Radfahren entwickelt sich immer stärker vom Sport- zum Lifestyle-Thema. Gerade jüngere Zielgruppen entdecken dadurch das Rad als Möglichkeit, neue Erlebnisse zu sammeln und einen Ausgleich zum Alltag zu finden. Diese Entwicklung birgt für Destinationen grosses Potential im Hinblick auf neue Zielgruppen und die Angebotsstruktur über den Sommer hinweg. Unsere Experten geben Einblicke in die Praxis. 

Die Paralympics in Los Angeles 2028 sind das nächste grosse Ziel jedes paralympischen Athleten. Nebst der physischen Vorbereitung auf den Großanlass, gilt es auch die nötigen finanziellen Mittel zu beschaffen. Sponsoring spielt dabei eine wichtige Rolle. Im Expertview erklärt Lukas Gesper, Gründer und CEO der Agentur “The Podium”, wie die Vermarktung von paralympischen Athleten erfolgreich gestaltet werden kann und was dabei die Besonderheiten sind.

Wie gelingt Markenkommunikation, wenn Menschen Werbung immer öfter ausblenden? Auf komoot nutzen Millionen Menschen digitale Planung für Wander- und Radtouren. Zugleich entdecken immer mehr Marken wie TEVA, AOK oder Samsung die Plattform als relevanten Kommunikationsraum. Warum das so ist und was Marken daraus lernen können, darüber spricht Timmy Hoppe, Salesmanager bei komoot, im Interview. Am 30. Juni ist er dazu beim MARKENFESTIVAL in Düsseldorf zu Gast.

Kleine und mittelständische Unternehmen und Gewerbetreibende erkennen zunehmend die Notwendigkeit, bargeldlos zu kassieren – viele Inhaber kleinerer Betriebe befürchten bei Kartenzahlung aber technische Störungen, „Knebelverträge“ oder undurchsichtige Preismodelle. Andere dagegen folgen den digitalen Payment-Trends, erkennen die Vorteile für ihren Geschäftserfolg und akzeptieren alle gängigen bargeldlosen Zahlungssysteme. Das sind Kernergebnisse der S-Payment Marktstudie “Händlergeschäft am Point of Sale (POS)”.

Die FIFA WM in Nordamerika bricht klassische Sehgewohnheiten auf. Wenn Zeitverschiebung und digitale Nutzung den Rhythmus bestimmen, wird die kontinuierliche Begleitung wichtiger als das reine Live-Spiel. Sandro Proietto, Key Account Manager Sportvermarktung von 20 Minuten, erklärt, wie diese Lücke geschlossen werden kann und das Turnier zum ganztägigen Markenerlebnis wird.

In einer Welt von Deepfakes und digitaler Reizüberflutung ist Markenvertrauen zur härtesten Währung geworden. Doch wie lässt sich dieses Vertrauen sichern, wenn Künstliche Intelligenz gleichzeitig die Markenführung revolutioniert? Während KI enorme Hebel für Effizienz, Echtzeit-Strategien und Personalisierung bietet, steigt die Sehnsucht der Kunden nach Transparenz, physischen Erlebnissen und menschlicher Nahbarkeit. Unsere Experten zeigen wie du KI als strategisches Werkzeug nutzen kannst ohne dabei die Authentizität zu verlieren.

Retail steht unter Druck: Innenstädte, E-Commerce und neue Destinationen konkurrieren um Aufmerksamkeit und Aufenthaltszeit. Der Landquart Fashion Outlet setzt dabei auf Erlebnis, Inszenierung und klare Markenführung. Gemeinsam mit Time Change entsteht ein Konzept, das Shopping, Community und Tourismus verbindet. Wie die Expansionsstrategie des Landquart Fashion Outlet aussieht und welche Rolle dabei die enge Zusammenarbeit mit Time Chance spielt, erzählen uns Georg Fischer (Head of Marketing, Landquart Fashion Outlet) und Patrick Friess (Head of Business Development DACH, Time Change) im heutigen Expertview.

Die internationalen Sportrechtehalter erzielten in 2025 einen Umsatz von 174 Mrd. US-Dollar, wie aus der von Two Circles veröffentlichten „2026 Sports IP Revenue League“ hervorgeht. Der Markt verzeichnet seit 2015 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6 % und ist auf dem besten Weg, bis 2033 die 260 Milliarden US-Dollar-Marke zu überschreiten.