Hankook: Brand Awareness optimal erreichen

Unser Sponsoring 

Hankook Tire verfolgt eine klare Sponsoring-Strategie, die sich auf global, europäisch und national bedeutende Partnerschaften stützt. Unser Schwerpunkt liegt dabei auf erstklassigen und reichweitenstarken Plattformen wie der ABB FIA Formula E World Championship, der UEFA Europa League und Borussia Dortmund. Dabei steht die Positionierung von Hankook als Premiummarke stets im Vordergrund, während wir durch das Sponsorship der UEFA Conference League die Etablierung von Laufenn als Zweitmarke verfolgen. Unser Ziel ist es, durch diese Partnerschaften weltweit eine starke Präsenz zu schaffen und gleichzeitig verschiedene Zielmärkte anzusprechen. Im Motorsport – insbesondere durch die Formel E – setzen wir auf Nachhaltigkeit und Innovation. Diese Verbindung von Technologie und ökologischem Bewusstsein stärkt unser Image als zukunftsorientierte Marke. Gleichzeitig bietet uns die UEFA-Partnerschaft die Möglichkeit, unsere Marke in den wichtigsten europäischen Märkten aktiv zu platzieren. Nationale Partnerschaften, wie die mit Borussia Dortmund, ermöglichen es uns, in einem spezifischen Markt eine tiefere Kundenbindung und Markenloyalität aufzubauen.

Sponsoring-Ziele 

Mit unserem Sponsoring wollen wir primär zwei Ziele erreichen: Die Erhöhung der Markenbekanntheit und die Förderung der Markenbindung. Unsere Zielgruppe umfasst dabei ein breites Spektrum, von Motorsport- und Fußballfans über technologieaffine Konsumenten bis hin zu umweltbewussten Käufern, die Wert auf nachhaltige Mobilität legen. Research-Daten zeigen uns, dass Kunden, die sich unserer Sponsoring-Aktivitäten bewusst sind, eine signifikant höhere Markenbindung und Kaufabsicht aufweisen als solche, die dies nicht sind. Durch die Partnerschaften in der Formel E erreichen wir insbesondere eine jüngere, technikaffine und umweltbewusste Zielgruppe. Die UEFA-Partnerschaften sprechen dagegen ein breiteres, sportbegeistertes Publikum in verschiedenen europäischen Märkten an. Borussia Dortmund als nationaler Partner hilft uns, eine tiefere Verbindung zu den Fans in Deutschland aufzubauen und unsere Präsenz im Heimatmarkt zu stärken.

Sponsoring-Aktivierung 

Unsere Sponsoringaktivitäten werden durch eine Vielzahl von Kanälen aktiviert, um die verschiedenen Zielgruppen optimal zu erreichen. Über digitale und soziale Medien schaffen wir breite Awareness für unsere Marke und verstärken die Bindung zu den Fans. Besonders in sozialen Netzwerken nutzen wir gezielte Kampagnen, um Interaktion und Engagement zu fördern. Auch durch exklusive Inhalte, wie Behind-the-Scenes-Einblicke bei der UEFA Europa League & Conference League, bei Borussia Dortmund oder bei Formel E Events, bieten wir Mehrwert für unsere Zielgruppen. Zudem nutzen wir natürlich die klassischen Kanäle wie Stadionwerbung, um ein breites Publikum zu erreichen. Eine besondere Stärke unserer UEFA-Partnerschaften liegt darin, dass wir sie in mehreren Märkten aktivieren können, was uns erlaubt, global und lokal maßgeschneiderte Kampagnen zu fahren. Unsere Aktivierungen zielen stets darauf ab, Markenbekanntheit, -präferenz und -bindung zu steigern. Im Motorsport betonen wir besonders unsere technologische Exzellenz und Nachhaltigkeitsansätze, beispielsweise durch spezifische Inhalte zur Formel E und deren Fokus auf umweltfreundliche Technologien.

Erfolgsmessung des Sponsorings 

Der Erfolg unserer Sponsoringmaßnahmen wird durch eine Vielzahl von KPIs gemessen. Wir nutzen hierbei sowohl qualitative als auch quantitative Methoden. Ein wichtiger Messwert ist natürlich die Markenbekanntheit (Brand Awareness), insbesondere wie viele Menschen sich unserer Sponsoring-Engagements bewusst sind: durch Studien wissen wir, dass Fans und Kunden, die sich des Sponsorings bewusst sind, eine signifikant höhere Markenpräferenz und Kaufabsicht zeigen. Wir führen regelmäßig Marktforschungen durch, um diese Werte zu erheben und unseren Erfolg zu analysieren. Ein weiteres wichtiges Erfolgskriterium ist die Teilnahme und das Engagement in unseren aktivierenden Maßnahmen wie Gewinnspielen, Promotions oder Social Media-Interaktionen. Letztendlich ist für uns eine starke Verknüpfung zwischen unseren Sponsoringaktivitäten und deren Einfluss auf die Markenwahrnehmung entscheidend.

Unsere Herausforderungen 

Eine der größten Herausforderungen im Sponsoring liegt in der wachsenden Fragmentierung der Medienlandschaft und der Vielzahl an Angeboten, die um die Aufmerksamkeit der Konsumenten konkurrieren. Hier müssen wir sicherstellen, dass unsere Sponsoringmaßnahmen nicht nur gesehen, sondern auch als relevant und authentisch wahrgenommen werden. Ein weiteres Thema ist die differenzierte Ansprache unserer vielfältigen Zielgruppen. Während die UEFA-Partnerschaften uns die Möglichkeit geben, in verschiedenen Märkten zu aktivieren, müssen wir sicherstellen, dass unsere Botschaften sowohl global als auch lokal passend sind. Im Motorsport steht die Herausforderung darin, unser Engagement in der Formel E als Vorreiter im Bereich nachhaltiger Technologien zu positionieren und gleichzeitig unsere technische Kompetenz und Innovationskraft zu betonen. Zudem erfordert die Messbarkeit des Sponsoringerfolgs auf internationaler Ebene eine genaue und kontinuierliche Erfolgskontrolle, um sicherzustellen, dass unsere Investitionen in verschiedenen Märkten den gewünschten Return on Investment liefern.

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