Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Werbung kann einen messbaren Einfluss auf die Weiterempfehlungsbereitschaft von Unternehmen haben. Das zeigt die weltweit erste skalierte Untersuchung zum Impact von Werbung auf den Net Promoter Score (NPS). Der NPS ist eine Kennzahl, auf die zwei Drittel aller Fortune-500-Unternehmen ihre Strategie ausrichten. YouGov und Spikes haben in einer gross angelegten Studie mit mehr als 41.000 Befragten untersucht, welche Werbung die Weiterempfehlungsbereitschaft am stärksten beeinflusst.

Personalisierte Werbung polarisiert: Während jeder dritte Deutsche (32 Prozent) sie als hilfreich für die Produktentdeckung empfindet, fühlen sich 40 Prozent der Verbraucher durch maßgeschneiderte Anzeigen regelrecht verängstigt. Dies zeigt der aktuelle YouGov-Report.

YouGov-Studie zeigt Kluft zwischen Vorstellbarkeit und tatsächlicher Nutzung von KI-Anwendungen im Reisebereich.

Der FIFA World Cup 2026 entwickelt sich bereits Monate vor Anpfiff zu einem globalen Großereignis mit Strahlkraft – auch in Deutschland. Das zeigt ein aktueller Report von YouGov Sport.

Zum vierten Mal kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Erstmalig zeichnet die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung im Arbeitgeber-Ranking die Marken mit dem besten Arbeitgeber-Image aus.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Die deutsche Kosmetikmarke Florena ist YouGovs Champion des aktuellen Kunden-Rankings in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Das Jahr 2026 wartet mit zahlreichen sportlichen Grossereignissen auf, darunter die Olympischen Winterspiele in Italien und die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft der Männer in den USA, Kanada und Mexiko. Doch wie ausgeprägt ist das Interesse an Sport-Tourismus tatsächlich? Eine aktuelle internationale YouGov-Studie untersucht, wer zu Sportveranstaltungen reist und welche Motivationen dahinterstehen.

Eine Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland.

Wenn vom 6. bis 22. Februar 2026 in Italien die Olympischen Winterspiele Milano Cortina ausgetragen werden, blickt auch Deutschland aufmerksam auf das Wintersport-Grossereignis: 40 Prozent der Menschen hierzulande sind an dem Turnier mindestens einigermassen interessiert, 13 Prozent davon sehr interessiert. 

Laut der Studie von YouGov gilt WhatsApp, der zum Meta-Konzern gehörende Messenger-Dienst, im Kalenderjahr 2025 aus Sicht der Verbraucher in 28 Märkten als beliebteste Marke weltweit.

Der Lebensmittel-Discounter Aldi ist 2026 das zweite Mal in Folge Preis-Leistungs-Sieger. Der Discounter hat demnach in den Augen jener deutschen Verbraucher, die die Marke kennen, aktuell das beste Preis-Leistungs-Verhältnis. Das zeigt das diesjährige Preis-Leistungs-Ranking von YouGov in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Erstmalig kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die Rising Brands.