Neue Insights für optimiertes Sport- und Kulturmarketing

Die WEMF erweitert ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und bietet damit eine umfassende Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung.

Der Schweizer Event-Markt ist geprägt von einer Vielzahl an Sport- und Kulturveranstaltungen, die um Sponsoringbudgets und Markenkooperationen werben. Dabei gewinnt datenbasiertes Sponsoring an Bedeutung, um Marketing-Gelder effizient einzusetzen und die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Passend dazu lanciert die WEMF AG für Werbemedienforschung das Modul Sports & Culture im Rahmen ihrer MACH-Studien. Die neuen Daten liefern repräsentative und verlässliche Informationen zu Interessen und Besuchsverhalten im Sport- und Kulturbereich sowie zum freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung. Ausgewiesen werden unter anderem der effektive Besuch und die Besuchsabsicht von über 40 Sportevents und mehr als 50 Kulturangeboten sowie auch das Interesse an über 40 Sportarten.

Die Daten zeigen beispielsweise, dass Ski alpin am meisten Interesse in der Schweizer Bevölkerung aufweist. Gefolgt von Fussball, wobei im Vergleich zu Ski alpin der Altersdurchschnitt näher beim Schweizer Durchschnitt liegt und hier Männer überproportional vertreten sind (siehe Abbildung 1). Auch kleinere Sportarten wie Eiskunstlauf, welcher insbesondere Frauen anspricht, oder Bobsport, mit einem etwas älteren, männlicheren Publikum, sind in der Studie vertreten. Neben Alter und Ge- schlecht lassen sich diese Daten mit weiteren bestehenden WEMF-Studien wie der MACH Consumer oder der MACH Strategy kombinieren. Dadurch entstehen detaillierte Zielgruppenprofile, die neben Interessen und Verhalten auch die Mediennutzung und das Konsum- und Einkaufsverhalten abbilden. Die Abfrage von über 500 Einzelmarken ermöglicht dabei eine direkte Verknüpfung von Zielgruppen und konkreten Markenpräferenzen.

Sportinteresse nach Alter und Geschlecht. Bevölkerung Schweiz und Fürstentum Liechtenstein, Alter 14+, n = 30 378. Grösse der Bubbles entspricht dem Anteil der Personen mit Interesse an der Sportart. Quelle: Modul Sports & Culture 2025 (unpublizierte Daten)

Potenziale im Werbe- und Medienmarkt gezielt nutzen

Mit dem neuen Modul profitieren Werbeauftraggeber von zusätzlichen Erkenntnissen, um ihre Sponsoringmassnahmen faktenbasiert zu planen und ihre strategischen Sponsoring-Entscheidungen zu optimieren. Eventveranstalter, Sportklubs und Verbände können ihr Angebot auf Basis valider Daten gezielt weiterentwickeln und gewinnen gleichzeitig eine solide Grundlage für Verhandlungen mit neuen Partnern. Sponsoring- und Sportmarketingagenturen können Verbreitung und Affinität der Sport- und Kulturangebote der Schweiz für unterschiedlichste soziodemografische und Konsumzielgruppen evaluieren. Medienhäuser gewinnen tiefere Einblicke in die Sport- und Kulturinteressen ihres Publikums und können so passende Plattformen und Partner evaluieren. Zudem erhalten sie fundierte Impulse für die redaktionelle Ausrichtung ihrer Medienangebote. Die neuen Daten ergänzen bestehende Marktforschungs- und Unternehmensdaten und sind ausserdem interessant für Verbände, öffentliche Ämter und weitere Akteure im Bereich Sport und Kultur.

Das Modul Sports & Culture stellt einen bedeutenden Fortschritt in der datenbasierten Analyse von Sport- und Kulturzielgruppen dar und schafft neue Perspektiven für Entscheidungen im Bereich Marketing, Vermarktung und Sponsoring.

Die WEMF AG für Werbemedienforschung

Die WEMF AG für Werbemedienforschung sorgt als neutrale und unabhängige Branchenforschungsorganisation für Transparenz im Medien- und Werbemarkt. Sie liefert den Marktakteuren relevante Daten für smartere Entscheide. Für die Mediengattungen Presse und Kino sind die WEMF-Studien währungssetzend. Die WEMF publiziert die Intermediastudien MACH Total Audience und MACH Strategy und trägt damit der Marktentwicklung in Richtung Allmedia Rechnung. Mit der MACH Consumer veröffentlicht sie die grösste jährlich erscheinende Konsum-Medien-Studie der Schweiz. Darüber hinaus führt die WEMF die Auflagebeglaubigung der Schweizer Pressemedien durch, zertifiziert DOOH und erhebt verschiedene marketingrelevante Statistiken. Mit der MedienDB stellt sie dem Markt eine Plattform für eine effiziente Anzeigenplanung zur Verfügung. Ausserdem bietet die WEMF Software für die Datenanalyse sowie für die Abwicklung und Verwaltung von Werbekampagnen an und ist als Dienstleisterin für Software-Development-Projekte und für das Hosting von Drittdatensätzen tätig. Im Auftrag von Online Data Switzerland verantwortet sie zudem die Projektkoordination und Qualitätssicherung der Schweizer Online-Traffic Daten.

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