FC Lugano startet mit neuem Erscheinungsbild in die Zukunft

Ab dem 1. Juli 2025 zeigt sich der FC Lugano in einem neuen Gewand: Ein tiefgreifendes, ambitioniertes Rebranding markiert den Beginn einer neuen Phase für den Club. Eine neue visuelle Identität - mit überarbeitetem Cl/CD - verbindet Moderne und Tradition und blickt mit Stolz in die Zukunft, ohne die eigenen Wurzeln zu vergessen.

Der neue Look des FC Lugano ist weit mehr als nur ein ästhetisches Update. Er ist ein klares Statement, ein starkes Zeichen des Respekts gegenüber der glorreichen Vergangenheit - und begleitet den Club in seine letzte Saison im traditionsreichen Stadio di Cornaredo, bevor er in der Spielzeit 2026/27 den grossen Schritt in die neue AlL Arena macht.

Eine visuelle Identität, die durch Konsistenz und Wiedererkennbarkeit überzeugt - mit dem Hash-tag #noibianconeri, der fest in der Kommunikation des Clubs verankert ist und weiterhin aktiv genutzt wird.

Ein modernisiertes Logo

Bereits im Januar als Vorschau präsentiert, tritt am 1. Juli 2025 auch das neue Logo offiziell in Kraft - als integraler Bestandteil der digitalen Transformationsstrategie „FC Lugano 2029". Das bisherige Wappen, das in mehreren Varianten die Clubgeschichte begleitet hat, wird durch eine modernisierte, klarere Version ersetzt. Sie bewahrt die ikonischen Merkmale, ist jedoch schlanker und zeitgemässer gestaltet - im Einklang mit den Wachstums- und Innovationsambitionen des Clubs.
Fein überarbeitet und aufgewertet, schlägt es die Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft - und steht für Leidenschaft, Professionalität und Zugehörigkeit.

Stil und Vision

Der FC Lugano positioniert sich neu als Boutique-Club - ein Konzept, das den Kern des neuen Designs bildet: Eine visuelle Identität, die Eleganz, Reduktion und Sportlichkeit vereint. Gleichzeitig bleibt die tiefe Verwurzelung in der Clubtradition in allen Bereichen spürbar - vom Sport über die Verwaltung bis hin zu Kommunikation und Merchandising.
Jedes Element - von Social-Media-Posts bis zu technischen Materialien, von internen Vorlagen bis hin zur neuen Website - transportiert die zentralen Werte unserer Philosophie: Wahrhaftigkeit, Klarheit und Leistung. Immer mit dem Blick nach vorne - in eine neue Ara.

Das ikonische „V"

Im Zentrum des neuen „Look & Feel" steht das ikonische „V" - historisch verankert, modern interpretiert. Seit den Gründungsjahren prägt dieses Symbol das visuelle Erscheinungsbild des FC Lugano. In seiner neuen Form zeigt es sich besonders vielseitig: Kraftvoll und prägnant oder dezent als Pattern - kontrastreich oder Ton-in-Ton. In Kombination mit Text und Bild schafft es eine klare, wiedererkennbare visuelle Linie. Unterstützt wird diese durch die emotionale Referenz an das Gründungsjahr 1908, das zu einem weiteren identitätsstiftenden Merkmal wird.

Schwarz und Weiss

Die Farben des FC Lugano bleiben ein starkes Statement: Schwarz und Weiss bilden die stilvolle Basis, ergänzt durch edle Goldakzente und kräftige Rottöne. Die neue Hausschrift bringt mit Klarheit, Präzision und subtiler Dynamik den Boutique-Charakter des Clubs ideal zum Ausdruck. Diese Veränderung ist ein weiterer bedeutender Schritt in der strategischen Vision des FC Lugano - mit dem Ziel, die Verbindung zu seinen Fans zu stärken und das Markenbild national wie international zu festigen.

Die neue Webseite

Ab dem 1. Juli 2025 ist die neue offizielle Website online - das digitale Aushängeschild dieses Wandels. Ein vollständig überarbeitetes „Schaufenster", das Nutzerinnen ein hochwertiges Serviceangebot, ein modernes Nutzererlebnis und vielfältige Inhalte bietet. Die Transformation endet jedoch nicht mit dem Launch: In den kommenden Monaten wird die digitale Weiterentwicklung fortgesetzt, um Struktur und Funktionalität der Website weiter zu optimieren.

Season Campaign: "lo c'ero e ci sarò"

Unter diesem Motto steht die Kampagne zur Saison 2025/26. Eine symbolische Brücke zwischen jenen, die die grossen Momente der Vergangenheit miterlebt haben, und jenen, die bereit sind, die Zukunft mitzugestalten. Der FC Lugano verändert sein Erscheinungsbild - doch das Herz bleibt gleich. Eine emotionale Reise, die den Übergang begleitet: Vom letzten Kapitel im Cornaredo hin zum Beginn in der neuen Heimat des Clubs - der AlL Arena.

Typografische Vielfalt mit Struktur

Neben den festen Elementen der visuellen Identität wird jede Saison durch eine ergänzende Schriftart bereichert. Dieses Element bringt frischen Wind, schafft Vielfalt und ermöglicht individuelle Interpretationen - stets im Rahmen eines konsistenten Gesamtbildes

‚Ein Erscheinungsbild im Einklang mit der Entwicklung unseres Clubs'

Martin Blaser, Vizepräsident des Verwaltungsrats der F.C. Lugano SA und CEO: «Wir freuen uns sehr, das neue Gesicht des FC Lugano nun offiziell präsentieren zu können. Das Rebranding-Projekt ist der Höhepunkt eines Weges, den wir vor fast vier Jahren eingeschlagen haben. Von Anfang an war unser Ziel, dem Club ein modernes, konsistentes und wiedererkennbares visuelles Erscheinungsbild zu geben - im Einklang mit der sportlichen und unternehmerischen Entwicklung unseres Clubs. Heute ist dieses Ziel Wirklichkeit geworden.

Das neue CI/CD, die vollständig überarbeitete Website und die gesamte Markenidentität sind ein grundlegender Schritt hin zu einer immer professionelleren, stabileren und zukunftsorientierten Clubführung. Die Stärke eines modernen Clubs liegt auch in der Fähigkeit, seine Werte kohärent zu kommunizieren - und genau diesem Zweck dient dieses Projekt. Ich danke allen, die an der Umsetzung dieses Rebrandings beteiligt waren und weiterhin mit Leidenschaft und Professionalität daran arbeiten werden.

Denn dieses Ergebnis ist kein Endpunkt - sondern ein Anfang. Ein Rebranding endet nicht mit dem Launch: Die eigentliche Arbeit beginnt jetzt. Die Website muss kontinuierlich gepflegt und aktualisiert werden, und das neue Erscheinungsbild muss täglich gelebt, verbreitet und in allen Bereichen des Clubs verankert werden - von der Sportabteilung bis zur Administration».

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Kontakt
FC Lugano SA
Marzio Mellini (Head of Media & Communications)
E-Mail: marzio.mellini@fclugano.com
Web: www.fclugano.com