FIFA WM 2026: Für Marken bietet sich ein starkes Sponsoring-Umfeld

Demnach planen mehr als vier von zehn Erwachsenen ab 18 Jahren in 19 untersuchten Ländern (42 Prozent), das Turnier zu verfolgen – deutlich über die Kernzielgruppe klassischer Fussballfans hinaus.

Deutschland: Stabiles Interesse – mit starkem Potenzial bei jüngeren Zielgruppen

In Deutschland geben 41 Prozent der Bevölkerung an, die WM 2026 voraussichtlich zu verfolgen. Damit liegt Deutschland im internationalen Durchschnitt. Besonders relevant für Marken: Jüngere Zielgruppen unter 35 Jahren in Deutschland zeigen eine überdurchschnittlich hohe Affinität zum Turnier.

Gleichzeitig zeigt sich, dass Fussballfans generell männlich, jünger und einkommensstärker sind als die Gesamtbevölkerung.

Sponsoring wirkt – auch in Deutschland

Die Studie unterstreicht die starke Wirkung von Sponsoring rund um die WM:

• 45 Prozent der deutschen WM-Follower geben an, Marken im Umfeld der WM bewusst wahrzunehmen (vgl. 56 Prozent in allen 19 untersuchten Märkten)

• 28 Prozent der deutschen WM-Follower bewerten die WM-Sponsoren dadurch positiver. International liegt der Anteil jener WM-Follower, die diese Sponsoren positiver wahrnehmen, sogar bei 48 Prozent.

Besonders deutlich wird der Effekt bei jüngeren Zielgruppen: Global nehmen 66 Prozent der 18- bis 34-Jährigen WM-Sponsoren aktiv wahr – gegenüber 51 Prozent bei älteren Befragten ab 35 Jahren. In Deutschland ist diese Differenz besonders stark (72 Prozent der Jüngeren vs. 36 Prozent der Älteren).

Globale Bühne mit aussergewöhnlicher Reichweite

Die FIFA WM bleibt das wirkungsvollste Sportevent für Marken: 28 Prozent der Befragten weltweit bewerten sie als das einflussreichste Sponsoring-Umfeld im Vergleich zu anderen Sport-Großevents.

Auch die Markenwirkung ist messbar: Sponsoring erhöht nicht nur die Markenbekanntheit, sondern steigert nachweislich Kaufbereitschaft, Vertrauen und Relevanz.

Nicole Pike, Head of YouGov Sport: „Es ist keine Floskel: Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 ist grösser als der Fussball selbst – das zeigen die Daten. Es handelt sich nicht nur um ein Turnier, sondern um ein kulturelles Grossereignis mit einer enormen Anziehungskraft, das Sport, Musik, Reisen und Identität miteinander verbindet. Und die Aufmerksamkeit bestätigt das: Monate bevor der Ball rollt, hat die Begeisterung der Menschen in den drei Gastgeberländern bereits das Niveau übertroffen, das zum gleichen Zeitpunkt vor dem Turnier in Katar vor vier Jahren gemessen wurde.

Die Zielgruppe? Genau die, die Marken heute erreichen wollen. Weltweit sind Fans der FIFA WM tendenziell jünger und verfügen über eine überdurchschnittliche Kaufkraft. Besonders interessant ist dabei: Die jüngeren Zielgruppen nehmen Sponsoren nicht nur deutlich häufiger wahr, sondern bewerten das Engagement von Marken rund um die FIFA WM auch signifikant positiver.

Die erfolgreichsten Marken warten daher nicht bis zum Turnierstart. Die Wirkung von Sponsoring ist bereits jetzt sichtbar, da Unternehmen nicht nur mit einem vierwöchigen Event assoziiert werden, sondern mit einer grösseren Entwicklung: Dem wachsenden Stellenwert der Fussballkultur in Nordamerika und der veränderten Art, wie jüngere Zielgruppen Sport erleben. Frühzeitige Aktivierung zahlt sich aus – lange bevor das Turnier beginnt.“

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