14.04.2023

sporteo: Werbewert im österreichischem Sportsponsoring-Markt

Das Marktforschungsunternehmen FOCUS hat erst vor wenigen Wochen seine jährliche Bilanz für den österreichischen Sportsponsor-Markt veröffentlicht. Dabei ergibt sich ein Gesamtwert von rund 1,27 Mrd. Euro für das Jahr 2022.

SPONSORWERBEMARKT 2022 VS. 2021

Dieser Wert wird durch die offiziellen Medientarife der entsprechenden Medien berechnet. Vergleicht man die Bilanz mit der vom Vorjahr, lässt sich auf den ersten Blick ein leichter Rückgang von 3% erkennen. Bereinigt man den Bericht jedoch um die Highlight-Events 2022, wie die Fußball WM oder die Frauenfußball EM, ergibt sich danach sogar eine Steigerung des Werbewerts um 9%. Daraus lässt sich schließen, dass die Großevents in Summe deutlich hinter denen des Vorjahrs 2021 (Fußball EM, Ski WM) geblieben sind.

Betrachtet man alle Events im Berichtsjahr 2022 zusammen, wurde über 1.416 unterschiedliche Sportevents medial berichtet, um 263 (fast ein Viertel) mehr als im Jahr zuvor. Zu erwähnen ist auch, dass nach den coronabedingten Einschränkungen sowie den restriktiven Rahmenbedingungen der letzten Jahre nun auch endlich wieder kleinere sowie regionale Sportveranstaltungen den Weg in die mediale Berichterstattung fanden.

WICHTIGSTE KOMMUNIKATIONSTRÄGER & SPORTARTEN

Der Werbewert aller gemessenen Sponsoraktivitäten 2022 entspricht damit in etwa 36 % des Werbewerts der klassischen Werbung. Bei den einzelnen Teilbereichen ist TV mit Abstand der bedeutendste Kommunikationsträger und hat mit 68% (866 Mio.) mehr als doppelt so viel Werbewert für die heimischen Sponsoren eingebracht wie Print mit 21% (267 Mio.) und Online mit 17% (134 Mio.) zusammen.

Als wichtigste Sportart setzt sich der Fußball mit 28% knapp vor Ski mit 27,7% im Rennen um den ersten Platz im Ranking durch. Dicht gefolgt von der Formel 1 mit 20,3 Prozent, die mit dem Grand Prix von Singapur auch das medial ertragreichste Ereignis des Jahres veranstaltete. Rund 27,6 Mio. Euro wurden bei diesem Großevent an medialer Sponsorenwertschöpfung generiert.

ROLLE DER LED-BANDE

Beim Ranking der vermarktbaren Werbeflächen ist es aus Sicht von sporteo besonders erfreulich, dass sich mit der LED-Bande, wie bereits im Jahr zuvor, unser internes Steckenpferd als Produkt behaupten konnte und einen Platz in den Top 10 der insgesamt 104 möglichen Werbeflächen erreichen konnte. Im größten Teilbereich der Sponsoringaktivitäten, dem Fußball, stellt die LED-Bande hinter den direkt am Athleten platzierten Werbeflächen (Trikots) sogar die attraktivste Werbefläche dar.

Ebenso erfreulich ist es, dass unser langjähriger Partner Admiral Sportwetten abermals einen gewaltigen Schritt nach vorne machen und den beachtlichen 7. Platz vom letzten Jahr nochmals toppen konnte. Der Sprung auf den 3. und somit Stockerlplatz im Ranking von über 16.500 Marken stellt einen Meilenstein dar und bestätigt die jahrelange kontinuierliche und kreative Arbeit im Sportsponsoring. Insbesondere das Engagement rund um die Österreichische Fußball-Bundesliga und die Nationalteams des ÖFB tragen hier Früchte. Auch wir von sporteo freuen uns, einen nicht unwesentlichen Beitrag dazu geleistet zu haben.

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Bildquelle: sporteo