Gamification in sports is often viewed primarily as an engagement tool. Blocksport takes a different perspective: fan missions can turn anonymous app users into verified, permissioned fan profiles. Based on data from several clubs and federations, the article examines how these missions work as a measurable data funnel – and what that means for CRM, fan engagement and marketing budgets.

In diesem Jahr wird das Ranking der Qualitäts-Champions 2026 von YouGov und dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung erstmalig von La Roche-Posay angeführt.

Ob Tourismus, Telekommunikation, Banken oder Versicherungen: Immer mehr Organisationen beschäftigen sich damit, wie sie in KI-Antworten erscheinen. Die Ansätze reichen von Content-Hubs und strukturierten Daten über Digital PR bis zu eigenen GEO-Agenten. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Ein gemeinsamer Nenner bleibt dabei: Relevanz und Datenqualität sind wichtiger als kurzfristige Optimierungstricks.

Die Art, wie Menschen online recherchieren und Entscheidungen vorbereiten, verändert sich gerade grundlegend. Google bleibt relevant, gleichzeitig starten immer mehr Recherchen direkt in ChatGPT, Claude, Perplexity oder Google AI. Und mit KI-Agenten steht bereits die nächste Stufe vor der Tür: Systeme, die nicht nur Informationen liefern, sondern vergleichen, prüfen, vorbereiten und künftig auch selbstständig handeln. Was heisst das für Unternehmen? Müssen sie ihre SEO-Strategie überdenken, brauchen sie eine eigene GEO-Strategie und woran messen sie eigentlich, ob das alles funktioniert? Darüber sprechen wir im Expertview mit Alex Zingg, Digital-Marketing-Beraterin mit Schwerpunkt auf datengetriebenem Marketing, SEO, GEO, Tracking und digitaler Sichtbarkeit.

Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche. Teil 5 zeigt, warum Reichweite und Klicks als Erfolgskennzahlen künftig nicht mehr ausreichen und weshalb transparente Wirkungsmessung zum entscheidenden Faktor für Marketingbudgets wird.

Mit devonNEXT erweitert devonSPORT den bisherigen Fokus vom Sportbusiness auf den Mittelstand. Im Expertview erklärt Stephan Westermann, warum es dafür eine neue Marke braucht und was Unternehmen vom Profisport lernen können.

NFTs sind leiser geworden – verschwunden sind sie nicht ganz. Statt spekulativer Verkäufe rücken heute konkrete Anwendungen wie Sammeln, Belohnen, Mitgliedschaften oder digitale Eigentumsnachweise in den Fokus. Entscheidend ist nicht die Technologie, sondern ein einfacher und relevanter Nutzen für Fans. In diesem Inside-Artikel beleuchten TMI und die BSC Young Boys, wie relevant NFTs heute noch sind. 

In seiner Kolumne beleuchtet Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer von Hirsch auf Löwe, warum im Sport-Marketing Reichweite allein nicht mehr ausreicht: Entscheidend wird, Marken gezielt mit relevanten Bedarfsmomenten zu verknüpfen und so mentale Verfügbarkeit zu schaffen.