On skaliert global: Wie die Sportmarke mit evenito die Event-Registrierungen verdreifacht

Die Schweizer Erfolgsmarke On setzt neue Massstäbe im Live-Marketing. Um die globale Community effizient zu erreichen, hat das Unternehmen sein Eventmanagement radikal systematisiert. Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit evenito ist beeindruckend: Innerhalb von zwei Jahren stieg die Anzahl der Events auf 337 pro Jahr, während sich die Registrierungen auf über 76'000 verdreifachten.

Wie bändigt On die Komplexität bei über 300 Events pro Jahr?

Wachstum bringt Herausforderungen mit sich, insbesondere wenn hunderte Mitarbeitende weltweit Events organisieren. On nutzt evenito als zentrales Rückgrat, um den Wildwuchs an Tools zu beenden. Das Global Events Team in Zürich steuert die Strategie, während lokale Teams die Freiheit haben, Events eigenständig umzusetzen. Diese Kombination aus zentraler Leitung und dezentraler Ausführung ermöglicht eine Skalierung, die früher aufgrund technischer Hürden kaum denkbar gewesen wäre.

Warum ist einheitliches Branding der entscheidende Erfolgsfaktor?

Ein Event ist ein Versprechen der Marke an ihre Gäste. Damit jede Veranstaltung – vom exklusiven Tennis-Event bis zum grossen Marathon-Sponsoring – unverkennbar nach On klingt und aussieht, setzt das Team auf die Vorlagen-Logik von evenito. Das Global Events Team stellt fertige Toolkits mit Bildern, Texten und Design-Modulen bereit. Regionale Teams können so in Rekordzeit on-brand Websites und Einladungen erstellen, ohne jemals eine Zeile Code schreiben zu müssen. Dies garantiert eine weltweite Markenkonsistenz auf höchstem Niveau.

Wie verwandelt On fragmentierte Daten in echtes Wachstum?

Früher waren Event-Daten oft über verschiedene Listen und Standorte verteilt. Durch die Implementierung von evenito hat On die volle Datenhoheit zurückgewonnen. Jede Interaktion, von der ersten Einladungs-E-Mail bis zum Check-in vor Ort, wird messbar. Mit über 230'000 versendeten E-Mails pro Jahr nutzt On die Plattform, um tiefe Einblicke in das Teilnehmerverhalten zu gewinnen. Diese Transparenz erlaubt es dem Marketing, den ROI von Events präzise zu bestimmen und die Strategie kontinuierlich zu optimieren.

Was bedeutet dieser technologische Vorsprung für die Eventteams?

Die intuitive Bedienung der evenito-Software sorgt dafür, dass On heute schneller agieren kann als der Wettbewerb. Ob Global Events, Sales oder PR: Rund 300 Anwender arbeiten auf einer gemeinsamen Plattform. Das spart nicht nur Zeit in der Abstimmung, sondern schafft Raum für das, was bei On an erster Stelle steht: die Begeisterung für den Sport und das Schaffen echter, emotionaler Erlebnisse für die weltweite Fangemeinde.

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