14.03.2024

Merchandising News I 2024

PR Marketing komprimiert die wichtigsten News der Merchandising- und Licensing-Branche aus Quartal I 2024. Hier die News unserer ESB Partner.

Fußball-Merchandising in der Bundesliga auf „Allzeithoch“

Auch wenn die Umsatzzahlen 2022/23 noch nicht endgültig feststehen, kann man anhand der bislang veröffentlichen Klubergebnisse erkennen, dass Merchandising & Licensing im deutschen Profifußball weiter eine bedeutsame Rolle spielt und sich nach Jahren mit Corona-Erschwernissen auf einem Allzeit-Rekord befindet. Im Vergleich zur Vorsaison der Umsatzanteil geringfügig nachgegeben hat, machen die Einnahmen aus Merchandising & Licensing fast sieben Prozent aus.

Quelle: https://slc-management.com/about/aktuelles/?post_id=253&title=die-entschlUsselung-der-#beliebtheitsdna---beliebtheitsstudie-zur-fussball-bundesliga-2023-

Marktprognosen zum Sportmerchandising-Markt weltweit

Laut veröffentlichtem Forschungsbericht von Fact.MR wuchs der weltweite Markt für lizenzierte Sportartikel von 2018 bis 2022 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 2,4 %. Die weltweite Nachfrage nach lizenzierten Sportartikeln liegt bei 34,45 US-Dollar in 2023. Es wird prognostiziert, dass erreichen wird, und dass er mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 7,1 % rasch voranschreitet und der Markt im Jahr 2033 ein Volumen von 68,4 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Es wird prognostiziert, dass die wachsende Zahl von Sportbegeisterten zusammen mit der zunehmenden Urbanisierung die Nachfrage nach lizenzierten Sportartikeln weltweit steigern wird. Die bemerkenswerte Ausweitung des Online-Einzelhandels stimuliert auch den Verkauf lizenzierter Sportartikel. Es wird geschätzt, dass auch die zunehmende Zahl weltweiter und regionaler Sportligen die Marktwachstumschancen im kommenden Jahrzehnt befördern wird. Besonders der asiatische Markt scheint eine Region mit zusätzlichen Chancen zu sein

China stellt mit seiner aufstrebenden Mittelschicht und dem wachsenden Interesse an westlichen Sportarten einen attraktiven Markt für lizenzierte Sportartikel dar und im Jahr 2033 19,01 Milliarden US-Dollar erreichen
Der Umsatz mit lizenzierten Sportartikeln in Japan wird voraussichtlich um 6,8 % steigen und im Jahr 2033 2,80 Milliarden US-Dollar erreichen.
Der südkoreanische Markt wird bis 2033 voraussichtlich eine jährliche Wachstumsrate von 5,8 % verzeichnen und einen Wert von 2,12 Milliarden US-Dollar erreichen- Die Nachfrage nach Sportschuhen wird voraussichtlich mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,4 % steigen und im Jahr 2033 einen Marktwert von 25,38 Milliarden US-Dollar erreichen, so dass Sportkleidung und Sportschuhe zusammen ca. 93 Milliarden US-Dollar erreichen.

Quelle: https://www.factmr.com/report/licensed-sports-merchandise-market

FC Augsburg: Riesenerfolg mit der Aktion „Uns’re Farben, Dein Design“

Mit einer Fan-Aktion zur Gestaltung des Heimtrikots 2025/26 haben der FC Augsburg und sein Ausrüster Mizuno die Anhänger begeistert und zum Mitmachen animiert. Über 2.500 Design-Vorschläge aus 30 Ländern sind bis Mitte Februar eingegangen, rund 50.000 mal wurde die entsprechende Internet-Seite angeklickt. Dennis Othmani, Merchandising-Leiter der Fuggerstädter ist sehr zufrieden. Diese Vielzahl stellt die Auswahljury vor eine nicht einfache Aufgabe. Denn daraus sollen bis zum 18.3. nur einige wenige in die endgültige Abstimmungsphase unter allen 22.500 FCA-Fans kommen.

