Eisbären Regensburg

Loyalty-Programme bieten Vereinen und Sportorganisationen verschiedene Möglichkeiten, die Beziehung zu ihren Fans zu gestalten. Dabei geht es um unterschiedliche Ansätze – von Rabatten und Punktesystemen über exklusive Erlebnisse bis hin zur Verknüpfung digitaler und analoger Kontaktpunkte. Wir haben Experten aus dem ESB-Netzwerk gefragt, welche Ansätze sie verfolgen, wie sich Fan-Erlebnisse verbinden lassen und woran sich der Erfolg messen lässt.

Membership-Modelle entwickeln sich von reinen Spieltagsbegleitungen zu ganzheitlichen Erlebniswelten. Mit exklusiven Inhalten, digitalen Services und besonderen Angeboten schaffen Clubs neue Berührungspunkte über das ganze Jahr hinweg. Unsere Experten zeigen, wie daraus echte Identifikation, langfristige Bindung und wiederkehrende Erlöse entstehen.

Seit mehreren Jahren nehmen unsere ESB Inside-Artikel die gesamte Welt des Sportsponsorings genauer unter die Lupe – von den grossen Bühnen bis zu spannenden Nischen. Zusammen mit unserem Netzwerk richten wir den Fokus in diesem Artikel auf Eishockey.

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.