13.07.2022

Wie wichtig ist TikTok für die Vorabkommunikation bei Großevents?

Letzte Woche hat die Fußball Europameisterschaft der Frauen gestartet. Mit TikTok als offiziellem Partner generierte der #Fußball bereits vor der EM 3 Milliarden Aufrufe. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, wie wichtig der Impact von TikTok für Großevents ist und wie dieses Medium optimal genutzt werden kann.

WWP Weirather-Wenzel & Partner AG

Samuel Saxer, Head of Corporate Communications & Marketing:

"Wir sind mit dem Tik Tok Kanal @hahnenkammrennen kurz vor Beginn der Rennwoche in Kitzbühel im Januar 2022 gestartet- als erster Tik Tok Kanal im Wintersport. Tik Tok und die Hahnenkamm-Rennen haben in unserer Analyse zwei verbindende Elemente: Erstens: die Showtime ist bei beiden kurz und energiegeladen. Zweitens: Sport, Fun und Lifestyle sind die Komponenten, die die Hahnenkamm-Rennen bieten und gleichzeitig auf Tik Tok funktionieren. Tik Tok und die Hahnenkamm-Rennen sind daher ein „perfect match“. Mit dem relevanten und authentischen Content von den Hahnenkamm-Rennen haben wir einen neuen Zugang zu den jungen Zielgruppen geschaffen. Die Zahlen sprechen eine eindeutige Sprache, wir steuern nach wenigen Monaten auf 900.000 Likes zu"

Infront Sports & Media AG

Jacob Sturm, Senior Manager Digital Account Management Winter Sports:

“Wir sehen seit einigen Jahren, dass TikTok in Bezug auf den Konsum von Videoinhalten immer mehr an Bedeutung gewinnt, und dass die üblichen Social-Media-Ziele kaum noch erreicht werden können, wenn wir TikTok für unsere Veranstaltungen/Verbände nicht berücksichtigen. Die Frage ist daher nicht ob, sondern wie wir diese Plattform richtig nutzen und welche Inhalte maßgeschneidert werden müssen. Vor kurzem haben wir bei einer unserer Großveranstaltungen ein spezielles Content-Produktionssetup für TikTok getestet und in maßgeschneiderte Inhalte investiert, um unsere Wachstumsziele speziell über diesen Kanal zu erreichen. Rückblickend hat sich diese Strategie ausgezahlt, denn TikTok war für fast die Hälfte der neu gewonnenen Follower verantwortlich und trug ca. 50 % zu den gesamten Videoaufrufen bei.”

Felten & Compagnie AG

Jean-Baptiste Felten, Geschäftsführer:

"TikTok hat, innerhalb kurzer Zeit, eine grosse Reichweite in jungen Zielgruppen aufgebaut: gemäss „MA Strategy Sponsoring 2021“ nutzen 47% der Schweizer Wohnbevölkerung unter 30 Jahren Alter das Medium regelmässig. Insofern bietet es sich für die Aktivierung dieser Zielgruppe im Rahmen der Sponsoringkommunikation an – ob z.B. mittels Influencer / Testimonials, Promotions oder einem Mix solcher Techniken. Aber wir alle wissen: für den „Service“ zahlen die Nutzenden mit ihren Daten. Ich persönlich vertraue der Compliance von Alphabet (die Reichweite von Youtube in der Altersgruppe liegt bei über 80%) eher, als der von ByteDance."

Deutsche Sport Marketing GmbH

Jens Behler, Head of Media and Communications, Deutsche Sport Marketing GmbH:

"TikTok ist aus unserem Kommunikations-Mix rund um Team Deutschland/Team Deutschland Paralympics zu Großevents wie den Olympischen und Paralympischen Spielen nicht mehr wegzudenken. Der besondere Algorithmus der Plattform bietet einfach zu viel Potenzial für neue Reichweiten und Zielgruppen – auch als Neueinsteiger ohne große Followerschaft. Allerdings muss man den Content auf TikTok auch konsequent für TikTok denken und produzieren, so dass er funktioniert. Ein Selbstläufer ist es also nicht, denn TikTok ist keine Plattform für Content-Zweitverwertung."

Sport1 GmbH

Lucas Lampen, Head of Social Media von SPORT1:

"Mit unserem SPORT1 TikTok-Kanal erreichen wir rund 950.000 Follower – und sind damit führend unter den Sportmedien in Deutschland. Daher spielt TikTok als Ausspielplattform eine wichtige Rolle – besonders gut funktionieren bei der jungen Zielgruppe unterhaltsame und kuriose Clips. Diese nutzen wir natürlich auch, um auf unsere aktuellen Liveübertragungen und Formate auf unseren originären SPORT1 Plattformen hinzuweisen. Im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen ist es bei TikTok besser möglich, mit gutem Content in kurzer Zeit eine hohe Reichweite zu erreichen und virale Hits zu landen. Ein Nachteil von TikTok: Es ist kein direkter Traffic Shift durch Direct Links möglich."

Total Fansports GmbH

Patrick Hausen, CMO:

"Die jüngsten Kooperationen zwischen der UEFA und TikTok zeigen: Die Plattform ist extrem wichtig für die Vermarktung großer Sportevents. Das liegt einerseits daran, dass vertikale Videos nach wie vor boomen und – auch auf anderen Kanälen – mit großen organischen Reichweiten belohnt werden. Zum anderen tummelt sich auf TikTok eine junge, werberelevante Zielgruppe, die über klassische Kanäle immer seltener erreicht wird. Die aber umso lieber kurze, unterhaltsame Videos konsumiert – ideal für Sport-Content, schließlich lassen sich aus Spielen und Wettkämpfen mehr als genug Highlight-Szenen destillieren, um lustige, spannende oder emotionale Kurzvideos zu kreieren."

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