Wolfgang Peterlik ist Managing Partner der LiveGroup, einer der renommiertesten Agenturen für Eventkommunikation in Österreich. Seit über zwei Jahrzehnten gestaltet er Markenauftritte, Live-Erlebnisse und Eventstrategien mit Fokus auf Storytelling und emotionale Wirkung. Als kreativer Kopf und Branchenpionier steht er für Qualität, Haltung und den Mut, Events immer wieder neu zu denken.

Zur Eröffnung des SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2025 hat StrategyOne, in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Netzwerk, exklusiv die Erkenntnisse aus dem brandneuen «Experience Marketing Barometer 2026» präsentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Ära der Sponsoring-Romantik vorbei ist. Was wirklich zählt, ist messbare Wirkung: Business-Impact statt Reichweite, Fokus statt Breite, Erlebnis statt digitaler Einheitsbrei. Wer Wirkung belegen, Daten intelligent nutzen und echte Communities aktivieren kann, gewinnt das Spiel um Relevanz.

In dieser neuen Folge taucht devonSPORT in die Welt des Sportbusiness ein – und in ein Event, das die Branche nachhaltig verändert. 1.400 Teilnehmer, 42 Fachforen, 290 Speaker aus 24 Sportarten: Die Premiere von SPORT.MARKE.MEDIEN 2024 hat gezeigt, was möglich wird, wenn Innovation, Vermarktung, Technologie und Emotionen des Sports zusammenkommen. Zu Gast im Podcast ist Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Initiator von SPORT.MARKE.MEDIEN – der Plattform, die dem gesamten Sport ein Zuhause gibt. Nicht nur dem Fussball. Sondern Handball, Basketball, Motorsport, E-Sport, Outdoor, Action & mehr.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt sich in München bei SPORT MARKE MEDIEN die gesamte Breite des Sports. Darunter zählen auch führende Marken im Sport, die vor Ort die Zukunft des Sportbusiness gestalten und über aktuelle Markenstrategien im Sponsoring sprechen.

Der Bürgerentscheid zur Olympiabewerbung von München und die Vorschau auf die Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina d’Ampezzo zeigen eine zunehmend positive Sicht auf Olympia und Grossveranstaltungen. Wir haben im ESB Netzwerk und bei Referierenden von SPORT MARKE MEDIEN nachgefragt, was dahinter steckt.

Beim grössten Sportbusinesskongress der Schweiz zeigte sich ein klarer Trend. Die Position von Athletinnen und Athleten im Sport wird zunehmend gestärkt. Sie kreieren Content, sind Markenbotschafter und investieren selbst in neue Geschäftsmodelle. Mehr als 800 Teilnehmende diskutierten die wichtigsten Entwicklungen im Schweizer Sport.

Eine aktuelle internationale Umfrage der Data & Analytics Group YouGov zeigt: Deutsche Automarken stehen weltweit für herausragende Qualität. 73 Prozent der Befragten in 16 Ländern bescheinigen deutschen Autoherstellern gute Qualität. Dies ist der höchste Wert von allen neun abgefragten Autohersteller-Nationen.

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.