OneFootball startet internationale Fan-Kampagne “This Is Our Club”

OneFootball startet eine groß angelegte neue Markenkampagne - This Is Our Club – mit dem Ziel, die Verbindung zu Fußballfans weltweit zu stärken und seine Position als digitales Herzstück der globalen Fußballkultur zu bekräftigen.

Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung beim Aufbau der größten digitalen Fußball-Community weltweit mit mehr als 30 Millionen registrierten Nutzern, rückt OneFootball diese Nutzer nun in den Mittelpunkt - Fans, die das Spiel nicht nur verfolgen, sondern jeden Tag leben. Egal, ob sie ein Spiel streamen, den neuesten Transfer diskutieren, oder aus tausenden Kilometern Entfernung die Farben ihres Vereins vertreten - OneFootballs neue Kampagne beruht auf einer einfachen Überzeugung: Wenn du den Sport liebst, gehörst du zum Club. 

‘This is Our Club’ ist OneFootballs erste globale Markenkampagne und kommt zu einem wichtigen Zeitpunkt der Unternehmensgeschichte, in dem sich die Plattform von einer reinen App für Fußballnachrichten und -spielstände zu einer umfassenden Fan-Plattform entwickelt, die auch Streaming, sonstigen Content, E-Commerce- und Community-Features umfasst. 

“Wir erweitern nicht nur eine Fußball-App, sondern entwickeln ein multi-dimensionales Fußballerlebnis”, sagt Patrick Fischer, CEO von OneFootball. “‘This Is Our Club’ steht für unser Bestreben, eine tiefere emotionale Bindung zu unseren Nutzern aufzubauen und gleichzeitig das Angebot unserer Plattform zu diversifizieren, um sie zur der fanorientierten und immersiven Anlaufstelle für Fußballfans schlechthin zu machen. 

VORSTELLUNG DER ONEFOOTBALL HEADS

Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Einführung der ‘OneFootball Heads’ - einer neuen Avatar-Funktion innerhalb der App, mit der Nutzer ihre eigene Fan-Identität erstellen und anpassen können. Damit soll die Fußballfankultur gefeiert und den Fans ein Mittel zur Selbstdarstellung in der von OneFootball aufgebauten digitalen Community an die Hand gegeben werden.

“Die Kampagne ist ein Liebesbrief an alle Fußballbegeisterten, alle ‘Football Heads’”, sagt Eddie Rivoldi, Brand Marketing Lead bei OneFootball und Kopf hinter der kreativen Entwicklung und Umsetzung der Kampagne. “Ein Liebesbrief an all die Fans, die ihre Wochenenden nach den Anstoßzeiten ihrer Teams ausrichten, ganze Abende damit verbringen, Aufstellungen diskutieren, und die für hitzige Diskussionen in Gruppenchats und die Memes nach dem Spiel leben. Mit der Kampagne wollen wir auf kreative Weise diese Fan-Identität feiern - und ihr mit den ‘OneFootball Heads’ eine Gestalt geben, bei der es um Ausdruck, Verbundenheit und darum geht, zu zeigen, welche Rolle man in der Welt des Fußballs einnimmt.” 

‘THIS IS OUR CLUB’-KAMPAGNE

Der zentrale Spot der Kampagne wird im Fernsehen laufen und darüber hinaus in Außenwerbung, Social Media und sonstigen digitalen Medien zu sehen sein und Bilder und Stimmen umfassen, die die authentischen Rituale moderner Fußballfans einfangen.  

Die kreative Entwicklung wurde von OneFootballs internem Brand-Marketing-Team geleitet und in Zusammenarbeit mit einem internationalen Produktionsnetzwerk umgesetzt. 

Der Spot wurde international in Posen, Berlin und Rio De Janeiro gedreht - drei Städten, die die Vielfalt und den Spirit der internationalen Fußballkultur verkörpern - und fängt die ungefilterte Energie moderner Fankultur in all ihren Formen ein. 

Der Dreh in Polen wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur AdFather umgesetzt, die den Zugang zum legendären Lech Poznań Stadion ermöglichte und die Produktion vor Ort unterstützte. Die Post-Production wurde von KeyStory übernommen, die dabei auch die Animation der ansonsten statischen ‘OneFootball Heads’ umgesetzt haben.   

In Großbritannien wird die Kampagne im “echten Leben” durch digitale Außenwerbung (DOOH) ergänzt, die auf die Spieltage der inländischen Ligen ausgerichtet ist und an diesen live geschaltet wird. Die Außenwerbung wird strategisch entlang der gesamten Fanroute zum Stadion platziert, von den Bahnhöfen und Bushaltestellen bis hin zu stark frequentierten Straßen und der unmittelbaren Stadionumgebung, sodass OneFootball an den wichtigsten Kontaktpunkten der Fußballfans sichtbar sein wird. Die Schaltung der DOOH-Werbung wird gleichzeitig von Push-Benachrichtigungen in der App begleitet, die die Fans im Laufe des Tages mit Echtzeit-Updates wie Aufstellungen, aktuellen Nachrichten zu den Mannschaften und Highlights des Spieltags begleitet. 

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Kontakt
Onefootball GmbH
Martin Olesch (Head of Sales DACH)
E-Mail: martin.olesch@onefootball.com
Web: onefootball.com