Studie liefert Einblicke zum Trikotärmel-Sponsoring in der Bundesliga

Bereits zum achten Mal in Folge liefert SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ zur Saison 2024/2025 Clubs und Sponsoren wertvolle Insights zur optimalen Ausschöpfung der Potenziale im Trikotärmel-Sponsoring. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit jeweils 5.400 Befragten zu acht Messzeitpunkten.

Erstmals geht die Analyse über das Trikotärmelsponsoring hinaus: Mit der zusätzlichen Untersuchung des Trikotsponsorings liefert SLC Management nun ein umfassendes Gesamtbild beider zentraler Sponsoringflächen auf dem Trikot.

Seit 2017 dürfen die Teams der Bundesliga und der 2. Bundesliga neben der Trikotbrust auch die 70 cm² grosse Fläche auf ihrem linken Trikotärmel eigenständig vermarkten. Der Fokus der Studie liegt jedoch nicht auf einzelnen Sponsoren oder Clubs, sondern auf einer ganzheitlichen Betrachtung der Entwicklung und des Status Quos des Trikotärmel-Sponsorings und der damit verbundenen Aspekte und Parameter. In der diesjährigen Ausgabe wird neben dieser Entwicklung zudem auch der Status Quo des Trikotsponsorings, dessen Sponsoringwirkungen und die Abgrenzungen der beiden Rechte betrachtet.

Im Rahmen einer Langzeitstudie seit dem Saisonstart 17/18 wurden Fussballinteressierte in regelmässigen Abständen über das einzige repräsentative Fussball registrierten Teilnehmern befragt, um die Entwicklung der Sponsoringwirkung der Zielgruppe abzubilden und daraus resultierend eine ökonomisch wertvolle Entscheidungsgrundlage für Sponsoren zu schaffen.

Angefangen bei der Messung der Akzeptanz für die Vermarktung des Ärmels der Brust, die Wahrnehmung der Werbeflächen und die gesonderte Vermarktung der Trainingsbekleidung bis hin zum Einfluss auf das Konsumverhalten der Fans wurden alle grundlegenden Aspekte eines Sponsorings abgefragt, ausgewertet und analysiert. Darüber hinaus wurde die Bekanntheit der Trikot- und Ärmelsponsoren der Bundesliga und der 2. Bundesliga abgefragt, wodurch deutlich wurde, dass nun die Allianz der bekannteste Trikotärmel-Sponsor 2025 im deutschen Fussball ist. Der bekannteste Trikot-Sponsor ist hingegen Red Bull. Unabhängig von einzelnen Sponsoren, sehen die Fans die Automobilbranche als geeignetste Branche sowohl für die Brust als auch für den Ärmel an.

Jens Jaschinski, Director Consultancy, SLC Management fasst zusammen: „Die Analyse der SLC Management spiegelt ein detailliertes Gesamtmeinungsbild der Kunden/Fans der Bundesliga-Clubs über den Status Quo der Trikot Vermarktung ihrer Clubs wider und setzt die Wirkung des Sponsorings auf die Zielgruppe mit dem Engagement des Sponsors in Relation.“ Interpretationen, Hintergrundinformationen und Handlungsempfehlungen bieten darüber hinaus Ansatzpunkte für Kommunikations- und Vermarktungsmassnahmen sowie das Controlling des Engagements in der Bundesliga für Clubs und deren Partner.

SLC Management steht für datenbasierte Managementberatung und vereint seit nunmehr 40 Jahren wirtschaftliches Denken mit wissenschaftlicher Methodik sowie den Emotionen und der Leidenschaft der Wachstumsmärkte Sport, Freizeit und Kultur und Entertainment. Als Branchenführer für Management-Informations-Systeme in diesen Märkten unterstützt SLC mit Deutschlands grössten einschlägigen Branchenpaneln die Marktteilnehmer mit Beratungs- und Marktforschungsleistungen. Die Daten bilden dabei die Grundlage für lösungsorientierte Konzepte sowie erfolgsorientierte (Investitions-) Entscheidungen in Strategie und Operative, welche von SLC erarbeitet werden.

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