Eine deutliche Mehrheit von 69 Prozent der Schweizer Bevölkerung findet es schlecht, dass Medieninhalte auf Basis des Nutzungsverhaltens personalisiert werden. Auch KI-Inhalte kommen nicht gut an: Nur ein Viertel ist der Meinung, dass KI-generierte Inhalte Social Media attraktiver gemacht haben, beinahe alle sind für eine Kennzeichnungspflicht und 87 Prozent erwarten durch KI eine Zunahme der Cyberbetrugsfälle. Zudem möchte gut die Hälfte der Befragten gerne weniger Zeit an ihren privaten digitalen Geräten verbringen, bei den Erwachsenen unter 36 Jahren sind es gar zwei Drittel – dies zeigt der zweite AXA Cybersorgenmonitor.

Bewegtbild ist längst ein zentraler Bestandteil moderner Markenkommunikation. Von Imagefilm über Social Media bis hin zu erklärungsbedürftigen Inhalten: Videoformate prägen, wie Unternehmen sichtbar werden und wahrgenommen werden. Doch welche Rolle spielt dabei die strategische Konzeption – und was macht Inhalte wirklich wirksam? Im Gespräch mit Dennis Larbig, Inhaber der Medienproduktionsfirma IMAGE SOLUTIONS geht es um Storytelling, Formate und die Anforderungen an erfolgreiche Videokommunikation im Marketing.

Im Innovationscheck zeigt StrategyOne wie der Communication Frame funktioniert. Er versteht sich als strategisches Dach für die gesamte Unternehmens- und Marketingkommunikation, das alle Aktivitäten inhaltlich bündelt und konsequent auf maximale Wirkung ausrichtet.

Zum vierten Mal kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Beim diesjährigen Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel fiel nicht nur auf der Streif ein Startschuss: Mastercard lud gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe und Generali erstmals zur Mastercard Sports Academy – einem Workshop-Format, das aufstrebende Athleten auf ihrem Weg abseits des Trainingsplatzes unterstützt. Im Fokus: Persönliche Positionierung, Selbstvermarktung und der strategische Einsatz von Social Media. Im Expertview sprechen die Initiatoren Nicole Krieg – Head of Marketing & Communications von Mastercard und Gernot Uhlir – Geschäftsführer der Österreichischen Sporthilfe über die Hintergründe des Formats und was es für den österreichischen Sportnachwuchs bedeutet.

Im Sport geht es nicht nur um Zahlen, sondern um echte Beziehungen – und genau da setzt Dialogmarketing an. Durch gezielte, persönliche Ansprache schaffen Sportorganisationen Vertrauen und langfristige Unterstützung. Warum der direkte Dialog auch in der heutigen digitalen Welt unerlässlich bleibt und wie er dabei hilft, stabile Unterstützer:innenbeziehungen aufzubauen, erfährst du im Expertview mit Marion Rödler, Geschäftsführerin von DIRECT MIND.

Sportvereine sind tief in ihrer Region verankert und geniessen das Vertrauen von Mitgliedern, Fans und der lokalen Gemeinschaft. Gleichzeitig kämpfen viele Unternehmen darum, passende Nachwuchs- und Fachkräfte zu gewinnen, während traditionelle Recruiting-Kanäle zunehmend an ihre Grenzen stossen. Jobbiplace setzt genau an dieser Schnittstelle an und verbindet Sport, Wirtschaft und Regionalität über eine professionelle White-Label-Jobplattform. Im Expertview spricht Michael Ferschl von Jobbiplace über die Idee hinter dem Modell, konkrete Einsatzmöglichkeiten im Vereins- und Profisport sowie über die Rolle regionaler Netzwerke im Recruiting der Zukunft.

Millionen Fans fiebern der Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer entgegen. Dadurch ergeben sich für Marken einmalige Chancen, in kurzer Zeit flächendeckend Aufmerksamkeit zu generieren. Doch Reichweite allein reicht nicht aus, um echte Verbindungen zu schaffen und nachhaltig zu wirken. Unser Netzwerk zeigt, worauf es wirklich ankommt.