31.05.2023

Werbemarkt Trend 2023

Nach einem werbestarken März nimmt der Werbedruck im April, wie gewohnt, um 10 Prozent ab und schliesst mit 520.1 Millionen Bruttofranken. Obwohl 11 der 21 Branchen ihren Werbedruck verringern, liegt der Monat April mit minus 2 Prozent nur leicht hinter dem Vorjahreswert.

Wie bereits im Vormonat steigern Verkehrsbetriebe (+98.9%) und Finanzen (+15.5%) ihre Werbeaktivitäten im April weiter und auch die Fahrzeugbranche präsentiert sich werbestärker (+28.5%).

Die grössten Rückgänge im Vergleich zum Vorjahr sind im Bereich Persönlicher Bedarf (-33.8%), Digital & Haushalt (-27.5%) und Kosmetik & Körperpflege (-22.7%) zu verzeichnen.

Insgesamt beläuft sich der Werbedruck für die ersten vier Monate des Jahres auf 1’980.8 Millionen Bruttofranken und liegt somit 9.8 Prozent hinter dem Werbedruck des Jahres 2022.

Werbedruck im Gesamtmarkt

Entwicklung des Werbedrucks per April 2023 in Mio. Bruttofranken

Verkehrsbetriebe und Finanzen erhöhen weiter

Wie bereits im Vormonat erhöhen die Verkehrsbetriebe (+98.9%) auch im April deutlich. Damit liegt die Branche für das laufende Jahr bereits 77.5 Prozent über dem Vorjahreswert und verzeichnet den prozentual stärksten Anstieg im Vergleich zu allen anderen Branchen.

Auch die Fahrzeugbranche intensiviert ihre Werbemassnahmen im April (+28.5%). Mit dem VW California und dem Opel Corsa Now+ sind auch zwei Produkte der Branche unter den Top 10 der am meisten beworbenen Produkte vertreten.

Die Finanzbranche verzeichnet die dritthöchste Steigerung (+15.5%) im Vergleich zum Vorjahr und zeigt sich mit einer mit einer YTD-Steigerung von 24.6 Prozent auch gesamthaft stark.

Persönlicher Bedarf auch im April werblich defensiver

11 der 21 Branchen reduzieren ihren Werbedruck im April. Besonders auffällig ist der Rückgang in der Branche Persönlicher Bedarf (-33.8%), die bereits im März einen Rückgang von 43.3 Prozent verzeichnete.

Auch Digital & Haushalt reduziert weiter (-27.5%). Beide Branchen liegen damit für das laufende Jahr mehr als 20 Prozent unter den Vorjahreswerten.

Weitere Branchen mit zweistelligen Rückgängen im April sind Kosmetik & Körperpflege (-22.7%), Tabakwaren (-16.3%), Telekommunikation (-15.6%), Dienstleistungen (-13.1%), Initiativen & Kampagnen (-12.5%), Pharma & Gesundheit (-11.7%) und Bauen, Industrie, Einrichtung (-10.7%).

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im April.

Top 10 Werbungtreibende	Top 10 Produkte ohne Search
1. Coop	1. McDonnald's Switzerland Mobile App
2. Migros	2. Mävenpick Eisbidons
3. Schweiz. Mobiliar	3. Frisco Extreme Cornets
4. Froneri Switzerland SA	4. Migrolino Bistro
5. Beiersdorf AG	5. VW California 6.1 beach Wohnmob. Leasing
6. McDonald's Suisse	6. Hennes & Mauritz Bekleidung Damen
7.L'Oréal	7. Eventbooster.ch
8. Lidl Schweiz AG	8. Wingo Fair-Flat-Abo
9. Ferreroo Schweiz AG	9. McDonald's Restaurants
10. Smile Direct Versicherung	10. Opel Corsa Now+