Ein Drittel der Schweizer:innen nutzt auf Social Media regelmässig Medieninhalte

Die MACH Strategy der WEMF AG für Werbemedienforschung ist die umfassendste Intermediastudie der Schweiz und das zentrale Werkzeug für die Kampagnenplanung und die Bewertung von Mediastrategien. Mit der aktuellen Ausgabe wurde die Studie um neue Social-Media-Kennzahlen erweitert: Erstmals wird die regelmässige Beachtung von Inhalten von Influencern und Content Creators in sozialen Netzwerken als eigenständige Kategorie ausgewiesen. Ausserdem wird neu auch die Beachtung von Medienangeboten auf Social Media erfasst. Die neuen Daten ermöglichen ein vertieftes Verständnis der Nutzung sozialer Medien, denn sie zeigen auf, welche Zielgruppen sich in welchen digitalen Räumen bewegen und welche Inhalte sie dort nutzen. Für Werbetreibende entsteht dadurch eine Grundlage, um Influencer-Marketing als Werbeform für ihre Zielgruppen genauer zu evaluieren. Für Medienhäuser eröffnen sich neue Perspektiven zur Wahrnehmung journalistischer Inhalte in sozialen Netzwerken.

So zeigen die Daten beispielsweise, dass knapp ein Viertel der Schweizer Bevölkerung mindestens mehrmals wöchentlich Influencer-Inhalte über soziale Netzwerke beachtet. Bei den unter 30-Jährigen liegt der Anteil bei über 50 %. Inhalte von Medienangeboten finden von einem Drittel der Bevölkerung regelmässig Beachtung (vgl. Abbildung 1). Bei den 20- bis 29-Jährigen nehmen 52,4 % solche Inhalte regelmässig auf sozialen Netzwerken wahr. Personen, die Inhalte von Medienangeboten oder von Influencern / Content Creators in sozialen Netzwerken beachten, beurteilen die dortige Werbung häufiger als informativ, glaubwürdig und attraktiv als die Gesamtbevölkerung.

Mit der aktuellen Veröffentlichung integriert die WEMF zudem erstmals Kennzahlen zur Nutzung von künstlicher Intelligenz in die MACH Strategy. Erfasst wird die Nutzung ausgewählter KI-Anwendungen sowie die Frage, ob Gratis- oder Bezahlversionen verwendet werden. Die MACH Strategy deckt damit ein noch breiteres Spektrum an Medien- und Kommunikationsgattungen ab: Presse, Kino, TV, Streaming, Radio, Podcasts, Websites / Apps, Social Media, Influencer / Content Creators, Messenger-Dienste, Out-of-Home / Digital Out-of-Home, Digital Signage, öffentlicher Verkehr, Retail Media / POS (Point of Sale), Direct Mail, E-Mail-Marketing, Retail Media, Gaming und künstliche Intelligenz.

Nutzen für den Werbe- und Medienmarkt

Für den Werbemarkt bietet die MACH Strategy die Möglichkeit, gattungsübergreifende Reichweitenszenarios für die Werbeplanung zu bilden und unterstützt damit die Optimierung von Marketingstrategie, Mediaplanung und Budgeteinsatz. Für den Medienmarkt ermöglicht die MACH Strategy den gattungsübergreifenden Vergleich der eigenen Werbereichweiten-Potenziale und Nutzungsprofile mit anderen Werbeträgern sowie die Abbildung multimedialer Medienbrands im Datensatz.