Urlaub als Fanbühne

Urlaub bedeutet Abstand – von Alltag, Arbeit und Routinen. Für viele Sportfans bleibt jedoch eines unverändert: die emotionale Bindung zum Lieblingsverein. Diese zeigt sich nicht nur digital über Livestreams und Social Media, sondern auch sichtbar und greifbar – in Form von Vereinstrikots. Am Strand, in Altstädten, auf Flughäfen und Hotelterrassen werden sie zur zweiten Haut. Doch ist das nur modische Folklore oder ein soziales Statement mit Symbolkraft? ONE8Y ist dieser Frage in einer explorativen Studie nachgegangen und hat untersucht, wie, warum und in welchem Kontext Fans ihre Trikots im Urlaub tragen.

Die Daten von ONE8Y zeigen klar: Das Trikot ist im Urlaub nicht nur Kleidung, sondern Kommunikationsmittel, Statussymbol, Gesprächsstarter – und mit unter sogar ein Katalysator für neue Fanbindungen. Doch obwohl Trikots im Urlaub weltweit sichtbar sind, wird dieses Phänomen von Clubs bislang kaum strategisch genutzt. Weder in der Fanansprache noch im Sponsoring-Vertrieb spielt das Urlaubsumfeld eine Rolle.

Dabei liegt hier ein enormes, bislang ungenutztes Potenzial: Markenpräsenz im Urlaub ist sichtbar, emotional aufgeladen und geografisch weitreichend – eine perfekte Bühne für Sponsoren. Dennoch ist dieses Umfeld in keiner Verkaufspräsentation, in keinem KPI-Set und in keiner strategischen Fanaktivierung berücksichtigt. Keine Bundesliga-Mannschaft und kein europäischer Topclub hat dieses Thema bisher proaktiv kapitalisiert.

Dieses Whitepaper liefert die empirische Basis, um genau das zu ändern. Es beleuchtet auf Grundlage einer quantitativen Online-Befragung das Zusammenspiel von Reiseverhalten, Fanleidenschaft, sozialer Interaktion undMarkenwahrnehmung – und liefert damit konkrete Ansatzpunkte für Clubs, Ausrüster und Sponsoren, um aus ungenutzter Sichtbarkeit gezielte Wirkung zu machen.

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