Swiss Top Brand Award 2024

Marken managen.

YouGov Schweiz kürt 2025 bereits zum dritten Mal die Gewinner der Top Brand Awards. YouGovs Top Brand Award 2024 zeigt jene Marken auf, die über insgesamt 28 KPIs am besten abschneiden: Die Ergebnisse spiegeln wider, wie erfolgreich diese Marken Konsumenten erreichen und für sich gewinnen können.

Unter Konsumenten in der Schweiz liegt das Detailhandelsunternehmen Migros in den Kategorien Consideration, Preis-Leistung und Corporate Social Responsibility über alle Sektoren hinweg ganz vorn. Das schweizerische Zahlungssystem für bargeldloses Zahlen und Einkassieren TWINT kann die Schweizer in den Kategorien Innovativität und positiver Buzz von sich überzeugen. Auch die Schweizerische Bundesbahnen (SBB) haben in Kategorien (Markenvertrauen und Ökologische Nachhaltigkeit) die höchste Bewertung erfahren haben. Der international tätige Schweizer Schokoladenhersteller Lindt punktet bei den Schweizer Konsumenten in der Kategorie Qualitätswahrnehmung.

Lade Dir jetzt das vollständige Ranking herunter und erfahre, ob Dein Unternehmen oder ein Mitbewerber es unter die Top Marken einer der 8 prämierten Kategorien in den 9 Sektoren geschafft hat.

Die Top Marken einer Kategorie können ein Kommunikations-Siegel beziehen. Mehr Informationen dazu erhältst Du im Ranking.

Über das Ranking

Grundlage für das Ranking Swiss Brand Observer Top Brand sind die Daten des YouGov Swiss Brand Observer für die Schweiz. Dabei prämieren YouGov Schweiz die Marken in der Schweiz, die im Kalenderjahr 2024 durchschnittlich in verschiedenen Kategorien die höchste Bewertung (Top Brand) erfahren haben.

Der YouGov Swiss Brand Observer ist eine repräsentative, kontinuierliche Befragung der Schweizer Bevölkerung (15 bis 79 Jahre), zur Wahrnehmung von Marken aus unterschiedlichen Branchen (z.B. Finanzdienstleister, Versicherungen, Detailhändler). Befragt wird über das YouGov Schweiz (ehemals LINK) Online-Panel mit über 100‘000 aktiven Mitgliedern, welche alle aktiv telefonisch rekrutiert worden sind.

Insgesamt gibt es 9 Sektoren à je 25 Marken, total sind es 225 Marken. Pro Jahr werden rund 13‘000 Interviews pro Sektor und Marke gesammelt. Dabei sind über 80% dieser Interviews „fresh sample“. Diese Personen werden also nur 1x pro Jahr zu einem Sektor oder einer Marke befragt. Pro Sektor gibt es eine separate Befragung. Die Befragung zwischen den Sektoren ist analog, unterscheiden sich nur leicht in der Fragestellung (adaptiert auf die Branche). Die Befragung läuft seit September 2021 kontinuierlich jede Woche.

Pro Sektor und Marke werden insgesamt 28 KPIs berechnet, welchen Lizenznehmern (Kunden des SBOs) über ein intuitives Online-Dashboard zugänglich sind.