Feldschlösschen schärft zum 150-Jahr-Jubiläum seine Marke

Zum 150-Jahr-Jubiläum schärft Feldschlösschen seinen Markenauftritt. Im Zentrum stehen Gemeinschaft, echte Menschen und gemeinsame Erlebnisse. Mit «Auf das UNS kommt es an» führt die Biermarke ihr langjähriges Markenversprechen in die Gegenwart.

Feldschlösschen feiert seinen 150. Geburtstag und nutzt das Jubiläum auch für eine Weiterentwicklung seiner Markenkommunikation. Statt den Blick vor allem zurück auf Tradition und Brauereigeschichte zu richten, stellt die Rheinfelder Biermarke das Miteinander stärker ins Zentrum. Das Jubiläum soll nicht nur die eigene Geschichte feiern, sondern vor allem Gemeinschaft und Zusammenhalt in der Schweiz thematisieren.

Die kommunikative Klammer dafür lautet «Auf das UNS kommt es an». Gemeint sind weniger die grossen, perfekt inszenierten Momente als jene Situationen, in denen Menschen tatsächlich zusammenkommen. Das kann der Abend in der WG sein, ein Quartierfest, eine Jassrunde, das Vereinsleben oder der spontane Grillabend mit Freunden.

Redesign für mehr Klarheit und Wiedererkennung

Über Jahrzehnte ist Feldschlösschen gewachsen. Neue Biere, neue Verpackungen, neue Kampagnen und mit der Zeit auch verschiedene Designs und Stile. Irgendwann stellt sich deshalb die Frage: Was macht uns eigentlich im Kern aus? Und wie sorgen wir dafür, dass man Feldschlösschen auf den ersten Blick erkennt? Genau da setzt das Feldschlösschen Redesign an. Weniger optisches Durcheinander, mehr Klarheit. Und vor allem: mehr Feldschlösschen.

Im Zentrum steht das rote Schloss. Es ist seit Generationen das Symbol von Feldschlösschen und bekommt im neuen Auftritt noch mehr Gewicht.

Die Idee dahinter: Das Schloss der Schweiz. Oder einfacher gesagt: Das Schloss gehört nicht nur der Marke. Es gehört allen, die gemeinsam gute Momente erleben. Beim Feierabendbier, am Festival, beim Grillieren oder einfach an einem Abend mit Freundinnen und Freunden. Wo Menschen zusammenkommen, ist ein bisschen auch ihr Schloss.

Das neue Design soll nicht einfach gut aussehen. Es soll auch helfen, sich im Regal schneller zurechtzufinden. Die verschiedenen Produkte gehören optisch stärker zusammen, während die einzelnen Sorten trotzdem gut unterscheidbar bleiben. In Tests wurde der neue Auftritt als moderner und hochwertiger wahrgenommen und die Produkte konnten schneller gefunden werden. Kurz: weniger Suchen, mehr Finden.

Echte Menschen statt perfekte Werbewelten

Bereits für die Kampagne suchte die Marke Gruppen aus der Schweiz, die ihre eigenen Geschichten und gemeinsamen Erlebnisse einreichen konnten. Ausgewählte Momente wurden von einem Kamerateam begleitet und sind Teil der Kommunikation. Perfekte Werbewelten seien dabei ausdrücklich nicht gefragt, vielmehr gehe es um authentische Geschichten aus dem Alltag.

Der Auftritt führt damit einen Markenkern weiter, den Feldschlösschen seit Jahren besetzt: Menschen zusammenzubringen. Neu wird dieser Gedanke deutlich stärker über die Menschen selbst erzählt. Das Produkt bleibt präsent, steht kommunikativ aber nicht allein im Mittelpunkt. Die Marke will vielmehr dort stattfinden, wo gemeinsame Erinnerungen entstehen.

Auch das Jubiläumsjahr folgt diesem Prinzip. Unter anderem verlost Feldschlösschen über das Jahr 150 sogenannte «UNS Momente», darunter Konzertbesuche, Festivals, Sportveranstaltungen und weitere gemeinsame Erlebnisse. Hinzu kommen Veranstaltungen rund um das Schloss und die Brauwelt in Rheinfelden.

Damit macht Feldschlösschen aus dem 150. Geburtstag weniger eine nostalgische Rückschau als eine Aktualisierung der Marke. Die Geschichte bleibt Teil des Auftritts. Erzählt wird sie jedoch über eine Botschaft, die stärker in der Gegenwart verankert ist: Nicht das Ich, sondern das gemeinsame Erlebnis soll die Marke prägen.

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Feldschlösschen Getränke AG
Thomas Hlach (Head of Sponsoring)
E-Mail: thomas.hlach@fgg.ch
Web: www.feldschloesschen.ch