Im Rahmen ihrer «Digitalen Agenda» hat die EU eine Vielzahl neuer Verordnungen für Daten und digitale Systeme erlassen, die weit über den Bereich der künstlichen Intelligenz hinausgehen. Diese Verordnungen schaffen eine komplexe Regulierungslandschaft, die es für Unternehmen erschwert, die für ihre Produkte und Prozesse jeweils anwendbaren Vorschriften zu identifizieren. Dieser Beitrag, Teil 30 der KI-Blogserie von VISCHER, bietet einen Überblick über die sieben wichtigsten EU-Digitalverordnungen, die zusätzlich zur DSGVO zu beachten sind. Für jede Verordnung stellen wir den Anwendungsbereich und die zentralen Pflichten dar, bewerten ihre Relevanz für Schweizer Unternehmen und erläutern die entsprechende Rechtslage in der Schweiz.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 4 zeigt, warum perfekte, KI-generierte Inhalte ihre Wirkung verlieren und weshalb Authentizität, Glaubwürdigkeit und echte Erlebnisse künftig zu den wichtigsten Differenzierungsmerkmalen erfolgreicher Marken zählen.

Ob Champions-League-Reisen mit Lkw-Fahrer Willy, Quiz-Challenges mit VfB-Legenden oder Hospitality in der EgeTrans Arena: Der Logistikdienstleister übersetzt seine Sponsoringrechte in glaubwürdige Geschichten und Erlebnisse. So verbindet EgeTrans Markenaufbau, Kundenpflege und Employer Branding.

Zwischen Content-Kreation und Content-Distribution liegt die Herausforderung, Inhalte gezielt für unterschiedliche Zielgruppen und Plattformen aufzubereiten. Von Athleten-Storys über Partnerkommunikation bis hin zu digitalen Community-Formaten: In diesem Inside-Artikel beleuchten Experten aus dem ESB-Netzwerk, wie Sportorganisationen Inhalte planen, produzieren und über die passenden Kanäle ausspielen.

Musik erzeugt Emotionen, verstärkt Botschaften und prägt Erlebnisse. Mit KI-generierter Musik entstehen neue Möglichkeiten. Gleichzeitig werfen intransparente Quellen, Urheberrechte und Haftungsfragen komplexe rechtliche Herausforderungen auf. Musik- und Medienanwalt Götz Schneider-Rothhaar, Head of Music bei SKW Schwarz, beantwortet in diesem Expertview die wesentlichen Fragen zum Umgang mit KI-generierter Musik im Sport und Entertainment.

Digitale Angebote und Kommunikationskanäle sind heute ein zentraler Bestandteil der Beziehung zwischen Vereinen und ihren Fans. Während der Kontakt früher vor allem am Spieltag im Stadion oder in der Arena stattfand, erwarten viele Fans mittlerweile auch ausserhalb des Spieltags eine professionelle, aktuelle und attraktive digitale Ansprache. Die SLC-Studie untersucht deshalb erstmalig die Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung digitaler Vereinsangebote durch über 13.800 Sport-fans in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zusätzlich werden die deutschen Fans nach den Ligen DFL, DEL, HBL und BBL differenziert betrachtet.

Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Acts in Kraft. Verstösse gegen die Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte können dann mit Strafen von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. CELUM-CEO Michael J. Kräftner warnt, dass es für Marken jetzt zur entscheidenden Frage wird, „Human-in-the-Loop“-Freigaben und ein „System of Record“ für KI-generierte Inhalte zu etablieren: „Unternehmen ohne strukturierte Prozesse und Dokumentation werden künftig besonders angreifbar sein!“

Im Innovationscheck zeigt die Andreas Messerli AG, wie sich mit EXPOTWIN Maschinen und Industrieprodukte auf Messen platzsparender, interaktiver und kosteneffizienter präsentieren lassen. Aus CAD-Daten entstehen automatisiert hochoptimierte 3D-Zwillinge, die auf grossformatigen LED-Flächen interaktiv inszeniert werden. So lassen sich ganze Produktsortimente und Anwendungsszenarien zeigen, ohne jedes Exponat physisch vor Ort zu benötigen.