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Zum neunten Mal in Folge hat Reachbird, eine der führenden Agenturen für professionelles Influencer Marketing und Tochter der adesso SE, Expertinnen und Experten der Branche zu den wichtigsten Entwicklungen und Zukunftstrends befragt. Der aktuelle Influencer Marketing Trendreport 2027 vereint 17 Fachbeiträge und beleuchtet fünf zentrale Trends, die die Zukunft des Influencer Marketings prägen. Unter dem Leitmotiv „Gallery of Influence“ eröffnet der Report unterschiedliche Perspektiven darauf, wie Einfluss entsteht, welche Wirkung er entfaltet und wie sich seine Bedeutung verändert.

Olympische Spiele bewegen weit mehr als den Spitzensport. Bereits eine Kandidatur kann Investitionen anstossen, neue Partnerschaften ermöglichen und die Aufmerksamkeit für Sportarten und Vereine stärken. Doch wie lässt sich dieses Momentum langfristig nutzen? Welche Chancen entstehen für Unternehmen und wie wird aus olympischer Begeisterung nachhaltiges Engagement im Sport? Wir haben Experten aus dem ESB-Netzwerk gefragt, welche Impulse sie bereits heute beobachten und welches Potenzial sie für Sport, Wirtschaft und Gesellschaft sehen.

Exklusive, repräsentative YouGov-Erhebungen im Auftrag von THE AMBITION zeigen die relevantesten kulturellen Resonanzfelder Deutschlands in Musik, Sport, Entertainment und darüber hinaus, ihre Bedeutung für die verschiedenen Generationen und neue Perspektiven für Culture Marketing und Sponsoring 2027.

Die Fan Economy ist längst mehr als ein Marketingtrend: Laut der aktuellen Studie «The Fan Economy 2026» von Two Circles generierte die weltweite Fanwirtschaft im Jahr 2025 ein wirtschaftliches Volumen von 1,94 Billionen US-Dollar. Mit 5,8 Milliarden Fans weltweit und einem jährlichen Wachstum von sechs Prozent entwickelt sich Fandom zu einem der bedeutendsten Wirtschaftsfaktoren in Sport und Entertainment.

Der evenito Sponsoring Hub digitalisiert die gesamte Hospitality Journey – von der Kontingentverwaltung über die Ticketverteilung bis zur persönlichen Einladung und zum Check-in. Die Plattform verbindet Veranstalter, Sponsoren und Hosts, reduziert administrative Aufwände und schafft mehr Service, hochwertige Gästeerlebnisse und messbare Kundenbeziehungen.

Künstlich erzeugte Bilder sind im Alltag angekommen: 79% der Deutschen begegnen ihnen nach eigener Einschätzung bereits häufig oder sehr häufig, unter Sport- Interessierten sind es 81%. Sportfans gehen dabei offener mit KI um als der Durchschnitt – doch nicht überall. Wo verläuft ihre Grenze, wie gut erkennen sie KI-Bilder überhaupt, und was macht ein KI-Hinweis mit der Wirkung? Die Fragen sind aktueller denn je: Seit dem 2. August 2026 schreibt der EU AI Act (Artikel 50) vor, realistisch wirkende KI-Bilder zu kennzeichnen – für Clubs, Ligen und Verbände ist Transparenz damit keine Kür mehr. Antworten liefert eine neue Online-Befragung des Sportbusiness-Analystenhauses ONE8Y unter 1.515 Personen zwischen 16 und 69 Jahren.

Wer heute KI einführt, vergleicht meist Preise und Funktionen. Über die tatsächliche Bindung entscheidet aber, wie teuer der Ausstieg wäre. Sobald ein System im Kernprozess sitzt, hängen daran Integrationen, abgestimmte Anweisungen und über Monate gewachsenes Betriebswissen, und damit auch deine Verhandlungsposition in der nächsten Verlängerungsrunde. In diesem Artikel stellt dir Oleksandr Kotsyuba von Linvelo vier Entscheidungen vor, die du treffen solltest, bevor du dich an einen KI-Anbieter bindest.

Vertrag unterschrieben, Rechte geliefert, erledigt: So wird Sponsoring noch häufig behandelt, als wäre es ein abgeschlossener Verkauf. Genau daraus entstehen die meisten Missverständnisse. Immer wieder sind folgende drei Fehler zu beobachten.

Die Eishockey-WM 2026 hat nicht nur in den Arenen begeistert, sondern auch wirtschaftlich überzeugt. Ticketcorner und das Organisationskomitee haben die Heim-WM vermessen lassen. Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich und EBP untersuchten, wie viel die Fans rund um die Spiele ausgaben und welchen Mehrwert der Anlass für die Schweiz geschaffen hat. Profitiert haben vor allem Hotellerie, Gastronomie und Handel in Zürich und Fribourg.

Mit strategischem Storytelling verbindet GROOX authentische Sportgeschichten mit dem Markenaufbau von Athleten und den wirtschaftlichen Zielen von Sponsoren. Jürgen Gruber, Geschäftsführer von GROOX, spricht im ESB Expertview darüber, wie aus sportlichen Leistungen emotionale Geschichten entstehen, welche Chancen sich für Sponsoren ergeben und wie gezielter Content langfristigen Mehrwert schaffen kann.

