FanCommerce.

25. Fanartikel-Barometer Fussball-Liga

Das Fanartikel-Barometer im deutschen Profifußball basiert auf einer jeweils jährlichen Umfrage unter den Merchandisingmanagern der drei höchsten Spielklassen und präsentiert seit nunmehr 25 Jahren objektive und unabhängige Informationen über das Klubmerchandising. Die Studie liefert durch Analysen zum Geschäft mit Fußballfanartikeln der Saison 2021/22 sowie früheren Spielzeiten interessante Erkenntnisse für die Praxis. Außerdem wird auf das Thema Nachhaltigkeit und CSR im Merchandising besonderer Wert gelegt. Vergleichsdaten mit anderen europäischen Fußballigen werden ebenfalls vorgenommen.

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Merchandising für Profis

Sportmerchandising ist zu einer vielseitigen Disziplin geworden, die heute weit über den klassischen „Fanartikelverkauf“ hinausgeht. Was erfolgversprechendes Sportmerchandising im Profi- und Amateursport auszeichnet, stellt Ihnen der Merchandisingprofi Peter Rohlmann auf Basis langjähriger Erfahrungen vor.

• Grundlegende Bausteine des Sportmerchandisings anhand aktueller und historischer Marktdaten

• Strategien und Konzepte aus der spezifischen Sicht des Sportmarketings

• Erfolgreiche Geschäftsmodelle, die auf alle Sportarten und für unterschiedlichste Rechteinhaber übertragbar sind

Zahlreiche Gastautoren von Profisportklubs – Borussia Dort- mund, FC St. Pauli, 1. FC Köln, Fortuna Düsseldorf, TSG Hoffenheim, SpVgg Fürth und führende Experten für digitale Anwendungen bieten spannende Einblicke und Fallbeispiele.

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Fankosten-Index für die Fußball-Bundesliga

Die Fachstudie zum Fußballbusiness von Dr. Rohlmann befasst sich mit den Kosten von Fußballfans und dem fanorientierten Umgang der Fußballklubs. Neben der ersten und zweiten Bundesliga gehört auch die 3. Liga zum Untersuchungsgegenstand. Zusätzlich werden auch andere europäische Top-Ligen im Fußball zum Vergleich herangezogen. Nach den früheren FFI-Ausgaben und der zeitweiligen Unterbrechung durch die Corona-Pandemie, in der viele Angebote an die Fans wegen vieler Geisterspiele erst gar nicht gemacht worden sind, wird das Untersuchungsthema mit zeitlichen sowie fachspezifischen Vergleichen fortgeführt:  Welche Fan-Ausgaben fallen für die materielle Unterstützung des Lieblingsklubs an, welche Klubanhänger müssen am meisten ausgeben, wie bedeutend sind Fanausgaben für die Einnahmenseite der Vereine, welche Ausgabenkategorien sind betroffen und haben sich wie entwickelt. Wie steht es im Vergleich der Ausgaben von Fußballfans zu den allgemeinen Lebenshaltungskosten?

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