Screenable gestaltet die Zukunft des Live-Marketings durch digitale Erlebnisse, die direkt am Eventort stattfinden. Mit interaktiven Minigames auf LED-Wänden, personalisierten Gewinnen per Smartphone und systemintegrierten Call-to-Actions schafft das Unternehmen neue Formen der Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Aufmerksamkeit, Engagement und Konversion gezielt zu steigern und dabei den Zugang für Nutzer so einfach wie möglich zu halten. Im Expertview spricht Geschäftsführer Philipp Spieck über den Mehrwert interaktiver Sponsoring-Aktivierungen, erfolgreiche Projekte mit EDEKA und Doppelherz sowie über die Frage, wie physische und digitale Erlebnisse immer stärker miteinander verschmelzen.

Leistungsfähige Sprachmodelle und vielfältige KI-Tools haben wir inzwischen. Auch die rechtlichen Vorgaben lassen sich mehr oder weniger meistern. Aber wie erreicht man, dass Benutzerinnen und Benutzer die Möglichkeiten der KI auch nutzbringend einsetzen? Um mit dieser Herausforderung umzugehen, hat VISCHER einen «Use-Case-Guide» publiziert, den sie bei sich intern einsetzen, um mit kleineren und grösseren Schritten jeden Tag mehr Qualität und Effizienz in unserer Arbeit zu erreichen. Dazu Teil 29 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen KI-Einsatz im Unternehmen.

YouGov veröffentlicht das neue Sport-Ranking „Sports on the rise in 2025" und sieht die DFB-Herren auf Rang 1.

ESB-Inside-Artikel zur Generation Alpha zeigen, das Marketing gegenüber jüngeren Generationen für viele Unternehmen hochrelevant ist. Doch welche Rolle spielen die sogenannten “Silver-Ager” (über 50-Jährige)? Wir haben das ESB Netzwerk befragt, welches Potential sie in dieser Zielgruppe sehen.

Von Fortuna für alle bis zum Pokalfinale in Berlin - die LMS-Verlosungsplattform kann für alle möglichen Ticketvergabeprozesse genutzt werden!

SPORT MARKE MEDIEN bietet eine Plattform für offene Diskussionen zwischen Entscheidungsträgern von Marken. Im Fokus standen im letzten Jahr dabei unter anderem die Fragen, warum es für eine globale Automarke sinnvoll sein kann, auf ein hochkarätiges Sponsoring zu verzichten? Welche strategischen Überlegungen führten einen schnell wachsenden Küchengerätehersteller dazu, auf Cycling statt auf Fußball zu setzen? Und welche Metriken sind entscheidend, um den Erfolg eines Sponsorings zu beurteilen – Bekanntheit, Emotionen oder harte Zahlen?

Kersten Gattermann von der 4attention GmbH & Co. KG stellt im ESB Innovations-Check das Konzept der SOCCERBEAT vor und gibt Einblicke in kommende Projekte und Entwicklungen.

Harald Reiweger ist der kreative Kopf hinter Tag8, einem Unternehmen, das aus alltäglichen Orten faszinierende, filmreife immersive Erlebniswelten macht. Vom Politikwissenschaftler und Jazzpianisten wurde er zum Pionier für immersive Events, die Storytelling, Schauspiel und Rätsel miteinander verbinden. Im Gespräch erzählt er, wie er mit Tag8 Träume in Realität verwandelt, Menschen zu Helden ihrer eigenen Geschichten macht und welche Visionen er für die Zukunft hat.