zielgruppe wird – in diesem Fall, als Teil der Gesundheitsoffensive von Schalke 04, ein gesünderer Lebensstil, einfach und effektiv mit Präzisionsnahrung umgesetzt. Wollen Sie sehen, wie gelebtes Sponsoring aussieht?

Insights und Ergebnisse der Challenge