Wenn Logistik auf Leidenschaft trifft

Unser Sponsoring

Unser Sponsoring konzentriert sich bewusst auf den Sport. Sport steht für Werte wie Teamgeist, Leistungsbereitschaft, Fairness, Verlässlichkeit und den Willen, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln – Werte, die auch unsere Unternehmenskultur und die Zusammenarbeit mit Kunden und Partnern prägen.

Dabei verfolgen wir einen klar regional verankerten Ansatz. Als international tätiges Logistikunternehmen möchten wir dort Verantwortung übernehmen, wo unsere Wurzeln liegen. Deshalb engagieren wir uns sowohl im Spitzensport als auch in der Nachwuchsförderung. Dazu gehören unsere Partnerschaft mit dem VfB Stuttgart, das Naming Right der EgeTrans Arena in Bietigheim-Bissingen, die Unterstützung der Bietigheim Steelers und der SG BBM Bietigheim sowie die Förderung des Jugend. Fussball. Centrums des FC Marbach. Diese Kombination aus internationaler Strahlkraft und regionalem Engagement entspricht unserem Selbstverständnis als weltweit agierendes, gleichzeitig lokal verwurzeltes Familienunternehmen.

Sponsoring-Ziele

Mit unserem Sportsponsoring sprechen wir zwei zentrale Zielgruppen an. Zum einen richten wir uns an bestehende und potenzielle Kunden sowie Geschäftspartner mit internationalem Geschäft. Als internationaler Logistikdienstleister unterstützen wir Unternehmen weltweit in der Beschaffungs- und Distributionslogistik. Unsere Kernkompetenzen liegen in der internationalen See- und Luftfracht, ergänzt um Leistungen wie Overland-Transporte, Imports & Customs sowie Warehousing. In der Logistik sind langfristige Partnerschaften und persönliche Weiterempfehlungen oft wichtiger als klassische Werbung. Sportsponsoring ist für uns deshalb eine ideale Ergänzung: Es stärkt die Wahrnehmung unserer Marke, schafft emotionale Anknüpfungspunkte und trägt dazu bei, Vertrauen in unsere Leistungsfähigkeit aufzubauen. Gleichzeitig bietet es eine wertvolle Plattform, um bestehende Beziehungen zu pflegen und neue Kontakte zu knüpfen.

Zum anderen ist Sponsoring ein wichtiger Bestandteil unseres Employer Brandings. Gerade im regionalen Umfeld möchten wir als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden und sowohl neue Talente gewinnen als auch die Identifikation unserer Mitarbeitenden mit dem Unternehmen stärken. Unser Engagement spiegelt diesen Anspruch wider: Es reicht vom Team Partner des VfB Stuttgart mit seiner internationalen Strahlkraft über die Unterstützung der SG BBM Bietigheim in der 1. Handball-Bundesliga und der Bietigheim Steelers in der DEL2 bis hin zur Förderung der Jugend des FC Marbach. So zeigen wir, dass wir Verantwortung für unsere Region übernehmen – auf allen Ebenen des Sports.

Sponsoring-Aktivierung

Klassische Sponsoringbausteine wie LED-Banden, Pressewände oder Logoplatzierungen sind heute zwar weiterhin wichtig, reichen aus meiner Sicht aber nicht mehr aus, um das volle Potenzial eines Sponsorings auszuschöpfen. Entscheidend ist die passende Aktivierung. Erst durch relevante Inhalte, authentische Geschichten und persönliche Begegnungen wird aus einem Sponsoring eine echte Verbindung zur Zielgruppe.

Deshalb setzen wir auf einen Mix aus Storytelling, Content-Formaten, Events und persönlichem Austausch. Besonders wichtig ist uns, Geschichten zu erzählen, die glaubwürdig sind und zu unserem Unternehmen passen. Ein Beispiel dafür ist unser sympathischer Lkw-Fahrer Willy, der die UEFA-Champions-League-Auswärtsspiele des VfB Stuttgart aus seiner ganz eigenen Perspektive begleitet. Mit diesem Format geben wir unserer Community authentische Einblicke und erzählen eine Geschichte, die Emotionen weckt. Gleichzeitig zeigt das Format auf sympathische und authentische Weise, wie eng Logistik und Spitzensport miteinander verbunden sein können.