Quelle: https://www.fcaugsburg.de/page/trikot-contest-463

Borussia Dortmund I: Merchandising legt mächtig zu

Die Borussen aus Dortmund können nach der 1. Saisonhälfte 2023/24 mit ihrem Merchandising-Geschäft sehr zufrieden sein (bestes Umsatzergebnis ever!). Mit einer Steigerung der Einnahmen von über 57 Prozent ist es ein umsatzmäßig sehr starkes Ergebnis. Die teilweisen Team-Schwächen im 1. Halbjahr haben bei den Fans zu keiner Zurückhaltung geführt, was das Merchandising anbelangt (u.a. Spätauslieferungen von Sondertrikots aus Frühjahr 2023, starkes Weihnachtsgeschäft). Der ungehinderte Zugang ins Stadion, die überwundene Enttäuschung nach dem letzten Saisonfinale sowie ein relativ gutes Abschneiden in Bundesliga und Champions League dürften die positiven Einnahmen in allen Bereichen mitgeprägt haben.

Quelle: Halbjahresbericht BVB H1 2023/2024

Borussia Dortmund II: Internationale Zusammenarbeit mit Legends

Borussia Dortmund und Legends, ein globales Unternehmen für E-Commerce- Plattformen, haben Ende Februar ihre langfristige Partnerschaft bekannt gegeben. Die beiden Partner konzentrieren sich auf den Aufbau einer innovativen E-Commerce-Plattform, die den BVB-Fans ein verbessertes, erstklassiges globales Einkaufserlebnis bietet. Die globale Merchandising-Abteilung von Legends wird eng mit den Merchandising-, IT- und E-Commerce-Teams des BVB zusammenarbeiten, um ein stärker integriertes und nahtloses internationales E-Commerce-Erlebnis mit neuen und umfassenderen Merchandising-Angeboten zu entwickeln, damit Fans auf der ganzen Welt offizielle Borussia-Dortmund-Produkte finden können. Das Team von Legends wird auch das Marketing des BVB unterstützen und sich auf ein nachhaltiges Wachstum des Online-Shops in den internationalen Märkten konzentrieren. Die Klubinformation kommt etwas überraschend, weil man bislang das internationale Merchandising-Geschäft mit dem amerikanischen Fanartikelkonzern Fanatics betrieben hat und voranbringen wollte, welches nun aber bald endet.

Quelle: https://www.bvb.de/Partner/Business-News/News/BVB-und-Legends-gehen-langfristige-Partnerschaft-ein

Borussia Dortmund: Bereits 3. Auslandsbüro eröffnet

Das neue USA-Büro New York, von dem aus der BVB seine Internationalisierungs-Arbeit vor allem im nordamerikanischen Raum, aber auch in Richtung Mittel- und Südamerika steuern will, ist das dritte Auslandsbüro des achtmaligen Deutschen Meisters. Auf dem asiatischen Kontinent ist Borussia Dortmund in Shanghai (China) und Singapur vertreten. „Es ist wichtig, mit eigenen Mitarbeitern nachhaltig in den Märkten präsent zu sein und mit den Menschen vor Ort zu sprechen. Deshalb haben wir uns entschieden, in New York ein weiteres Büro zu eröffnen. Den kompletten amerikanischen Markt aus Dortmund zu betreuen, wird diesem wichtigen Thema auf Dauer nicht gerecht“, sagte BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer bei der Eröffnung am 28.2.24. Mit den strategischen Partnern Puma und Evonik arbeitet der BVB seit Jahren gezielt auf dem US-Markt und kooperiert darüber hinaus mit zurzeit fünf Partnern, deren Hauptsitz in den USA angesiedelt ist (EA FC, Workday, Coinbase, Pri- me, Topps). Leiter des neuen Büros in New York City ist Marc Lingenhoff, der zuvor 16 Jahre lang für den Sportartikelhersteller adidas unter anderem in den USA gearbeitet hatte.

