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Im Wassersport ist Kommunikation eine zentrale Voraussetzung für sicheres und effektives Training. Besonders im Ausbildungsbetrieb – etwa bei Segelkursen oder Gruppenangeboten wie Drachenboot oder Wing Foiling – stellt sich regelmäßig die Frage, wie sich klare Anweisungen über größere Distanzen, bei Wind und Wellen, zwischen mehreren Booten oder vom Ufer aus vermitteln lassen. Die peicom GmbH will mit moderner Technik wie ihrem CEECOACH PLUS diesem Problem entgegenwirken und Trainings sicherer, ruhiger und effizienter macht.

Die Sportart American Football hat sich durch die NFL in den letzten Jahren zu einer weltweit führenden Sportart entwickelt und zieht dadurch auch im DACH-Raum zunehmend Sponsoren an. In diesem Inside-Artikel analysieren wir die besonderen Chancen, welche die Sportart Marken bietet und werfen einen Blick darauf, wie der Hype aus den USA die Sponsoring-Landschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz beeinflusst und verändert.

Im Profifussball dreht sich vieles um Transfers – doch nicht nur auf dem Spielfeld werden Teamplayer und Kapitäne gesucht. Hinter den Kulissen konkurrieren Profi-Fussballvereine, Sport-Verbände und Vermarkter um Top-Führungskräfte und erfolgreiche Vertriebsmitarbeiter aller Führungsebenen. In einer Branche, die von Dynamik, Millionenbudgets und Emotionen lebt, spielt Schnelligkeit beim Headhunting eine wichtige Rolle. Das Düsseldorfer Unternehmen THE SEARCH Sportmanagement GmbH weiss, wie sie zeitnah die besten Talente für ihre Kunden finden.

Handelsunternehmen investieren in die Einführung von Künstlicher Intelligenz. Dabei droht diese an den Kundenbedürfnissen vorbeizugehen. Das zeigen die Befragungen bei Konsument*innen (repräsentativ) und Manager*innen in der neuen Studie «Smart und Menschlich: KI im Spannungsfeld zwischen Effizienzmaximierung und Kundenzentrierung» des Gottlieb Duttweiler Instituts (GDI).

Erneut kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Der erste Teil dieses Beitrags von VISCHER hat behandelt, wann und weshalb Athletenorganisationen in Einzelsportarten sowohl für Athleten als auch für übergeordnete Sportverbände aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht Sinn machen. Dieser zweite Teil des Beitrags zeigt auf, wie Athleten solche Organisationen gründen können und worauf bei der Strukturierung hauptsächlich zu achten ist.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen - in dieser Ausgabe mit Ronald Rauhe, ehemaliger deutscher Kanute und zweifacher Olympiasieger, TV Experte & Autor.

Mit der Teilnahme an über sechs Olympischen Spielen, zweimal Gold, einmal Silber und zweimal Bronze, zählt Ronald Rauhe zu den besten Kanusportlern Deutschlands. Der Weg dorthin, war alles andere als leicht. Die Herausforderungen im Leistungssport – einhergehend mit den Existenzängsten, die Absage gegen Olympische Spiele im eigenen Land und fehlender Support der Politik sind allgegenwärtig. Genau diese Problemstellung thematisiert auch Ronald Rauhe in seinem Buch „In einem Boot“. Warum ist der Leistungssport so wichtig für unsere Gesellschaft? Kann Deutschland noch mithalten? Wie wichtig sind gemeinschaftliche Werte und soziale Ziele?

Im Interview spricht Sportmanager Florian Kurz über die vielfältigen Stationen in seiner Karriere im Sportmarketing, in denen er die unterschiedlichen Perspektiven der Branche – sei es die Agentur-, die Verbands- oder Konzernwelt – durch seine Tätigkeiten kennengelernt hat. So berichtet Kurz von seinen Erfahrungen bei Olympiabewerbungen, seiner Tätigkeit bei Porsche Motorsport und dem Deutschen Skiverband. Er spricht über die Bedeutung des ESB Markteting Netzwerks als auch des ESB-Kongresses „SPORT MARKE MEDIEN“. Ausserdem teilt er seine Einschätzung zu zukünftigen Trends im Sport und der Rolle der Nachhaltigkeit bei Grossveranstaltungen.

In dieser Episode dürfen wir Katharina Ehrenmüller begrüssen. Katharina ist geschäftsführende Gesellschafterin der Pro Active GmbH, Initiatorin der Weiterbildungsinitiative makefuture.today und Mitgründerin des „Ministeriums für Neugier & Zukunftslust“. Zudem ist sie als Dozentin an mehreren Fachhochschulen und Universitäten tätig. Ihr Fokus liegt auf Transformation und Innovation, stets getrieben von einer tiefen Neugier für die Zukunft. Wir sehen uns diese Themen im Spannungsfeld des Event Business an.

Ab April 2025 gelten neue Anforderungen des PCI DSS (Payment Card Industry Data Security Standard). Für viele Händler stellt das Thema eine zusätzliche Komplexität dar – Shopware gibt dir einen Überblick, worauf du dich einstellen solltest und wie du bei der Umsetzung bestmöglich unterstützt wirst.