Die Studie MACH Strategy der WEMF liefert neue Erkenntnisse zur Nutzung von Social Media in der Schweiz. Mit zusätzlichen Kennzahlen zur Beachtung von Influencer-Inhalten und Medienangeboten wird sichtbar, in welchen digitalen Räumen sich Zielgruppen bewegen und welche Inhalte dort wahrgenommen werden.

Mit MUTZ City erweitert die SCB Eishockey AG die klassische Fanbindung um eine digitale Erlebniswelt. Jens Sellgrad, Head of Projects, Digital & Marketing beim SC Bern, spricht im ESB Expertview darüber, wie NFTs und virtuelle Angebote neue Interaktionsmöglichkeiten für Fans schaffen, welche Chancen sich für Sponsoren ergeben und wie digitale Erlebnisse langfristig mit dem Stadionbesuch verbunden werden können.

Bereits im Beitrag «KI im FanCommerce» hat atlantis dx gezeigt, wie KI-Agenten in bestehende Unternehmensinfrastrukturen integriert werden und neue Möglichkeiten im Commerce schaffen. Im Innovations-Check steht nun die technologische Basis dahinter im Fokus: Mit AI OS bietet atlantis dx ein modulares KI-Betriebssystem, das verschiedene KI-Modelle, Agents und Unternehmenssysteme zentral verbindet und steuert. Ziel ist es, Geschäftsprozesse effizienter zu automatisieren und Unternehmen einen sicheren, DSGVO-konformen und anbieterunabhängigen Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei voller Datenhoheit zu ermöglichen.

Im Sponsoring zählt längst mehr als die reine Sichtbarkeit des eigenen Logos. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern wurde während zwei Tagen vor über 850 Teilnehmenden über die Rolle des Sponsorings im digitalen Zeitalter diskutiert.

Ein gutes Sponsoringgespräch ist kein Vortrag über den eigenen Verein. Im Gespräch klären beide Seiten, ob und wie eine Partnerschaft funktionieren kann. Damit Dir der erste Eindruck gelingt, haben wir fünf Faktoren für das persönliche Gespräch bei einem Sponsor zusammengestellt.

Mitten im Tiroler Bergdorf Alpbach steht ein Kongresszentrum, das bewusst mit Gegensätzen spielt: strenge Bauordnung trifft moderne Architektur, nachhaltige Planung auf High End Technik. Geschäftsführer Thomas Kahn spricht darüber, was Veranstalter heute von einer Location erwarten können, wo Technik echten Mehrwert schafft und warum Nachhaltigkeit bereits lange vor dem ersten Veranstaltungstag beginnt.

Preisgestaltung, Sortimentsplanung, Retouren und Abverkäufe stellen Merchandising-Verantwortliche vor unterschiedliche Herausforderungen. Wie berücksichtigen Anbieter die Zahlungsbereitschaft verschiedener Fangruppen? Welche Produkte bieten Spielraum bei der Preisgestaltung und wie lassen sich Rabatte gezielt einsetzen? Wir haben Experten aus dem ESB-Netzwerk gefragt, welche Ansätze sie verfolgen und worauf es bei der Margensteuerung im Merchandising ankommt.

LED-Technologie eröffnet Sportclubs, Arenabetreibern und Vermarktern vielfältige Möglichkeiten, Fans und Sponsoren in Szene zu setzen. Von Videowürfeln und LED-Banden bis hin zu digitalen Eingangsbereichen und Hospitality-Flächen zeigt P.O.S. The Instore Experience, wie sich LED-Lösungen für Spieltage, Sponsorenaktivierungen und Veranstaltungen einsetzen lassen.

Im Innovations-Check zeigt Stagelight, wie sich mobile Produktionsräume für Events, Festivals und Sportveranstaltungen flexibel und effizient nutzen lassen. Die modular ausgestattete Einheit kann sowohl als Videoregie als auch als mobiles Büro oder Sicherheitszentrale eingesetzt werden. Dank integrierter Infrastruktur, individuell anpassbarer Technik und kurzer Aufbauzeiten bietet die Production Unit PU1 eine vielseitige Alternative zu klassischen Produktionscontainern und Ü-Wagen.

Die potenziellen Sponsoren sind identifiziert, das Angebot steht. Jetzt beginnt die eigentliche Akquise, und hier zeigt sich, ob aus einem guten Konzept auch ein Gespräch mit einem Unternehmen wird. Die Grundlage dafür sind eine gute Vorbereitung, die richtige Kontaktperson und eine Ansprache, die auf den jeweiligen Partner zugeschnitten ist. Wir haben die ersten Schritte bis zum Sponsoren-Kontakt zusammengefasst.

Zu Gast im Podcast: Sven Classen - Experte für Inszenierung und Event-Dramaturgie mit über 30 Jahren Erfahrung in der Event- und Kommunikationsbranche. Nach Stationen bei Hapag-Lloyd, Vagedes und VOK DAMS führt er seit 2001 sein eigenes Erlebnisbüro in München. Als langjähriger Referent der ESB Academy in Österreich vermittelt er sein Wissen rund um Eventinszenierung, Dramaturgie und die Gestaltung immersiver Erlebnisse.