Das diesjährige Markenfestival sorgt für kontroverse Diskussionen zwischen den über 450 Fachleuten aus Industrie, Handel und Dienstleistungs-Unternehmen. KI greift immer weiter in die Markenführung und das Markenmanagement ein. Ob damit Agenturen überflüssig werden oder die Künstliche Intelligenz willkommener Helfer ist, wurde heiss diskutiert.

Ranusan Chandrapalan von der Swiss Football League stellt im ESB Innovations-Check die neue Carpooling-Plattform für Fans der Brack Super League und dieci Challenge League vor. Dabei gibt er Einblicke in das Konzept zur Reduktion von CO₂-Emissionen und zur Förderung nachhaltiger Mobilität, welches von der Swiss Football League lanciert und gemeinsam mit StadiumGo sowie dem neuen offiziellen Mobilitätspartner der SFL, Toyota, umgesetzt wird.

Die EU überarbeitet mit dem Omnibus-Verfahren grundlegend die Regelungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) für künftige europäische Nachhaltigkeitsberichterstattung. Für viele Stakeholder im Sport – von Clubs bis Sportartikelherstellern - bedeutet das, erhebliche Veränderungen mit Blick auf die erwarteten Berichtspflichten, teilweise eine Verringerung der Berichtsanforderungen – vielfach aber sogar ein Wegfall der gesetzlichen Pflicht. Ungeachtet dieser gesetzlichen Pflichten erwarten jedoch Sponsoren, Verbände, Fans und andere Stakeholder weiterhin (mehr) Transparenz beim Thema Nachhaltigkeit. Im Expertview mit Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs erfährst du was die dies für Clubs und Verbände bedeutet.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

The 2026 FIFA World Cup is right around the corner, so now is the time for brands and sponsors to get ready for the world's biggest sporting event. But how can those interested parties take full advantage of this once-in-a-generation opportunity? SPORTFIVE explains how they can do so by providing insights into U.S. soccer fandom that will help brands win. 

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Die ESB-Partner capacity und Summit Personal.Marketing bündeln ihre Kräfte, um Unternehmen in der DACH-Region mit flexiblen und maßgeschneiderten Personalberatungs-Lösungen zu unterstützen. Die beiden Boutique Beratungen decken das gesamte Spektrum moderner Personalberatung ab. Im Expertview sprechen Steffen Busch und Thomas Ziwes-Strack über die Hintergründe dieser strategischen Partnerschaft, wie sie ihre Expertise kombinieren, um den Herausforderungen des Fachkräftemangels zu begegnen, und welche Vorteile sich daraus für Arbeitgeber und Arbeitnehmer ergeben.

Ineffiziente Content-Produktion und der Wunsch nach authentischeren Inhalten stellten eine Herausforderung für viele Unternehmen dar. User Generated Content (UGC) bietet bereits seit einiger Zeit eine Lösung, doch die Umsetzung ist oft komplex. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, UGC effektiv in ihre Marketingstrategie zu integrieren, hat Reachbird einen umfassenden Leitfaden entwickelt. Dieser Leitfaden ermöglicht eine nahtlose Integration authentischer Inhalte, die von Nano- und Micro-Creator:innen erstellt werden, und minimiert den Aufwand für die traditionelle Content-Produktion. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Content-Strategie, die den Weg für gesteigertes Engagement, höhere Glaubwürdigkeit und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe ebnet.