Quelle: https://www.bvb.de/News/Uebersicht/BVB-eroeffnet-Buero-in-den-USA

Eintracht Frankfurt I: Gemeinsame Capsule Collection

Eine echte Besonderheit unter den Fanartikeln: Eintracht Frankfurt und PepsiCo bringen ein gemeinsames Sortiment in ausgezeichnetem Design auf den Markt. Und das im wahrsten Sinne des Wortes, denn im Sommer dieses Jahres wurden die beiden Partner mit dem German Brand Award 2023 in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ ausgezeichnet. Das Design der 330 ml Pepsi Zero Dose verbindet unter dem Motto „Für die Stadt. Für die Fans. Für alle.“ die Identität des Vereins mit ikonischen Wahrzeichen Frankfurts und klassischen Elementen der Getränkemarke. Die Fan-Dose wurde in der Rhein-Main-Region weit über zwei Millionen Mal verkauft. Nun wurde aufgrund der großen Beliebtheit die Gestaltung weiterentwickelt für Produkte mit zeitloser Passform, wie unter anderem ein Sweater, eine Jog- ginghose und diverse Accessoires. Gestalterische Elemente mit emotionaler Energie, die für die Partnerschaft stehen, gepaart mit pulsierender Urbanität, wurden in dem gemeinsam erarbeiteten modernen Stil der 16-teiligen Kollektion aufgenommen.

Quelle: https://fans.eintracht.de/news/gemeinsame-capsule-collection-155355

Eintracht Frankfurt II: Sondertrikots zum Vereinsjubiläum

125 Jahre Eintracht Frankfurt! Das sind zahlreiche erfüllte und manch unerfüllte Träume, allerlei Tränen, Tore und Triumphe. Aus 15 Gründervätern sind seit dem 8. März 1899 bis heute über 139.000 Mitglieder geworden. Um die große Historie des Traditionsvereins abzubilden und für die Eintracht-Familie greifbar zu machen, ist das Sondertrikot an die Geburtsstunde der magischen SGE angelehnt. Das Sondertrikot anlässlich des Vereinsjubiläums ist erstmals auch mit Legenden-Beflockung erhältlich. Das Modell kostet 95 Euro für Erwachsene, das für Kinder 75 Euro. Mitglieder profitieren von einem Sonderrabatt. Dem Anlass entsprechend, gehen von Indeed und Eintracht Frankfurt je verkauftem Trikot fünf Euro als Unterstützung für die Wahrung der Vereinstradition an das Eintracht Frankfurt Museum.

Quelle: https://klub.eintracht.de/news/einmaliger-geschichtsstoff-fuer-alle-adler-156945

Werder Bremen: Trikot und Panini-Album zum 125-jährigen Vereinsjubiläum

Der SV Werder Bremen feiert seinen 125. Geburtstag und hat anlässlich des Jubiläums ein neues Sonder-Trikot heraus- gebracht. „Ein Jubiläumstrikot gehört zu einem besonderen Geburtstag dazu. Wir freuen uns daher sehr, dass wir unse- ren Anhänger*innen und allen Werder-Fans gemeinsam mit unserem Ausrüster hummel dieses exklusive Shirt präsentieren können“, lässt sich Werder-Geschäftsführer Klaus Filbry in einer entsprechenden Mitteilung zitieren. Und weiter: „Das Design des Jubiläumstrikots im Retro-Look stellt die Verbindung zwischen unserer Historie und der Gegenwart her und passt daher perfekt zu 125 Jahren Werder.“ Werders Mediendirektor Christoph Pieper erklärt zudem: „Wir haben aus den vergangenen Jubiläen gelernt und in einer höheren Stückzahl geordert als bei 111 und 120 Jahren. Dennoch wird das Trikot in seinen Produktionsstückzahlen begrenzt sein“. Erwachsenengrößen kosten 99,95 Euro, Kindergrößen 79,95 Euro, das aber hat die Fans nicht abgeschreckt, nach zwei Tagen war der Online-Shop bereits leergekauft. In Kürze wird es je doch eine Nachbestellphase geben. Die Auslieferung erfolgt Ende Mai.
Auch das Original-Panini-Sammelalbum „125 Jahre SV Werder Bremen“ lässt die Herzen der Werder-Fans und Sammelfreunde höherschlagen. Es ist das nächste Highlight im Rahmen der Feierlichkeiten zum 125. Geburtstag des SV Werder Bre- men! Liebevolle Texte erklären jedes Bild und machen das Album zu einem echten Nachschlagewerk. Ein Sammelspaß für die gesamte Werder-Familie! „Dieses Sammelalbum ist eine ganz besondere Würdigung unseres 125. Vereinsgeburtstags“, unterstreicht Dr. Hubertus Hess-Grunewald, Präsident und Aufsichtsratsvorsitzender des SV Werder Bremen. „Viele Generationen sind mit Panini-Stickern groß geworden. Unser Album ‚125 Jahre SV Werder Bremen‘ weckt jede Menge Erinnerungen. Ich bin sicher, dass sehr viele Werder-Fans in den kommenden Wochen versuchen werden, möglichst alle 252 Sticker für ihr Album zu ergattern.“
Auch die Werder-Fans feierten mit einer besonderen Choreo beim Spiel gegen Hei- denheim. Die Anhänger hatten sich dafür blockweise in Grün bzw. Weiß gekleidet und füllten damit das gesamte Stadion in den Vereinsfarben. Zudem hing vor dem Spiel eine riesige Plane mit Abbildungen von Vereinslegenden über der Ostkurve