Ergänzend entwickeln wir gemeinsam mit unseren Partnern kreative Content-Formate – beispielsweise Quiz-Challenges mit VfB-Legenden wie Timo Hildebrand oder Hansi Müller sowie weitere unterhaltsame Beiträge mit dem VfB-Maskottchen Fritzle. Gleichzeitig nutzen wir unsere Sponsoringplattformen für Veranstaltungen und Hospitality-Formate, um bestehende Kundenbeziehungen zu vertiefen und neue Kontakte in einem passenden Umfeld aufzubauen.

Ein weiterer wichtiger Baustein ist das Naming Right der EgeTrans Arena in Bietigheim-Bissingen. Seit ihrer Eröffnung im Jahr 2012 trägt die Arena unseren Namen und sorgt für eine dauerhafte Präsenz in einer der sportlich aktivsten Regionen Deutschlands. Damit ist EgeTrans weit über die Logistikbranche hinaus als Marke sichtbar und fest in der Region verankert. Unser Ziel ist es nicht, möglichst oft gesehen zu werden, sondern im richtigen Kontext in Erinnerung zu bleiben.

Erfolgsmessung des Sponsorings

Der Erfolg von Sportsponsoring lässt sich aus unserer Sicht nicht auf eine einzelne Kennzahl reduzieren. Je nach Engagement verfolgen wir unterschiedliche Ziele – von Markenpräsenz über Kundenbindung bis hin zum Employer Branding. Entsprechend bewerten wir unsere Sponsoringaktivitäten immer im jeweiligen Kontext.

Wir arbeiten bewusst nicht mit einem starren KPI-System. Gerade im B2B-Umfeld entstehen Vertrauen, Reputation und langfristige Geschäftsbeziehungen nicht von heute auf morgen und lassen sich nur bedingt in Zahlen abbilden. Deshalb betrachten wir verschiedene Indikatoren, die in ihrer Gesamtheit ein aussagekräftiges Bild ergeben.

Dazu gehören beispielsweise die Resonanz unserer Kunden und Geschäftspartner, die Qualität der Gespräche und Kontakte im Rahmen von Hospitality und Events sowie das Feedback unserer Mitarbeitenden. Auch im Recruiting erhalten wir regelmässig wertvolle Rückmeldungen von Bewerberinnen und Bewerbern, wie sie auf EgeTrans aufmerksam geworden sind. Dabei zeigt sich immer wieder, dass unsere Sponsoringpräsenz einen wichtigen Beitrag zur Wahrnehmung unserer Arbeitgebermarke leistet. Gleichzeitig analysieren wir die Performance unserer Kommunikationsmassnahmen und nutzen die Erkenntnisse, um unsere Aktivierungsformate kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Am Ende ist für uns die entscheidende Frage nicht, wie viele Menschen unser Logo gesehen haben, sondern ob ein Sponsoring langfristig Wirkung entfaltet – für unsere Kunden, unsere Mitarbeitenden und unsere Marke. Genau wie in unserem Kerngeschäft denken wir auch im Sponsoring nicht in Quartalen, sondern in langfristigen Partnerschaften. Dass wir viele unserer Engagements seit Jahren erfolgreich weiterentwickeln, bestätigt uns in diesem Ansatz.

Unsere Herausforderungen

Die grösste Herausforderung besteht darin, Sponsoring dauerhaft mit Leben zu füllen. Eine Partnerschaft endet für uns nicht mit der Vertragsunterschrift – dann beginnt die eigentliche Arbeit erst. Gute Aktivierung lebt von Kreativität und authentischem Storytelling. Immer wieder neue Geschichten zu erzählen, ohne beliebig zu werden, ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Gleichzeitig erfordert die tägliche Zusammenarbeit mit unseren Sponsoringpartnern viel Zeit, Planung und Abstimmung. Als vergleichsweise kleines Marketingteam setzen wir deshalb bewusst auf Qualität statt Quantität. Wir konzentrieren uns auf Massnahmen, die einen echten Mehrwert schaffen und langfristig wirken.

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