Das Sponsoring ABC gibt Neueinsteigern und allen, die sich vertiefen wollen einen Überblick zu Begrifflichkeiten und Branchenstandards.

Wie passen ein Stadion und eine Versicherungsmarke zusammen? Seit sich SIGNAL IDUNA die Namensrechte am Stadion von Borussia Dortmund gesichert hat, sind sie einen erfolgreichen Weg gegangen, um von der Fanszene akzeptiert zu werden und dadurch neue Kunden zu gewinnen. Mit welcher Strategie gelang dies dem Versicherungskonzern?

Welche Unternehmensziele kann Sponsoring erreichen? Bekanntheitssteigerung, Imageförderung, Mitarbeitermotivation oder Produktverkauf? Oder alles gemeinsam? Oder steht der messbare Umsatz langfristig im Fokus?. Mit diesen Fragen muss man sich auseinandersetzen, wenn es um die „Aktivierung“ von Sponsorships geht.

Sie haben keinen Erfolg in Ihrer Sponsoring-Aktivierung? 10 Dinge, woran das liegen kann und was Sie unbedingt vermeiden sollten bei Ihrer Strategieplanung.

Promotionfahrzeug und Fotobox in einem. Promotionaktionen lassen sich mit Social Media und Gewinnspielen verbinden, um Produkte und Dienstleistungen zielgruppengerecht zu platzieren.

Die ESB hat vier typische und immer wiederkehrende Fehler bei der Sponsorensuche zusammengefasst.

„Geringe Werbewirkung aufgrund zu vieler Logos“ - Dies sehen viele Entscheider als größte Gefahr im Sponsoring an. Welche Faktoren belegen Platz 2 und 3? 250 Sponsoringentscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz haben entschieden.

Sponsoringangebote können viele Ausführungen haben. Es gibt keine Schrifttypen, Formatierungen oder Formulierungen, die richtig oder falsch sind. Aus diesem Grund kann kein ,,Patentrezept“ für das richtige und erfolgreiche Sponsoringangebot aufgeführt werden. Die ESB unterscheidet lediglich, wie der Aufbau eines Sponsoringangebotes ,,zielführend“ und ,,weniger zielführend“ sein kann.

Analysiert man die Einnahmeströme von grossen Sportereignissen im letzten Jahrzehnt, so ist die Tendenz eindeutig: Vom „Kostenblock VIP“ wurden Logen und Lounges zu einer tragenden Einnahmequelle.

Die neue Plattform «CHL Fan Challenge» (www.chl-fan-challenge.com) ist eine spielerische Interaktion mit der Marke «Champions Hockey League» und verbindet Eishockey-Fans von 32 Teams aus 14 Ländern. Fans tauschen sich international aus,  erfahren mehr über teilnehmende Teams der CHL, messen sich in verschiedenen Spielen und können dabei exklusive Preise gewinnen.

Kölner Business-Networking Veranstaltungreihe rund ums Thema „Oldtimer“. Erweiterung des Netzwerkevents als exklusive Kundenbindungsmaßnahme in andere deutsche Städte.

Sponsoren geben in diesem Jahr weltweit über 60 Milliarden Dollar aus, um den eigenen Namen und die Marke in Stadien, auf Trikots und in den sozialen Netzwerken zu platzieren. 45 Milliarden Dollar fließen zudem von Medienunternehmen in den Sport, wie aus einer Studie des Analysehauses Nielsen Sports hervorgeht. Das ist so viel wie noch nie zuvor.

APA entwickelt immer wieder neue Produkte für den Wintersport: Die APA LED-Leuchtbande Mobil reflektiert nicht, ist lichtundurchlässig und auf die hohen qualitativen Anforderungen über mehrere Winter abgestimmt.

Unter der «Aktivierung» von Sponsoringrechten versteht man diejenigen Massnahmen, die ein Sponsor trifft, um «mehr» aus den erworbenen Sponsoringrechten zu machen. Das Verhältnis des «Aktivierungsbudgets» zum «Rechtebudget» wird regelmässig diskutiert. Worauf Sie dabei achten müssen, geben folgende Gedankenanstösse.