Marketing Automation hat sich in vielen Branchen als leistungsstarkes Werkzeug etabliert – besonders im Hotel- und Tourismussektor, wo es darum geht, Gästen personalisierte Erlebnisse zu bieten und gleichzeitig Marketingprozesse effizient zu gestalten. Im Expertview mit Dario Waechter (Partner und Mitglied der Geschäftsleitung bei atlantis dx) werfen wir einen Blick darauf, wie Hotels ihren Betrieb optimieren und den Gästen ein massgeschneidertes Erlebnis bieten können.

In Andermatt versammelte sich die Elite der Schweizer Unterhaltungsbranche zum 360° ENTERTAINMENT Forum 2025. Der diesjährige Kongress verzeichnete mit rund 500 Teilnehmenden einen neuen Besucherrekord. Im Mittelpunkt der Diskussionen standen die neusten Insights zur weltweit grössten Musik-Show, dem ESC 2025, die Wirtschaftlichkeit von Grossveranstaltungen, belegt durch eine gross angelegte Studie der HWZ und der Rolle der künstlichen Intelligenz im Eventbusiness sowie in den Medien.

Sportfluencer haben die Fähigkeit, Markenwerte authentisch und glaubwürdig an die Zielgruppe zu vermitteln, wodurch eine starke Verbindung zur Community entstehen kann. Wie Marken und Destinationen diese einzigartigen Kommunikationselemente nutzen können, um ihr Image positiv aufzuladen und nachhaltig zu stärken, besprechen wir in diesem Inside Artikel.

Die Mehrheit der Klienten von VISCHER setzt generative KI vor allem in Form von Online-Services ein. Dabei tummeln sich mittlerweile eine grosse Zahl an Providern auf dem Markt. Ihre Versprechungen sind regelmässig vollmundig, ihre Verträge aber oftmals ungenügend. Doch worauf sollte bei solchen Verträgen geachtet werden? Dies erklärt VISCHER in Teil 15 ihrer KI-Blog-Serie.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Gerold Schneider, Inhaber von myFunding.Expert und Mehrwert-Generator, über Major Donor Fundraising.

Fundraising kann mehr als Spendensammeln mit Bettelbriefen, Sammelbüchse oder einmaligem Crowdfunding. Besonders im Bereich Gross-Spenden ist System, Investition und Dialog statt transaktionalen Denkens gefragt. Wie geht man vor, um Millionenspenden bei Bauvorhaben oder anderen Projekten zu akquirieren? Was sind Dos and Don’ts im Major Donor Fundraising?

Am 28. April findet der Branchentreff Sport & Marke in Wien statt. Im Fokus: Wie kann der Sport weiterentwickelt werden? Der VfB Stuttgart, Lidl, Mastercard und viele weitere namhafte Vertreter werden gemeinsam über zukunftsweisende Lösungsansätze diskutieren.

In der heutigen, von KI geprägten Welt verändert sich die Markenwahrnehmung schneller als je zuvor. Automatisierte Design-Tools, generative Bildmodelle und KI-gesteuerte Personalisierungen bieten Marken spannende neue Möglichkeiten. Gleichzeitig stellen diese Entwicklungen Unternehmen vor die Herausforderung, eine konsistente Markenidentität zu wahren. In diesem Expertview sprechen wir mit Per Kasch, Gründer und CEO von SightEffect, über die Kunst der visuellen Markenkommunikation in Zeiten von KI. Dabei gibt er wertvolle Einblicke, warum Konsistenz in der visuellen Markenkommunikation so entscheidend ist und worauf Unternehmen dabei achten müssen.

Advertising in the mountains is a secret weapon for brands that know how to make an impact. It’s not just about getting noticed. It’s about being remembered. Unlike the blink-and-you-miss-it billboards in the city, mountain ads linger in people’s minds. The long exposure, high dwell time, and premium audience make alpine advertising a marketer’s dream. As Alpdest knows from years of experience in alpine media, this unique environment offers brands a rare opportunity to stand out in a truly memorable way. But why exactly does it work so well? Let’s break it down.

VIP-Tickets im Stadion sind nur etwas für die Superreichen und Prominenten? Von wegen! SPORTFIVE zeigt auf, dass sich in den vergangenen Jahren nicht nur die Welt des Sports, sondern auch das Hospitality-Erlebnis bei Sportevents deutlich weiterentwickelt hat. Den Fans soll nicht nur ein spannendes Spiel geboten werden, sondern auch eine unvergessliche Erfahrung. VIP-Angebote ermöglichen es Sportbegeisterten, eine noch persönlichere und intensivere Beziehung zu ihren Lieblingsvereinen, Sportlern oder einer bestimmten Sportart aufzubauen - egal ob als Superreicher, Promi oder eben einfach als Fan mit dem Blick für das Besondere.

Laut dem «Marketing-Barometer 2025» von StrategyOne und ESB Marketing Netzwerk sehen sich nur 4% der Marketingentscheider als innovativ und zukunftsorientiert. Der Fokus liegt häufig auf dem Alltag, statt auf den Herausforderungen der Zukunft. Mit 30 Entwicklungsthesen und einem 6-Schritte-Plan für Next Gen Marketing erhältst Du klare Strategien, wie Du dein Marketing für 2030+ aufstellst und die relevanten Veränderungen frühzeitig umsetzt.

In diesem Expertview sprechen wir zusammen mit Prof. Dr. Florian Riedmüller, Experte für Sportmarketing an der Technischen Hochschule Nürnberg und Mit-Herausgeber der Studie Fanartikel-Barometer, über Fanartikel im Profisport.