Quellen:
https://www.deichstube.de/news/werder-bremen-125-geburtstag-neues-sonder-trikot-jubilaeum-svw-geburtstag-shirt-geschichte-bundesliga-tradition-dunkelgruen-preis-zr-92813235.html
https://www.werder.de/aktuell/news/fankurve/2023/2024/jubilaeumstrikot-nachbestellung-05022024/
https://www.werder.de/125-jahre/panini/

Bayer 04 Leverkusen: Premiere - Bayer Sports Family-Sondertrikot

Es ist eine Hommage an die Sportstadt Leverkusen: das Sondertrikot der Bayer Sports Family. Passend zum bevorstehenden Bayer Sports Family-Spieltag rund um das Bundesliga-Heimduell der Werkself gegen den 1. FSV Mainz 05 (Freitag, 23. Februar, 20.30 Uhr) konnten sich Bayer 04-Clubmitglieder dieses stark limitierte Sondertrikot mit stilisiertem Stadtplan in den Bayer 04-Fanshops sowie im Onlineshop sichern. Bereits die erste Auflage des Bayer Sports Family-Spieltags im September 2023 gegen Darmstadt war ein voller Erfolg. Die umfangreichen Mitmachaktionen im Stadionumlauf, die Vorstellung der Mannschaftssportarten und die Ehrungen von Athletinnen und Athleten wurden mit dem 5:1-Heimsieg der Werkself gebührend abgerundet. Nun wartete auf die Bayer 04-Fans der nächste Spieltag im Zeichen der Bayer Sports Family und mit dem limitierten, inzwischen ausverkauften Sondertrikot ein besonderes Highlight.

Quelle: https://www.bayer04.de/de-de/news/bayer04/premiere-unterm-kreuz-das-limitierte-bayer-sports-family-sondertrikot

RB Leipzig: Letztes Sondertrikot von Nike

Die Fans haben es herbeigesehnt. Am 17.2.24 gegen Gladbach lief Leipzig mit einem limitierten Sondertrikot im „Leipzig on fire“-Design auf. Ein ähnliches Shirt gab es bereits im letzten Jahr. Das Design diesmal: Die Feuerblitze im unteren Bereich sollen für Energie, Entschlossenheit und Siegeswillen stehen. Im Nacken steht „Leipzig on fire“. Der „Leipzig on fire“-Hype entstand in der Pokalsieger-Nacht im Mai 2022, die Fans dichteten den Song „Freed from Desire“ von GALA um, seitdem läuft der Hit dauerhaft in der Red Bull Arena. Die Fans verpassten dem Song einen eigenen Text und singen: „Leipzig on fire – Rasenballsport mein Verein“.

Quelle: https://rbleipzig.com/news/2023-2024/rb-leipzig-sondertrikot-nike-leipzig-on-fire-2024/