19.09.2023

Welche Klubs meinen es im Fußball mit der Fanfreundlichkeit ernst?

Fanfreundlichkeit im Fußball ist ein entscheidender Faktor für Fanbindung und der Schlüssel zur Ausgabebereitschaft von Klubanhängern. Die Gradmesser hierfür sind vor allem die Kosten, die ein Fan über die Saison hinweg für seinen Lieblingsverein trägt. Für die Saison 2023/24 fand die bisher grösste ermittelte Steigerung der durchschnittlichen Fankosten in der 1. Bundesliga statt: ganze 6,2% mehr kostet der aktuelle Fussballfan-Warenkorb im Vergleich zur Vorsaison.

Die neue Fallstudie zum Fussballbusiness von Dr. Peter Rohlmann und dem ESB Marketing Netzwerk befasst sich mit den Kosten von Fussballfans und dem fanorientierten Umgang der Fussballklubs. Neben der ersten und zweiten Bundesliga gehört auch die 3. Liga zum Untersuchungsgegenstand. Wie ist die Entwicklung der Fanausgaben seit der Saison 2009/2010? Wie sind die deutschen Fankosten im internationalen Vergleich zu bewerten? Welche Erkenntnisse ergeben sich für Klubs?

Die Studie enthält umfangreiches Datenmaterial und viele Fakten zum Fanmarkt, geht Ursachen nach und stellt die Ergebnisse in einen Zusammenhang. Ab sofort steht die Studie allen Interesseirten gegen eine Schutzgebühr zur Verfügung.

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